某酸奶女性品牌規(guī)劃建議方案(參考版)
2025-01-06 18:09本頁面
【正文】 競爭環(huán)境 為了美麗，更加注重飲食健康 核心競爭力 品牌訴求點(diǎn) 由內(nèi)而外，綻放美麗 支持點(diǎn) ? 暢通腸胃： LABS、膳食纖維 ? 保持身材：低脂低糖 ? 美容抗衰：膠原蛋白、綠茶多酚 品牌個(gè)性 ? 活力 ? 健康 ? 優(yōu)美 ? 熱愛生活 肌膚養(yǎng)料標(biāo)志及品牌 SLOGN ? 核心消費(fèi)群體 1530歲的單身年輕女性 ? 輻射消費(fèi)群體 30歲以上的已婚女性 /媽媽 從內(nèi)而外，滋養(yǎng)肌膚 目標(biāo)受眾 消費(fèi)者洞察 吃出嫩白好肌膚 快速有效的建立值得信賴的新品牌。 Step2 品牌價(jià)值確定 女性酸奶消費(fèi)者素描－理性需求 女性消費(fèi)者對酸奶功能的理解比較淡漠，對有助消化這一功能最為認(rèn)同，其他功能消費(fèi)者雖然有所耳聞，但對其真實(shí)功效持懷疑態(tài)度。 已經(jīng)擁有蒙牛冠益乳和達(dá)能碧悠產(chǎn)品，定位暢通腸胃的中高端市場。 推廣：光明已經(jīng)取消了蘆薈酸奶的推廣。 3 啟示三：成功的女性酸奶善于利用證言廣告提供明確的功能承諾。 2 啟示二：成功的女性酸奶在產(chǎn)品添加上可信度高。 ?綠茶多酚：降血脂、美容、減肥、抗衰老 ?小麥胚芽油：抗衰老，增強(qiáng)新陳代謝 發(fā)現(xiàn)：精準(zhǔn)而強(qiáng)勢的品牌承諾給了消費(fèi)者極大的信任感。 歐美女性酸奶研究－達(dá)能 Essensis 歐美女性酸奶研究－達(dá)能 Essensis Essensis酸奶：突破性的美容酸奶 吃出來的透明肌膚 ?產(chǎn)品名稱： Essensis（精華） ?產(chǎn)品利益：由內(nèi)而外滋養(yǎng)肌膚 ?產(chǎn)品成分：添加琉璃苣油、維他命 E、綠茶多酚、小麥胚芽油 ?產(chǎn)品口味：原味、水蜜桃、荔枝、覆盆子 ?產(chǎn)品價(jià)值： /8盒 ?傳播口號：吃出來的透明肌膚 ?廣告承諾：連續(xù)服用一個(gè) 6個(gè)星期，膚質(zhì)即可改善 ?好吃 ?感覺皮膚變細(xì)了 ?能控制體重，每餐配合Essensis酸奶，能不變胖（原因：增加排泄次數(shù)） ?信任，愿意堅(jiān)持服用 6星期 產(chǎn)品策略 傳播策略 消費(fèi)者評價(jià) 成分簡介： ?琉璃苣油：緩解經(jīng)期不適、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、美白肌膚，改善皮膚干燥、萎黃、濕疹等問題，是高檔護(hù)膚產(chǎn)品的有效成分。 －主要好處有那些？ 每天使用 ESSENSIS，可從內(nèi)部充分地滋養(yǎng)您的肌膚，讓您的肌膚變得更加健康，更加漂亮。 － ESSENSIS與護(hù)膚霜的主要區(qū)別在哪里？ 每天， ESSENSIS是在肌膚內(nèi)部活動(dòng)，而且遍布身體肌膚的每個(gè)角落。飲食要為肌膚提供所有必須的營養(yǎng)成分，尤其是要保證細(xì)胞新陳代謝所需的營養(yǎng)物質(zhì)。 ② 從內(nèi)部滋養(yǎng)您的肌膚。 品牌案例研究及市場競爭分析，確定蒙牛酸奶女性品牌定位。 Step1 品牌定位策略 Step2 品牌價(jià)值確定 Step4 品牌推廣建議 品牌的核心推廣思路。蒙牛酸奶女性品牌規(guī)劃 規(guī)劃思路 2. 品牌價(jià)值的確定 消費(fèi)者素描，確定品牌提供的感性利益和價(jià)值觀。 確定品牌的競爭策略及提供的具體利益點(diǎn)。 Step3 品牌要素規(guī)劃 品牌名稱、標(biāo)志、功能 ICON、等要素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。 Step1 品牌定位策略 歐美：達(dá)能 日本： Kagomel/森永
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