某年小浣熊酸奶品牌傳播規(guī)劃建議-資料下載頁(yè)
2025-02-12 09:52本頁(yè)面
【正文】 全小紅帽” ，使他們?cè)谶^(guò)馬路的時(shí)候引起車輛的注意。l 目的： 除了獲得社會(huì)認(rèn)同外 ， 數(shù)千同一顏色的小紅帽，將成為極好的流動(dòng)廣告宣傳。 公益性宣傳45第二階段： 68月（市場(chǎng)穩(wěn)固期）l 空中媒體（ TV為主，配合其他媒體）進(jìn)行有重點(diǎn)的投入，同時(shí)影響到家長(zhǎng)和孩子。l 地面推廣：主要針對(duì) KA開（這一階段正是期末考和暑期，做學(xué)校附近小賣點(diǎn)的活動(dòng)影響力不大。）l 大型 EVENT：結(jié)合既有資源的寫生比賽。 可以延續(xù)到下半年的競(jìng)賽活動(dòng)。l 俱樂部開始籌建。46主題一：繽紛世界是我家 小浣熊六一現(xiàn)場(chǎng)繪畫賽活動(dòng)時(shí)間： 02年 6月 1日活動(dòng)地點(diǎn)： 在各區(qū)域的中心城市的城市廣場(chǎng)同時(shí)各舉行一場(chǎng)報(bào)名方法： 4月 20日 5月 10日期間，小朋友或家長(zhǎng)、老師可拿出 23幅孩子的繪畫作品郵寄報(bào)名。5月 1525日期間，通知通過(guò)初選的小朋友六一到選定的地點(diǎn)參賽。親友團(tuán)： 參賽的小朋友可攜 13名的家長(zhǎng)組成親友團(tuán)。但親友團(tuán)成員必須在指定場(chǎng)地內(nèi)，不得影響到比賽。組織兒童的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)通常的一大困難是安全問題，巧妙的將家長(zhǎng)引入現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，很好的解決這一問題。EVENT活動(dòng)47現(xiàn)場(chǎng)參賽內(nèi)容： “ 我的未來(lái)家園 ” 。小朋友現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮想象力，勾畫出心目中的未來(lái)生活環(huán)境?；顒?dòng)的意義：l 活動(dòng)本身從內(nèi)容上既能引起孩子的興趣，也能引起家長(zhǎng)的支持。l 將小浣熊的冒險(xiǎn)經(jīng)歷轉(zhuǎn)化到對(duì)孩子們世界觀的培養(yǎng)，能進(jìn)一步傳達(dá)品牌精神。l 全國(guó)重點(diǎn)城市同一時(shí)間內(nèi)舉行大型戶外活動(dòng)，具有相當(dāng)?shù)脑掝}性、新聞性。l 為家長(zhǎng)和孩子提供了一個(gè)輕松的聚會(huì)、相互認(rèn)識(shí)、交流的機(jī)會(huì)，能得到廣泛的支持。有助于建立品牌的好感度。現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行小浣熊俱樂部的會(huì)員征集。EVENT活動(dòng)48主題二：小浣熊創(chuàng)意熱力對(duì)l 區(qū)域：全國(guó)范圍內(nèi)l 宣傳及參與階段： 69月小浣熊的經(jīng)歷一向精彩紛呈，這一次他又遇到了一個(gè)難題，大家來(lái)動(dòng)腦，猜猜小浣熊會(huì)怎么辦？宣傳方式： TVC造勢(shì)、賣場(chǎng)、學(xué)校小賣點(diǎn)海報(bào)告知、吊牌告知參與方式： TVC會(huì)有短暫的故事，在關(guān)鍵時(shí)刻停止，小朋友充分發(fā)揮想象，根據(jù)小浣熊的個(gè)性，寫出后面發(fā)生的情節(jié)，外加 10個(gè)小浣熊空袋并郵寄到指定地址，即可參加評(píng)選。EVENT活動(dòng)49l 評(píng)選階段（ 10月上旬）請(qǐng)企業(yè)、代理商、當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)權(quán)威人事共同評(píng)選出十個(gè) “ 創(chuàng)意小明星 ” ，給予特別獎(jiǎng)勵(lì)。并評(píng)出 100名優(yōu)秀參與獎(jiǎng)。最后，篩選出 1個(gè) “ 冒險(xiǎn)創(chuàng)意小明星 ” ，他的故事將被改變成 TVC的后半部分。他本人也將在有關(guān)電視節(jié)目中成為特邀嘉賓 。l 后續(xù)造勢(shì)階段（ 11月中旬）經(jīng)過(guò)重新改版的 TVC投放，進(jìn)一步烘托活動(dòng)氣勢(shì)，強(qiáng)化品牌印象。EVENT活動(dòng)50俱樂部活動(dòng)初步思考：l 每一位小浣熊俱樂部的會(huì)員都將優(yōu)先得到小浣熊的 “新動(dòng)向 ” 訊息，得到重大紀(jì)念日的祝福；l 定期有意外的抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品可拿；l 定期安排會(huì)員見面會(huì)，組織有趣的活動(dòng)；l 有機(jī)會(huì)到小浣熊玩具屋享受 “ 玩具大餐 ” 。l 會(huì)員的待遇還可以升級(jí)。俱樂部的籌建51l 充分利用現(xiàn)有的通路系統(tǒng)，但必須進(jìn)行認(rèn)真篩選和調(diào)整，要建立一套針對(duì)兒童市場(chǎng)最有效精準(zhǔn)的通路資料庫(kù)。l 針對(duì)這套特殊的通路系統(tǒng)，鋪貨率達(dá)到 90%以上，并進(jìn)行長(zhǎng)期利益和情感的雙重管理。通路建設(shè)52Thanks！53
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