某酸奶女性品牌規(guī)劃建議方案(已修改)
2025-01-12 18:09 本頁(yè)面
【正文】 蒙牛酸奶女性品牌規(guī)劃 規(guī)劃思路 2. 品牌價(jià)值的確定 消費(fèi)者素描，確定品牌提供的感性利益和價(jià)值觀。 確定品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略及提供的具體利益點(diǎn)。 Step1 品牌定位策略 Step2 品牌價(jià)值確定 Step4 品牌推廣建議 品牌的核心推廣思路。 Step3 品牌要素規(guī)劃 品牌名稱、標(biāo)志、功能 ICON、等要素的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。 品牌案例研究及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析，確定蒙牛酸奶女性品牌定位。 Step1 品牌定位策略 歐美：達(dá)能 日本： Kagomel/森永 中國(guó) :達(dá)能 /光明 /伊利 歐美女性酸奶研究－達(dá)能 美容 Light’ n Fit Activia 碧悠 Essensis 暢通腸胃 脫脂系列 Vitalinea 控制體重 歐美女性酸奶研究－達(dá)能 Essensis Essensis產(chǎn)品簡(jiǎn)介 ① 產(chǎn)品訴求 :ω維生素 E、綠茶抗氧 ② 化成分和特有的仿生物素 ? 能量 86KCAL ? 蛋白 4G ? 脂肪 2G ? ω6 ① 維生素 E MG Essensis強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)： ① 已經(jīng)醫(yī)學(xué)臨床試驗(yàn)證明。 ② 從內(nèi)部滋養(yǎng)您的肌膚。 －為什么我們要開(kāi)發(fā)含三核酸的 ESSENSIS產(chǎn)品 |？ 肌膚的健康與美白也取決于我們的飲食構(gòu)成。飲食要為肌膚提供所有必須的營(yíng)養(yǎng)成分，尤其是要保證細(xì)胞新陳代謝所需的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。我們細(xì)胞的新陳代謝活動(dòng)在用不停息地進(jìn)行著，大約每 4到 6周，我們身體的全部細(xì)胞完成一次代謝過(guò)程。 － ESSENSIS與護(hù)膚霜的主要區(qū)別在哪里？ 每天， ESSENSIS是在肌膚內(nèi)部活動(dòng)，而且遍布身體肌膚的每個(gè)角落。 － ESSENSIS 是專為您設(shè)計(jì)的嗎？ 對(duì)頭， ESSENSIS適合于每個(gè)女人：這是一種奶產(chǎn)品，富含鈣物質(zhì)，油脂含量達(dá) 2%, 可確保您肌膚的質(zhì)量。 －主要好處有那些？ 每天使用 ESSENSIS，可從內(nèi)部充分地滋養(yǎng)您的肌膚，讓您的肌膚變得更加健康，更加漂亮。 已經(jīng)醫(yī)學(xué)臨床驗(yàn)證。 歐美女性酸奶研究－達(dá)能 Essensis 歐美女性酸奶研究－達(dá)能 Essensis Essensis酸奶：突破性的美容酸奶 吃出來(lái)的透明肌膚 ?產(chǎn)品名稱： Essensis（精華） ?產(chǎn)品利益：由內(nèi)而外滋養(yǎng)肌膚 ?產(chǎn)品成分：添加琉璃苣油、維他命 E、綠茶多酚、小麥胚芽油 ?產(chǎn)品口味：原味、水蜜桃、荔枝、覆盆子 ?產(chǎn)品價(jià)值： /8盒 ?傳播口號(hào)：吃出來(lái)的透明肌膚 ?廣告承諾：連續(xù)服用一個(gè) 6個(gè)星期，膚質(zhì)即可改善 ?好吃 ?感覺(jué)皮膚變細(xì)了 ?能控制體重，每餐配合Essensis酸奶，能不變胖（原因：增加排泄次數(shù)） ?信任，愿意堅(jiān)持服用 6星期 產(chǎn)品策略 傳播策略 消費(fèi)者評(píng)價(jià) 成分簡(jiǎn)介： ?琉璃苣油：緩解經(jīng)期不適、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、美白肌膚，改善皮膚干燥、萎黃、濕疹等問(wèn)題，是高檔護(hù)膚產(chǎn)品的有效成分。 ?維他命 E：抗氧化，防治皮膚衰老。 ?綠茶多酚：降血脂、美容、減肥、抗衰老 ?小麥胚芽油：抗衰老，增強(qiáng)新陳代謝 發(fā)現(xiàn)：精準(zhǔn)而強(qiáng)勢(shì)的品牌承諾給了消費(fèi)者極大的信任感。 歐美女性酸奶研究
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