8廣播電視傳播與受眾(編輯修改稿)
2025-03-16 23:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 眾 受眾行為選擇 選擇性接觸 選擇性理解 選擇性記憶 易得性、對比性、報酬與威脅 ↓ ↓ （一）受眾的選擇心理與行為選擇 逆反 受眾權利 知情權： 公民了解公共事務、獲得和知曉相關信息特別是官方信息的權利。 媒介接近權： 指受眾利用新聞傳播媒介闡述主張、表達自己的意愿、參與國家政治生活的權利。 名譽權： 指受眾對自己在社會生活中所獲得的社會評價即自己的名譽依法享有不可侵犯的權利。 隱私權： 是指受眾擁有的對個人的身體或日常生活不愿公開的“隱”的情況和“私”的權利。 （二）受眾的權利和義務 表達權： 指新聞媒介的表達自由和受眾通過新聞媒介表達自己意見的權利和自由，對于受眾而言，則進一步細化為受眾在媒介上的表達權。 受眾在大眾傳播中的義務 : 幫助傳播者搜集、制作、傳播信息義務 。 對大眾傳播者的需要和動機進行監(jiān)督批判的義務 。 全面客觀、及時準確地反饋傳播信息的義務 。 了解傳媒、掌握傳媒、充分利用和保護傳媒的義務 。 選擇積極有益的傳播內(nèi)容、自覺抵制消極庸俗的傳播內(nèi)容的義務等。 （三）受眾構成 １ .從年齡上看：１５～２４，５０～６４是廣播收聽最集中的兩個群體。３０～４５歲收聽人數(shù)也呈上升趨勢。 ２ .從男女性別比例看：男性愛聽廣播，女性愛看電視（相對） ３ .從受教育程度看： 廣播：受教育程度高的聽眾要多于受教育程度低的聽眾； 電視：受教育程度低的聽眾要多于受教育程度高的聽眾。 廣播的受眾構成 １ .從性別上看 男性觀眾一般喜歡刺激性和競技性強的內(nèi)容 女性觀眾一般對持家理財、飲食類、服務類節(jié)目較感興趣。 兒童：動畫片，科幻片等 青少年：探險、意外、新潮時尚類 中年：側重追求生活的真實意義 老年：喜歡醫(yī)療保健類及有回憶色彩的內(nèi)容。 ３ .從職業(yè)來看 關注與自己職業(yè)相關的傳播內(nèi)容 ４ .從地域來看 受眾更趨同于本地節(jié)目，更關注本地民生民情。 電視的受眾構成 （四）受眾調(diào)查的意義與方法 。 。 、廣告投放時段和廣告價格提供依據(jù)，甚至可為廣告商提供詳細的受眾情況，以獲得良好的廣告投放效果。 通常以抽樣和問卷調(diào)查為主。形式主要有電話訪問、郵件訪問、入戶訪問、互聯(lián)網(wǎng)訪問等。 另外還有座談會、個別訪談等方法。 （五）受眾調(diào)查內(nèi)容 弗蘭克 斯坦頓的問題（ 1935） ？ ？ ？ （性別、年齡、經(jīng)濟和教育水平）？ ，聽眾還會做什么？ ？ ？ 受眾調(diào)查研究觀念的變化 ： （聽），轉為關注“誰”在收看（聽）； “是否”在收看（聽），轉為了解受眾“為什么”在收看（聽）； “泛”受眾群轉為“窄”受眾群； （聽）率，轉為預測未來的收視（聽）率。 潛在受眾 ：指抽樣地區(qū)內(nèi)有接收機（電視機或收音機）的所有家庭。 ① 以家庭（戶）為單位； ② 隨著人口增減和接收機的普及每年需進行修正； ③ 可
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