【正文】 ， Epson 認(rèn)為 CSR應(yīng)成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 “愛(ài)普生 中國(guó)情”植根中國(guó) 回報(bào)中國(guó) Epson發(fā)布中國(guó)版 CSR報(bào)告書(shū) …… KP3: 文化的 Epson Epson利用先進(jìn)的技術(shù)為公眾的文化生活提供更為豐富的視覺(jué)享受，將不斷融入中國(guó)文化和中國(guó)公眾的生活中 KP2： 有責(zé)任的 Epson Epson重視企業(yè)CSR的建設(shè)工作，更在環(huán)保和教育事業(yè)方面不斷為中國(guó)作出貢獻(xiàn) KP1： 創(chuàng)新的 Epson Epson作為全球500強(qiáng)企業(yè)，利用先進(jìn)的技術(shù)助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)，全力打造綜合實(shí)力的國(guó)際企業(yè)，給公眾以領(lǐng)先企業(yè)的形象 核心信息 ： 塑造 Epson在中國(guó)公眾心目中 “有實(shí)力、技術(shù)領(lǐng)先、優(yōu)秀企業(yè)公民 ”的國(guó)際品牌形象 關(guān)鍵信息結(jié)構(gòu) 愛(ài)普生 中國(guó)情 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的中國(guó) 奧運(yùn)歷屆冠軍回顧展 時(shí)尚盛會(huì) 挽救瀕臨消失的 中國(guó)民俗文化 中國(guó)版 CSR報(bào)告書(shū)發(fā)布 Epson的環(huán)保旅程 紅粉筆計(jì)劃 Epson的 CSR理念 Epson3I戰(zhàn)略 Epson帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展 Topic 目錄 策略基礎(chǔ) 策略分析 策略執(zhí)行 日常保障 策略執(zhí)行 ? 傳播創(chuàng)意 ? FY07公關(guān)傳播規(guī)劃 ? 媒體策略 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的中國(guó) 純粹的 CSR理念 奧運(yùn)歷屆 冠軍回顧展 Epson 環(huán)保旅程 先進(jìn)的技術(shù) 先進(jìn)的管理 優(yōu)秀的人才 中文版 CSR 報(bào)告書(shū)發(fā)布 一階段： 4月 6月 植根中國(guó) 二階段： 7月 12月 三階段： 1月 3月 夢(mèng)想無(wú)界 情系中國(guó) 創(chuàng)新的 Epson 服務(wù)于中國(guó) 公關(guān)內(nèi)容 ：主題第一輪媒體傳播，為整體進(jìn)行預(yù)熱，從三個(gè)方面進(jìn)行愛(ài)普生中國(guó)情的融入 公關(guān)目標(biāo) ：進(jìn)行 FY07的全年傳播工作的梳理和整合 公關(guān)內(nèi)容 ：將公關(guān)活動(dòng)與新聞傳播結(jié)合開(kāi)展，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)的宣傳拉動(dòng)與公眾的聯(lián)系度和緊密度 公關(guān)目標(biāo) ：全面推廣“愛(ài)普生 中國(guó)情”的公關(guān)傳播主題 公關(guān)內(nèi)容 ：從各個(gè)角度全面闡釋愛(ài)普生 CSR理念 公關(guān)目標(biāo) ：使得媒體和公眾更加全面的了解 Epson純粹的 CSR理念 公關(guān)內(nèi)容 ：升華愛(ài)普生的 CSR工作和企業(yè) Slogan 公關(guān)目標(biāo) ：利用年底的整合傳播再次引發(fā)媒體關(guān)注，同時(shí)回顧全年的 CSR工作 傳播創(chuàng)意 有責(zé)任的 Epson 責(zé)任于中國(guó) 文化的 Epson 文化于中國(guó) 影像文化 年終回顧 紅粉筆 計(jì)劃 拯救瀕臨消失的民俗文化 時(shí)尚盛會(huì) 視覺(jué)盛宴 策略執(zhí)行 ? 傳播創(chuàng)意 ? FY07公關(guān)傳播規(guī)劃 ? 