某品牌傳播策略課件(ppt43頁)(參考版)
2025-03-06 11:29本頁面
【正文】 我喜歡黑人牙膏那種濃濃的口味，但是太貴了 消費者看完廣告后怎么看？ ? 黑妹出了新牙膏，叫冰涼牙膏，感覺上好象真的很冰涼很清新，我要試一試。其電視廣告的主要訴求點是：黑人牙膏的強烈口味，帶給你輕松愉快的感受，象度假一樣。同時，薄荷的冰涼氣味能把昏沉和倦怠完全打消，就象做了一個深呼吸，精神隨之一震。所以無論口氣好不好，她們都不敢在說話時離人太近，以免造成尷尬。我會試一試她的新產(chǎn)品 傳播具體要做什么？ 黑妹是活力的源泉 陸續(xù)推出 新產(chǎn)品廣告 對現(xiàn)有的產(chǎn)品包裝 做一致性調(diào)整 配合系列 公關(guān)活動 ?冰涼牙膏 ?超白牙膏 ?全效牙膏 ?…… 第一步 …… ? 通過提升“冰涼牙膏”的品牌知名度，強化黑妹的品牌形象 ? 調(diào)整包裝，塑造高檔、專業(yè)、現(xiàn)代感的品牌視覺印象，輔助提升品牌價值 黑妹冰涼牙膏 電視廣告片創(chuàng)意簡報 冰涼牙膏產(chǎn)品特點 ? 對于喜歡刺激型口感的消費者而言，黑妹冰涼牙膏有濃烈薄荷香味，不但倍感冰涼清爽，更能持久地保持口氣清新 廣告的任務(wù) ? 讓消費者感受到黑妹冰涼牙膏獨特冰涼魅力，引起嘗試的欲望 ? 鞏固黑妹清新、活力、健康的品牌形象 目標消費群 ? 她們 2535歲，工作的壓力、家務(wù)瑣事、孩子的功課，沒有一樣不讓她們操心，她們希望能夠有時間讓自己輕松一下，享受以下悠閑的生活。 希望消費者將來如何看黑妹 ? 一直以為黑妹就是黑妹牙膏而已，現(xiàn)在推出好多產(chǎn)品，感覺上象一個真正有實力的牙膏品牌。 ? 現(xiàn)在牙膏的選擇越來越多了，尤其是有進口品牌以后。 我們 如何到那里？ 為達成品牌的遠景所必須采取的步驟 品牌傳播策略的思考 我們 要到哪里去？ 品牌面對 的機會和限制 品牌寫真 品牌與消費者 關(guān)系的核心 我們現(xiàn)在在哪里？ 品牌在消費者生活中的真實體驗 我們 如何到那里？ 通過提升產(chǎn)品價值提高品牌價值 黑妹的傳播策略思考 我們 要到哪里去？ 被認知為 跟
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