均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案(文件)
【正文】 目標(biāo)消費(fèi)群分析? 出生于 60年代中期至 70年代初期，成長經(jīng)歷了中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)大飛躍的主要?dú)v史階段，并是社會(huì)進(jìn)步的直接受益者；? 在國家相繼恢復(fù)了高考制度，實(shí)施九年制義務(wù)教育的政策背景下，他們大都接受了較長時(shí)間的學(xué)較教育，因此他們是 “知識(shí)一代 ”中最普遍的群族；? 生活在媒體資訊豐富快速的智能信息時(shí)代，在西方自由主義人生觀和中國傳統(tǒng)人文價(jià)值體系雙重影響下成長起來，是 “個(gè)人主義 ”與 “集體主義 ”產(chǎn)生沖突的 “矛盾的一代 ”；? 他們絕大多數(shù)已步入社會(huì)并參加工作，并且開始或已經(jīng)步入了婚姻家庭階段，他們既背負(fù)工作壓力又承擔(dān)家庭重?fù)?dān)，工作和家庭生活是生命中絕對(duì)的主題；東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING目標(biāo)消費(fèi)者 TBI東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING? 主流中的絕大多數(shù)既是丈夫或妻子又是父親或母親，照顧好另一半和子女，是生活中主要的課題；? 由于工作壓力大，家庭負(fù)擔(dān)重，他們中的多數(shù)人體質(zhì)開始下降，每每想起前幾年龍生虎猛的精神狀況，常感嘆于自己的身體江河日下；? 常?？吹搅硪话牒秃⒆右蚬ぷ鲗W(xué)習(xí)和生活壓力大而精力不濟(jì)，身體不適，心頭常籠罩著一團(tuán)陰云；? 關(guān)心家庭成員，關(guān)心家人健康，希望全家健健康康，快快樂樂的生活? 包二奶、婚外情成為影響家庭健康的一個(gè)社會(huì)問題，健康幸福家庭生活承受著前所末有的旬界因素的沖擊；目標(biāo)群期待的利益階梯帶來健康強(qiáng)壯的好身體健康和諧的家庭關(guān)系快樂幸福的生活狀態(tài)東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING產(chǎn)品傳播策略? 以一種快樂健康的、主流的家庭生活觀念與他們溝通，與消費(fèi)者在 生活形態(tài)和意識(shí)形態(tài)兩個(gè)層面上形成互動(dòng)，培養(yǎng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間 的親和力和緊密關(guān)系；即：均瑤牛奶 是健康的、幸福、快樂的現(xiàn)代家 庭觀念的倡導(dǎo)者，是聯(lián)系親情的紐帶；東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING整合傳播手段? 通過整合營銷樹立品牌形象? 用不同的形式和手段來傳播均瑤牛奶 的核心概念廣 告促銷活動(dòng)公共關(guān)系直銷營銷事件營銷傳播信息均瑤牛奶 是健康的、快樂的現(xiàn)代家庭觀念的倡導(dǎo)者和聯(lián)系親情的紐帶東碩廣告 DONGSHUO ADVERTISING。均瑤牛奶品牌整合行銷傳播策略提案東碩廣告 20XX年 11月 29日均瑤品牌的歷史? 1994年偶然地以塑瓶甜奶進(jìn)入牛奶市場角逐；? 起初以浙江市場為主，以后幾年間逐漸向國內(nèi)其它區(qū)域市場擴(kuò)展；? 早期廣告采用張學(xué)友為品牌形象代言人，使品牌知名度在短期內(nèi)得到極大的提升，這為均瑤牛奶的向全國市場擴(kuò)展打好了消費(fèi)者基礎(chǔ)，甚至?xí)r至今日，消費(fèi)者還將均瑤品牌與張學(xué)友聯(lián)系在一起；? 經(jīng)過這七年來的苦心經(jīng)營，均瑤牛奶從一個(gè)當(dāng)時(shí)的地方小品牌，成長為今天國內(nèi)城鎮(zhèn)市場知名度達(dá) 75%的全
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