媒體策略 Step 1 4月 —6月 植根中國(guó) 回報(bào)中國(guó) Step 2 7月 —9月 中國(guó)的 Epson Step 3 10月 —12月 中國(guó)的 Epson Step 4 1月 —3月 夢(mèng)想讓視野無(wú)限 創(chuàng)新的 EPSON FY07公關(guān)傳播主線 ——愛(ài)普生 中國(guó)情 FY07公關(guān)傳播規(guī)劃 有責(zé)任的 EPSON 文化的 EPSON 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的中國(guó) 自 80年代開(kāi)始， Epson就植根中國(guó)，如今創(chuàng)新的愛(ài)普生更在經(jīng)濟(jì)、科技等方面創(chuàng)新著中國(guó) 純粹的 CSR理念 闡述 Epson所倡導(dǎo) CSR的純粹理念，以此作為愛(ài)普生07年 CSR工作的全面開(kāi)展 挽救瀕臨消失的民俗文化 從中國(guó)印到福娃無(wú)處不體現(xiàn)著中國(guó)元素， Epson與藝術(shù)學(xué)院攜手保護(hù)中國(guó)千年遺留下來(lái)的民俗文化 “My colorful life” Epson 兒童影像大賽 技術(shù)領(lǐng)先的、有實(shí)力的、優(yōu)秀的國(guó)際品牌 進(jìn)行 Epson在前端技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、人才培養(yǎng)等方面的傳播，并結(jié)合中國(guó)情況，進(jìn)行創(chuàng)新意識(shí)的報(bào)道 Epson設(shè)立“創(chuàng)新社會(huì)”獎(jiǎng)學(xué)金 于部分重點(diǎn)院校進(jìn)行創(chuàng)新獎(jiǎng)學(xué)金，鼓勵(lì)學(xué)子的創(chuàng)新意識(shí)等 一天的環(huán)保旅程 以記者的角度來(lái)體驗(yàn)Epson工廠一天的生產(chǎn)流程，并以此突出愛(ài)普生的環(huán)保控制工作 奧運(yùn)歷屆冠軍回顧展 奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年之際，進(jìn)行中國(guó)奧運(yùn)歷屆冠軍的影像回顧展 紅粉筆計(jì)劃 與 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 共同進(jìn)行貧困地區(qū)兒童教育的支持行動(dòng) 發(fā)布中文版 CSR報(bào)告書(shū) 結(jié)合 Epson中國(guó)情況進(jìn)行中文版的發(fā)布，并邀請(qǐng)第三方（政府、媒體）為報(bào)告書(shū)題寫(xiě)評(píng)論 時(shí)尚盛會(huì) 視覺(jué)盛宴 從影像文化層面，贊助年終高端精英時(shí)尚盛會(huì)，不僅符合國(guó)際品牌的高端形象、融合了中國(guó)經(jīng)濟(jì)元素、更體現(xiàn)Epson的 Exceed your vision 夢(mèng)想讓視野無(wú)限 Epson的技術(shù)創(chuàng)新、 3i戰(zhàn)略等規(guī)劃都讓我們的夢(mèng)想超越視野無(wú)限，從創(chuàng)新層面回顧并展望企業(yè)發(fā)展 其他 常規(guī)稿件 FY0607財(cái)報(bào)新聞 春季新品發(fā)布高層專訪 PMAEpson影像文化專訪 環(huán)境日 環(huán)保理念報(bào)道 FY07Q1財(cái)報(bào)新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞 FY07Q2財(cái)報(bào)新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞 FY07Q3財(cái)報(bào)新聞 中高層專訪文章 企業(yè)獲獎(jiǎng)新聞 危機(jī)預(yù)防的常規(guī)傳播 愛(ài)普生彩色影像大賽 2023 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的 Epson是自我的創(chuàng)新 技術(shù)的創(chuàng)新、服務(wù)的創(chuàng)新、管理的創(chuàng)新 有實(shí)力的國(guó)際領(lǐng)先品牌 行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) 創(chuàng)新的 Epson更是社會(huì)的創(chuàng)新 不斷培養(yǎng)的管理人才、技術(shù)人才 不斷為所在國(guó)家提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、領(lǐng)先技術(shù)、滿意服務(wù)的創(chuàng)新企業(yè) 不斷為社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科技做出貢獻(xiàn)的優(yōu)秀國(guó)際品牌 創(chuàng)新的 Epson植根中國(guó)、回報(bào)中國(guó) 創(chuàng)新的 Epson 創(chuàng)新的中國(guó) FY07Q1 稿件類型 稿件主題 訴求點(diǎn) 媒體類型 專欄專題 品牌對(duì)話： 跨國(guó)公司的創(chuàng)新理念 ? 