8廣播電視傳播與受眾(已修改)
2025-03-06 23:46 本頁(yè)面
【正文】 廣播電視概論 廣播電視傳播與受眾 一、概念解析 受眾（ audience） （廣義） 指所有一對(duì)多傳播活動(dòng)的對(duì)象或受傳者。 如會(huì)場(chǎng)的聽(tīng)眾、戲劇表演、體育比賽的觀眾等 （ 狹義 ）由于廣播電視等大眾媒介的傳播過(guò)程是典型的一對(duì)多傳播模式，因此我們這個(gè)時(shí)代最引人矚目的受眾是大眾媒介的受眾。 受眾的歷史發(fā)展 書(shū)籍、報(bào)紙、廣播、電視 、 網(wǎng)絡(luò)，對(duì)于不同的傳播類型來(lái)說(shuō)，其受眾也不盡相同。 受眾含義的幾度擴(kuò)張： 受眾的數(shù)量在不斷增加； 受眾參與和接受信息傳播活動(dòng)的范圍在不斷擴(kuò)大； 受眾在接受和傳播信息時(shí)的身份和地位的差別在消失。 廣播電視受眾的特點(diǎn) 規(guī)模的巨大性、廣泛性 從行為特征來(lái)說(shuō) 身份的模糊性、不確定性 彼此聯(lián)系的稀薄性、獨(dú)立性 從人口特征來(lái)說(shuō) 隨意性（或稱伴隨行） 非強(qiáng)制性 能動(dòng)性 隱匿性 受眾是新聞傳播系統(tǒng)中的一個(gè)復(fù)雜的子系統(tǒng)，他們是新聞信息的受傳者，又是反饋信息的發(fā)布者。 廣播電視受眾的地位 廣播電視傳播者把受眾擺在什么位置，不僅是一個(gè)業(yè)務(wù)問(wèn)題和理論問(wèn)題，而且是一個(gè)關(guān)系到廣播電視性質(zhì)的原則問(wèn)題。 受眾和傳播媒介的關(guān)系 表面上看，受眾是新聞傳播媒介的接受者和服務(wù)對(duì)象，處于比較被動(dòng)的地位。 從根本上看，他們是新聞傳播活動(dòng)的積極參與者，是新聞傳播效果的檢驗(yàn)者，是新傳播內(nèi)容和傳播方式的決定者。 二、受眾研究的經(jīng)典理論 （一）受眾被動(dòng)論 —前實(shí)證主義： “人群就是烏合之眾”。在新聞傳播過(guò)程中，傳播者是主動(dòng)的，受眾則是被動(dòng)的，傳播效果直接而明顯。 “子彈論” 作為宣傳機(jī)器的廣播電視與受眾 內(nèi)涵 發(fā)展概況 廣播電視被視為向大眾灌輸某種觀點(diǎn)的工具，是某個(gè)組織贏得人心的法寶。 這種觀點(diǎn)在戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、對(duì)外宣傳以及實(shí)行廣播電視產(chǎn)業(yè)公有國(guó)營(yíng)的社會(huì)主義國(guó)家得到充分體現(xiàn)。 案例 第一次世界大戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方首次把文獻(xiàn)紀(jì)錄片當(dāng)成一種重要的宣傳手段。 [前蘇聯(lián) ]吉加 維爾托夫 《 革命周年祭 》 《 十月革命 》 《 列寧 》 案例 二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方對(duì)紀(jì)錄片宣傳作用的認(rèn)識(shí)大大加強(qiáng)了紀(jì)錄片的發(fā)展和應(yīng)用，使其成為全球?qū)沟囊粋€(gè)重要武器。 [美 ]弗蘭克 卡普拉 我們?yōu)楹味鴳?zhàn) 戰(zhàn)爭(zhēng)序曲 俄國(guó)之戰(zhàn) 英國(guó)之戰(zhàn) 分化與征服 戰(zhàn)爭(zhēng)逼近美國(guó) 中國(guó)之戰(zhàn) 納粹運(yùn)動(dòng) 案例 二戰(zhàn)期間德國(guó)納粹的宣傳紀(jì)錄片。 [德 ]萊尼 里芬斯塔爾 廣播電視機(jī)構(gòu)的性質(zhì) 廣播電視節(jié)目的特性 非盈利性 公有國(guó)營(yíng)類 社會(huì)團(tuán)體公共服務(wù)類 非商品性 非競(jìng)爭(zhēng)性 從傳播者的需要出發(fā) 一定程度的強(qiáng)迫性性 相對(duì)的穩(wěn)定性 傳受雙方復(fù)雜的社會(huì)傳播關(guān)系被簡(jiǎn)化成了我說(shuō)你聽(tīng)的單項(xiàng)灌輸關(guān)系 節(jié)目設(shè)置及內(nèi)容完全從傳播者的需要出發(fā)，不顧及受眾興趣 內(nèi)容僵化、傳播效果差成為不可避免的結(jié)果 受眾作為社會(huì)成員的正當(dāng)權(quán)益遭到忽視和侵害 知情權(quán) 監(jiān)督權(quán) 表達(dá)權(quán) （二）受眾差異論 — 實(shí)證主義 ：受眾在接受信息之前，就具有傾向性，而這些傾向性則與受眾的社會(huì)經(jīng)歷、
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