某品牌傳播策略規(guī)劃方案研討會(huì)-文庫(kù)吧資料
2025-03-08 11:26本頁(yè)面
【正文】 織 ， 吸引消費(fèi)者消費(fèi) ? 宣傳目標(biāo)：在短期內(nèi)建立楓丹白鷺酒店的知名度 ， 并開始培育楓丹白鷺品牌形象 ? 做法 楓丹白鷺 廣告 公關(guān) 直效行銷 產(chǎn)品開發(fā) 酒店開業(yè)宣傳 溝通渠道 溝通對(duì)象 溝通任務(wù) 廣告 目標(biāo)消費(fèi)群 ?知名度建立 ?品牌形象傳遞 ?開業(yè)信息發(fā)布 公關(guān) ?目標(biāo)消費(fèi)群 ?媒體 ?政府及相關(guān)組織 ?創(chuàng)造話題 ?品牌形象傳遞 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 ?私企業(yè)主 ?外企管理人員 ?詳細(xì)的信息溝通 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)者 廣告 ? 消費(fèi)者心態(tài)：隨著生活水平的提高及接觸世界的擴(kuò)大 ， 私企 /外企人員開始追求一些高品位 、 有新鮮感的生活環(huán)境 ? 現(xiàn)在消費(fèi)者想法：楓丹白鷺酒店 ， 未聽過 ? 廣告后消費(fèi)者想法：啊 ， 楓丹白鷺酒店 ， 挺有異國(guó)情調(diào)的 ， 感覺不錯(cuò) ， 去看看 ? 廣告主題：領(lǐng)略法國(guó)貴族情懷 具體做法 渠道 目的 做法 電視 傳播品牌形象 佛山、南海、廣 廣告 開張信息發(fā)布 州地區(qū)投放 報(bào)紙 傳播產(chǎn)品利益點(diǎn) 佛山、南海、廣 廣告 配合公關(guān)活動(dòng) 州地區(qū)投放 現(xiàn)場(chǎng) 渲染氣氛 南國(guó)桃園區(qū)內(nèi) 布置 傳達(dá)品牌個(gè)性 區(qū)外交通要道 公關(guān)的溝通策略 ? 被醉心文藝復(fù)興的君主改建為佛羅倫 斯與羅馬風(fēng)格的裝飾性城堡 ? 十八世紀(jì)古典或浪漫詩(shī)人、畫家靈感 來源之地 ? 凝聚了由中世紀(jì)封建時(shí)代卡佩王朝到拿 破侖三世的法國(guó)歷代王權(quán)歷史 利用法國(guó)楓丹白露宮的形象積淀 創(chuàng)造話題 傳遞品牌形象 具法國(guó)浪漫文化氣息的貴族休閑場(chǎng)所 吸引目標(biāo)消費(fèi)者 公關(guān)活動(dòng)的主題 公關(guān)活動(dòng)的結(jié)構(gòu) 開業(yè)前 時(shí)間 目標(biāo)群體 活動(dòng)內(nèi)容 目標(biāo)消費(fèi)者 媒體 “楓丹白露 法國(guó)浪漫文化之旅”前奏 楓丹白露知多少 ?” 有獎(jiǎng)問卷 , 抽獎(jiǎng) 開
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