8廣播電視傳播與受眾(編輯修改稿)
2025-03-16 23:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 眾 受眾行為選擇 選擇性接觸 選擇性理解 選擇性記憶 易得性、對(duì)比性、報(bào)酬與威脅 ↓ ↓ （一）受眾的選擇心理與行為選擇 逆反 受眾權(quán)利 知情權(quán)： 公民了解公共事務(wù)、獲得和知曉相關(guān)信息特別是官方信息的權(quán)利。 媒介接近權(quán)： 指受眾利用新聞傳播媒介闡述主張、表達(dá)自己的意愿、參與國(guó)家政治生活的權(quán)利。 名譽(yù)權(quán)： 指受眾對(duì)自己在社會(huì)生活中所獲得的社會(huì)評(píng)價(jià)即自己的名譽(yù)依法享有不可侵犯的權(quán)利。 隱私權(quán)： 是指受眾擁有的對(duì)個(gè)人的身體或日常生活不愿公開(kāi)的“隱”的情況和“私”的權(quán)利。 （二）受眾的權(quán)利和義務(wù) 表達(dá)權(quán)： 指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過(guò)新聞媒介表達(dá)自己意見(jiàn)的權(quán)利和自由，對(duì)于受眾而言，則進(jìn)一步細(xì)化為受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)。 受眾在大眾傳播中的義務(wù) : 幫助傳播者搜集、制作、傳播信息義務(wù) 。 對(duì)大眾傳播者的需要和動(dòng)機(jī)進(jìn)行監(jiān)督批判的義務(wù) 。 全面客觀(guān)、及時(shí)準(zhǔn)確地反饋傳播信息的義務(wù) 。 了解傳媒、掌握傳媒、充分利用和保護(hù)傳媒的義務(wù) 。 選擇積極有益的傳播內(nèi)容、自覺(jué)抵制消極庸俗的傳播內(nèi)容的義務(wù)等。 （三）受眾構(gòu)成 １ .從年齡上看：１５～２４，５０～６４是廣播收聽(tīng)最集中的兩個(gè)群體。３０～４５歲收聽(tīng)人數(shù)也呈上升趨勢(shì)。 ２ .從男女性別比例看：男性愛(ài)聽(tīng)廣播，女性愛(ài)看電視（相對(duì)） ３ .從受教育程度看： 廣播：受教育程度高的聽(tīng)眾要多于受教育程度低的聽(tīng)眾； 電視：受教育程度低的聽(tīng)眾要多于受教育程度高的聽(tīng)眾。 廣播的受眾構(gòu)成 １ .從性別上看 男性觀(guān)眾一般喜歡刺激性和競(jìng)技性強(qiáng)的內(nèi)容 女性觀(guān)眾一般對(duì)持家理財(cái)、飲食類(lèi)、服務(wù)類(lèi)節(jié)目較感興趣。 兒童：動(dòng)畫(huà)片，科幻片等 青少年：探險(xiǎn)、意外、新潮時(shí)尚類(lèi) 中年：側(cè)重追求生活的真實(shí)意義 老年：喜歡醫(yī)療保健類(lèi)及有回憶色彩的內(nèi)容。 ３ .從職業(yè)來(lái)看 關(guān)注與自己職業(yè)相關(guān)的傳播內(nèi)容 ４ .從地域來(lái)看 受眾更趨同于本地節(jié)目，更關(guān)注本地民生民情。 電視的受眾構(gòu)成 （四）受眾調(diào)查的意義與方法 。 。 、廣告投放時(shí)段和廣告價(jià)格提供依據(jù)，甚至可為廣告商提供詳細(xì)的受眾情況，以獲得良好的廣告投放效果。 通常以抽樣和問(wèn)卷調(diào)查為主。形式主要有電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)、郵件訪(fǎng)問(wèn)、入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)等。 另外還有座談會(huì)、個(gè)別訪(fǎng)談等方法。 （五）受眾調(diào)查內(nèi)容 弗蘭克 斯坦頓的問(wèn)題（ 1935） ？ ？ ？ （性別、年齡、經(jīng)濟(jì)和教育水平）？ ，聽(tīng)眾還會(huì)做什么？ ？ ？ 受眾調(diào)查研究觀(guān)念的變化 ： （聽(tīng)），轉(zhuǎn)為關(guān)注“誰(shuí)”在收看（聽(tīng)）； “是否”在收看（聽(tīng)），轉(zhuǎn)為了解受眾“為什么”在收看（聽(tīng)）； “泛”受眾群轉(zhuǎn)為“窄”受眾群； （聽(tīng)）率，轉(zhuǎn)為預(yù)測(cè)未來(lái)的收視（聽(tīng)）率。 潛在受眾 ：指抽樣地區(qū)內(nèi)有接收機(jī)（電視機(jī)或收音機(jī)）的所有家庭。 ① 以家庭（戶(hù)）為單位； ② 隨著人口增減和接收機(jī)的普及每年需進(jìn)行修正； ③ 可
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