某品牌傳播策略案(ppt59頁(yè))(參考版)
2025-03-06 11:33本頁(yè)面
【正文】 第三階段 活動(dòng)之一 主題 —— “健民健康行萬(wàn)家 關(guān)注寶寶脾健康” 活動(dòng)形式：直郵 采用立體式工具來(lái)直郵，郵寄父母為嬰兒心理層面 需求的物質(zhì)。 活動(dòng)的針對(duì)性強(qiáng) 目標(biāo)群精準(zhǔn)，影響力和滲透力不可忽視。 ?會(huì)場(chǎng)內(nèi)可展示企業(yè)相關(guān)方面的宣傳物，講座前后插播企業(yè)宣傳加深消 費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。 上市推廣圖 產(chǎn)品上市推廣 第一階段 （產(chǎn)品功能及脾認(rèn)知） 終端包裝 公關(guān)活動(dòng)（PR） 軟 包 裝 硬 包 裝 “讓我們的寶寶更 終端 檔案 建立 第三階段 （提升形象） “健民健康行萬(wàn)家 關(guān)注寶寶脾健康” 公關(guān)活動(dòng)（PR） “健康寶寶背后 第二階段 （概念深化） “寶寶健康我們 共同關(guān)注” 氛 圍 營(yíng) 造 “寶寶健康我 們共同關(guān)注” 婦幼保健站 健 康 ” 的父母“全國(guó)征文 第一階段 讓寶寶更強(qiáng)壯起來(lái) 專(zhuān)家互動(dòng)活動(dòng) （ 嬰幼兒健康常識(shí) ） 電影院包場(chǎng) 廣電報(bào)專(zhuān)欄 婦幼保健站 幼兒園 公關(guān)活動(dòng)（ PR）流程 廣電臺(tái)專(zhuān)欄 合肥白馬廣告公司 終端包裝 (略 ) 活動(dòng)簡(jiǎn)介： 在目標(biāo)地市定期舉辦系列性嬰幼兒專(zhuān)題知識(shí)講座，邀請(qǐng)有 一定實(shí)力的兒科專(zhuān)家來(lái)講學(xué)并與聽(tīng)眾共同交流，此類(lèi)公益活動(dòng) 的形式比較實(shí)用，有“潤(rùn)物無(wú)聲”的功效，能有效吸引現(xiàn)有及潛 在目標(biāo)群的關(guān)注，累積產(chǎn)品的美譽(yù)度、提升品牌的形象。 脾的概念 中藥嬰兒健脾 治療脾虛 脾好寶寶更強(qiáng)壯 品牌形象 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品功能 價(jià)值觀 消費(fèi)者利益 產(chǎn)品利益 中藥調(diào)理脾虛 行銷(xiāo)表現(xiàn) 注： 品牌傳播思路與行銷(xiāo)表現(xiàn)的第一階段各有偏重，品牌傳播 思路第一階段在做脾的概念時(shí)，突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的適應(yīng)癥，從對(duì) 應(yīng)癥狀進(jìn)行訴求，使核心訴求對(duì)象認(rèn)知健脾重要性。 包裝設(shè)計(jì)圖 包裝創(chuàng)意說(shuō)明： 上市目標(biāo)： 使目標(biāo)受眾接受嬰兒脾虛的相關(guān)癥狀，刺激其對(duì)脾產(chǎn)生認(rèn)識(shí)。 健脾，寶寶更健康 寶寶健康，父母無(wú)憂(yōu) 中藥健脾，無(wú)副作用 表現(xiàn)策略 傳播概念 “寶寶健康，生活更有味” 廣告任務(wù) 傳達(dá)概念認(rèn)同，提升產(chǎn)品的知名度 傳播對(duì)象 25— 35歲的母親 表現(xiàn)方向 產(chǎn)品功能（理性）及價(jià)值（情感）的表現(xiàn) 訴求內(nèi)容 健脾，對(duì)寶寶的健康很重要 訴求支持點(diǎn) 中藥調(diào)理“脾常不足” 強(qiáng)烈推薦訴求方向 拉開(kāi)與消食類(lèi)、止瀉類(lèi)產(chǎn)品的地位，從嬰兒健脾這一全 新角度來(lái)詮釋?zhuān)ㄟ^(guò)理性和感性層面進(jìn)行訴求并卡位，逐 步開(kāi)辟這一新品類(lèi)市場(chǎng)。 寶寶的身體健康，健脾非常重要， 嬰兒健脾散讓父母更無(wú)憂(yōu)。 ? 從側(cè)面對(duì)健脾這一新概念進(jìn)行宣傳，慢慢滲透，逐步啟動(dòng)這 一新品類(lèi)市場(chǎng)，促使購(gòu)買(mǎi)者意識(shí)到健脾的重要性，進(jìn)而接受健脾的概念。有了嬰兒健脾散，這下我放心多了。 寶寶這兩天老是拉肚子又睡不好覺(jué)，我以為是有什么病，到醫(yī)院檢查也挺正常的，真的不知從何下手。 注： 利益根據(jù) 1支持利益點(diǎn) 1，利益根據(jù) 2支持利益點(diǎn) 2，利益根據(jù) 3支持利益點(diǎn) 3 體貼 溫柔 健康 自然 中藥 無(wú)副作用 嬰兒 健脾 從寶寶出生到現(xiàn)在，我對(duì)他幾乎傾注了所有的精力，因?yàn)槲疑钌畹刂浪俏业娜俊? 利益根據(jù) 利益點(diǎn) 理性利益 純中藥配方，無(wú)副作用 調(diào)節(jié)肌理，振本復(fù)原 感性利益 了解媽媽的心聲，關(guān)愛(ài)寶寶的健康 歷史悠久的中醫(yī)理論支持 全國(guó)重點(diǎn)中藥企業(yè) 中成藥小兒用藥生
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