某年小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃建議(參考版)
2025-02-14 09:52本頁(yè)面
【正文】 l 針對(duì)這套特殊的通路系統(tǒng)，鋪貨率達(dá)到 90%以上，并進(jìn)行長(zhǎng)期利益和情感的雙重管理。l 會(huì)員的待遇還可以升級(jí)。l 后續(xù)造勢(shì)階段（ 11月中旬）經(jīng)過(guò)重新改版的 TVC投放，進(jìn)一步烘托活動(dòng)氣勢(shì)，強(qiáng)化品牌印象。最后，篩選出 1個(gè) “ 冒險(xiǎn)創(chuàng)意小明星 ” ，他的故事將被改變成 TVC的后半部分。EVENT活動(dòng)49l 評(píng)選階段（ 10月上旬）請(qǐng)企業(yè)、代理商、當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)權(quán)威人事共同評(píng)選出十個(gè) “ 創(chuàng)意小明星 ” ，給予特別獎(jiǎng)勵(lì)?，F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行小浣熊俱樂部的會(huì)員征集。l 為家長(zhǎng)和孩子提供了一個(gè)輕松的聚會(huì)、相互認(rèn)識(shí)、交流的機(jī)會(huì)，能得到廣泛的支持。l 將小浣熊的冒險(xiǎn)經(jīng)歷轉(zhuǎn)化到對(duì)孩子們世界觀的培養(yǎng)，能進(jìn)一步傳達(dá)品牌精神。小朋友現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮想象力，勾畫出心目中的未來(lái)生活環(huán)境。組織兒童的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)通常的一大困難是安全問(wèn)題，巧妙的將家長(zhǎng)引入現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，很好的解決這一問(wèn)題。親友團(tuán)： 參賽的小朋友可攜 13名的家長(zhǎng)組成親友團(tuán)。46主題一：繽紛世界是我家 小浣熊六一現(xiàn)場(chǎng)繪畫賽活動(dòng)時(shí)間： 02年 6月 1日活動(dòng)地點(diǎn)： 在各區(qū)域的中心城市的城市廣場(chǎng)同時(shí)各舉行一場(chǎng)報(bào)名方法： 4月 20日 5月 10日期間，小朋友或家長(zhǎng)、老師可拿出 23幅孩子的繪畫作品郵寄報(bào)名。 可以延續(xù)到下半年的競(jìng)賽活動(dòng)。l 地面推廣：主要針對(duì) KA開（這一階段正是期末考和暑期，做學(xué)校附近小賣點(diǎn)的活動(dòng)影響力不大。l 目的： 除了獲得社會(huì)認(rèn)同外 ， 數(shù)千同一顏色的小紅帽，將成為極好的流動(dòng)廣告宣傳。巧妙利用圖書進(jìn)行品牌印象強(qiáng)化l 短期操作：制作小浣熊貼紙，貼在書的封面 /首頁(yè)；l 長(zhǎng)期操作：與兒童雜志合作，包下全年的封面，每期呈現(xiàn)不同的浣熊最新形象。贈(zèng)品相對(duì) KA的成本低一些，但要精致可愛SP活動(dòng)微型胸針可制作成小浣熊造型，需要開模 0。 ”l “ 我戳到一套卡片，還有更特別的東東，趕快去喲！ ”l “ 小浣熊酸奶也很好喝，如果再買還有獎(jiǎng)品，明天向媽媽要錢。SP活動(dòng)時(shí)尚胸針可在制作成小浣熊的造型，需要開模帶電路，眼睛可以發(fā)光3。l 每天前 20名購(gòu)買 5個(gè)產(chǎn)品的小朋友還可以在現(xiàn)場(chǎng)和 “ 小浣熊 ” 合影，并立即得到贈(zèng)送的照片。39主題：洞洞奪寶大行動(dòng)針對(duì) KA： 選擇周六日進(jìn)行瞄準(zhǔn)那些購(gòu)物的媽媽（或者身邊正帶著孩子）l 著統(tǒng)一服飾的促銷小姐和一只頑皮可愛的 “ 小浣熊 ” 站在促銷臺(tái)前，促銷臺(tái)上還掛著各種有趣的玩具；l 促銷小姐熱情的向媽媽推薦新上市的小浣熊酸奶，并派發(fā)給她特制的 DM， DM上除了介紹產(chǎn)品、企業(yè)背景，還有一些小小的 “ 兒童營(yíng)養(yǎng)食譜 ” 。l 地面推廣：選擇重點(diǎn) KA、主要小學(xué)校校內(nèi)及附近的小賣店進(jìn)行 SP活動(dòng)。36核心策略集中資源，鎖定通路、一致的聲音，靈活的手法37?集中資源 以哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春、北京、鄭州、濟(jì)南、上海、南京、合肥、杭州、武漢、長(zhǎng)沙、廣州、福州、南寧 13個(gè)省會(huì)城市、 2個(gè)直轄市為重點(diǎn)投入?yún)^(qū)域（杭州競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)，可適當(dāng)考慮有所調(diào)整）?鎖定通路 在有限的資源下，瞄準(zhǔn)與 TARGET接觸最密切的 KA、學(xué)校內(nèi)或附近的小賣點(diǎn)；?一致的聲音 52個(gè)上市城市同步傳播新的品牌概念，開展同主題的 SP活動(dòng)；? 靈活的手法 由于各區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境、人文特點(diǎn)相差較大，在選擇傳播的載體、地面執(zhí)行措施等
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