某啤酒公司策略研討會(huì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-08 22:07本頁(yè)面
【正文】 公關(guān)推廣策略 媒介溝通策略及平臺(tái) CRB其他品牌的機(jī)會(huì) 雪花的包裝策略 雪花定位的一致性 雪花定位的準(zhǔn)確描述 消費(fèi)者調(diào)研 競(jìng)爭(zhēng)品牌形象分析 雪花的口味策略 雪花的品種發(fā)展策略 消費(fèi)者調(diào)研總體思路 消費(fèi)者是誰(shuí) 消費(fèi)者今天要干什么 (應(yīng)酬 \聚會(huì) \獨(dú)飲 ) 消者者選擇啤酒動(dòng)機(jī) 選擇合適的消費(fèi)場(chǎng)所 可選擇的品牌數(shù)量 N個(gè) 1個(gè) 消者者選擇什么啤酒 包括：選擇檔次、選擇口味、品牌印象(品牌層面：廣告 /公關(guān) /活動(dòng) /企業(yè)形象 )、現(xiàn)場(chǎng)影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素 (例如價(jià)格 /促銷 /產(chǎn)品 /產(chǎn)品展示 /產(chǎn)品鋪貨 /生動(dòng)化/人員推薦等 ) 如何讓消者者最終選擇雪花 消費(fèi)者調(diào)研總體思路 消費(fèi)者是誰(shuí) 消費(fèi)者今天要干什么 (應(yīng)酬 \聚會(huì) \獨(dú)飲 ) 消者者選擇啤酒動(dòng)機(jī) 選擇合適的消費(fèi)場(chǎng)所 可選擇的品牌數(shù)量 N個(gè) 1個(gè) 消者者選擇什么啤酒 包括：選擇檔次、選擇口味、品牌印象(品牌層面：廣告 /公關(guān) /活動(dòng) /企業(yè)形象 )、現(xiàn)場(chǎng)影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的因素 (例如價(jià)格 /促銷 /產(chǎn)品 /產(chǎn)品展示 /產(chǎn)品鋪貨 /生動(dòng)化/人員推薦等 ) 如何讓消者者最終選擇雪花 消費(fèi)者是誰(shuí)？ 文件 1：啤酒消費(fèi)人群分類定量研究 文件 2：啤酒消費(fèi)者人群分類定性調(diào)研人群特點(diǎn)及啤酒消費(fèi)習(xí)慣 此項(xiàng)工作尚待完善的地方 ： ? 定量調(diào)研 ： 1. 六類人啤酒飲用量比例需驗(yàn)證 . 2. 需要研究經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同的城市在六類人的比例 、 啤酒飲用量比例和對(duì)啤酒的需要理由是否有所不同 ？ （ 例如北京 、 上海 、 廣州等一線城市與武漢等二線城市 ， 以及地級(jí)市可能差異非常大 ） 3. 需要研究檢驗(yàn)區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣不同是否導(dǎo)致在六類人的比例 、 啤酒
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