自我的創(chuàng)新：從一年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的研發(fā)經(jīng)費(fèi)到 《 創(chuàng)新盛典 》 的最佳功能設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，愛(ài)普生公司始終堅(jiān)持創(chuàng)新是企業(yè)長(zhǎng)久生存的道路 ? 社會(huì)的創(chuàng)新：企業(yè)的創(chuàng)新更要為社會(huì)服務(wù)才能營(yíng)造更良好的企業(yè)生存環(huán)境 財(cái)經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 政府媒體 新聞稿 愛(ài)普生中國(guó)創(chuàng)新能力趕超美國(guó) 以 FY06財(cái)報(bào)中研發(fā)成果和經(jīng)費(fèi)占比為新聞出發(fā)點(diǎn)： ? 結(jié)合兩會(huì)時(shí)事熱點(diǎn) ——自主創(chuàng)新 ? 結(jié)合春季新品上市（如 PMA等） ? 中國(guó)專利數(shù)超過(guò)美國(guó)（用創(chuàng)新替換專利，規(guī)避危機(jī)） 大眾媒體 財(cái)經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 行業(yè)媒體 深度文章 一臺(tái)打印機(jī)上的 355個(gè)創(chuàng)新 ? 從 Epson打印機(jī)上的創(chuàng)新數(shù)量來(lái)展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新理念，這樣的創(chuàng)新不斷的在為消費(fèi)者、為社會(huì)服務(wù)（此處用創(chuàng)新來(lái)替換專利，以規(guī)避 Epson的專利危機(jī)） ? 從打印機(jī)再看到 Epson的其他產(chǎn)品和技術(shù)為社會(huì)服務(wù)的創(chuàng)新，擴(kuò)大品牌外延價(jià)值 財(cái)經(jīng)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 從政府倡導(dǎo)建設(shè)的“創(chuàng)新型社會(huì)”開(kāi)始，全社會(huì)對(duì)“創(chuàng)新”的含義有了一次新的認(rèn)知，不僅使公眾了解到技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新 設(shè)計(jì)的故事、更充分體現(xiàn)了創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步以及提高人民生活水平的重要性 技術(shù)領(lǐng)先的、有實(shí)力的、優(yōu)秀的國(guó)際品牌 FY07Q2Q3 稿件類型 稿件主題 訴求點(diǎn) 媒體類型 新聞稿件 深度文章 專欄文章 高層專訪 ? 愛(ài)普生 3i戰(zhàn)略媒體研討會(huì) ? 先進(jìn)技術(shù)演繹影像文化 ? 蘇州愛(ài)普生蟬聯(lián)中國(guó)制造業(yè) 500強(qiáng) 產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)管理的創(chuàng)新，體現(xiàn) Epson不斷挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的精神，以及與社會(huì)共同發(fā)展的企業(yè)理念 ? 地方生產(chǎn)廠和辦事處對(duì)當(dāng)?shù)卣慕?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)