均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案-資料下載頁
2025-02-09 16:55本頁面
【正文】 DONGSHUO ADVERTISING均瑤品牌：時尚、健康、快樂均瑤牛奶：快樂、健康的現(xiàn)代家庭觀；均瑤酸奶：快樂、健康、自由的時尚生活方式；均瑤 AD鈣奶：健康 學習 成長 快樂的自然歷程；開心生活每一天！均瑤純牛奶整合傳播東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING主要目標消費群： 2545歲的城市家庭成員；主要傳播訴求對向： 2535歲的城市家庭成員：東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING目標消費群分析? 出生于 60年代中期至 70年代初期，成長經歷了中國社會經濟大飛躍的主要歷史階段，并是社會進步的直接受益者；? 在國家相繼恢復了高考制度，實施九年制義務教育的政策背景下，他們大都接受了較長時間的學較教育，因此他們是 “知識一代 ”中最普遍的群族；? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時代，在西方自由主義人生觀和中國傳統(tǒng)人文價值體系雙重影響下成長起來，是 “個人主義 ”與 “集體主義 ”產生沖突的 “矛盾的一代 ”；? 他們絕大多數(shù)已步入社會并參加工作，并且開始或已經步入了婚姻家庭階段，他們既背負工作壓力又承擔家庭重擔，工作和家庭生活是生命中絕對的主題；東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING目標消費者 TBI東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題；? 由于工作壓力大，家庭負擔重，他們中的多數(shù)人體質開始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀況，常感嘆于自己的身體江河日下；? 常?？吹搅硪话牒秃⒆右蚬ぷ鲗W習和生活壓力大而精力不濟，身體不適，心頭?；\罩著一團陰云；? 關心家庭成員，關心家人健康，希望全家健健康康，快快樂樂的生活? 包二奶、婚外情成為影響家庭健康的一個社會問題，健康幸福家庭生活承受著前所末有的旬界因素的沖擊；目標群期待的利益階梯帶來健康強壯的好身體健康和諧的家庭關系快樂幸福的生活狀態(tài)東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING產品傳播策略? 以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費者在 生活形態(tài)和意識形態(tài)兩個層面上形成互動，培養(yǎng)產品與消費者之間 的親和力和緊密關系；即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導者，是聯(lián)系親情的紐帶；東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING整合傳播手段? 通過整合營銷樹立品牌形象? 用不同的形式和手段來傳播均瑤牛奶 的核心概念廣 告促銷活動公共關系直銷營銷事件營銷傳播信息均瑤牛奶 是健康的、快樂的現(xiàn)代家庭觀念的倡導者和聯(lián)系親情的紐帶東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING
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