某藥品牌傳播規(guī)劃建議方案(參考版)
2025-01-05 12:34本頁面
【正文】 目的：與消費者進行心靈溝通，樹立崇高形象。 目的：培養(yǎng)消費者忠誠度，同時增加買點。 深入服務，建立良好形象。 地面推廣： SP活動，適度擴大售點，保持尊貴形象。 傳播形式：主流報媒平面廣告 目的：在促進銷售的同時，借助已認可的高檔次物件提高自身身價。 目的：與消費者進行心靈溝通，樹立崇高形象。 TV為輔，高頻率集中投放 地面推廣：專業(yè)促銷員店內(nèi)推廣，陳列建議用專柜，獨特展示物。 穩(wěn)定上升 ：先樹品牌，造成強烈心理需求，再求量。 饑餓療法 ：限地點，閑數(shù)量出售，形成急迫心理。 上市策略 轟動上市，饑餓療法，營造氣氛，穩(wěn)定上升。 ——傳播組合 Club性質(zhì)組織 建立一套完善的消費者數(shù)據(jù)庫，便與及時長期的定向溝通。 現(xiàn)場促銷員的形象、服裝、專業(yè)性和品牌形象相呼應，讓每一位消費者在接觸產(chǎn)品過程中都感到其品質(zhì)和尊崇。 一份精美、獨特的 DM，在傳遞產(chǎn)品信息的同時，消費者也通過這一小物件，感受品牌的文化和檔次。 軟性廣告 通過軟性廣告，傳播“補腎之道，肝腎雙補”這一獨特主張，形成在功能上與競品的差異性和權(quán)威性。白領層使用。 但女性作為提個重要的購買者，我們要注意和她們溝通。 核心產(chǎn)品力 六味地黃丸 價格 檔次 價格 聲譽 讀書寶 匯仁 御蓯蓉 補腎益壽膠囊 肝腎滋 肝腎滋的機會在哪里？ 肝腎滋是追求好品質(zhì)生活人士， 保持旺盛精力的高檔補腎良藥。 腎不養(yǎng)肝，則肝血不足。從最初教育消費者“避不是辦法”等到“正確補腎”，其實也表現(xiàn)了腎藥在對消費者述求上的轉(zhuǎn)換過程。 自進入市場以來，匯仁腎寶一直以高密度的空中轟炸，頻繁細致的地面推廣，以農(nóng)村包圍城市，取得極大成功。 形象方面抓住目
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