8廣播電視傳播與受眾(已修改)
2025-03-06 23:46 本頁面
【正文】 廣播電視概論 廣播電視傳播與受眾 一、概念解析 受眾（ audience） （廣義） 指所有一對多傳播活動的對象或受傳者。 如會場的聽眾、戲劇表演、體育比賽的觀眾等 （ 狹義 ）由于廣播電視等大眾媒介的傳播過程是典型的一對多傳播模式，因此我們這個時代最引人矚目的受眾是大眾媒介的受眾。 受眾的歷史發(fā)展 書籍、報紙、廣播、電視 、 網(wǎng)絡(luò)，對于不同的傳播類型來說，其受眾也不盡相同。 受眾含義的幾度擴張： 受眾的數(shù)量在不斷增加； 受眾參與和接受信息傳播活動的范圍在不斷擴大； 受眾在接受和傳播信息時的身份和地位的差別在消失。 廣播電視受眾的特點 規(guī)模的巨大性、廣泛性 從行為特征來說 身份的模糊性、不確定性 彼此聯(lián)系的稀薄性、獨立性 從人口特征來說 隨意性（或稱伴隨行） 非強制性 能動性 隱匿性 受眾是新聞傳播系統(tǒng)中的一個復(fù)雜的子系統(tǒng)，他們是新聞信息的受傳者，又是反饋信息的發(fā)布者。 廣播電視受眾的地位 廣播電視傳播者把受眾擺在什么位置，不僅是一個業(yè)務(wù)問題和理論問題，而且是一個關(guān)系到廣播電視性質(zhì)的原則問題。 受眾和傳播媒介的關(guān)系 表面上看，受眾是新聞傳播媒介的接受者和服務(wù)對象，處于比較被動的地位。 從根本上看，他們是新聞傳播活動的積極參與者，是新聞傳播效果的檢驗者，是新傳播內(nèi)容和傳播方式的決定者。 二、受眾研究的經(jīng)典理論 （一）受眾被動論 —前實證主義： “人群就是烏合之眾”。在新聞傳播過程中，傳播者是主動的，受眾則是被動的，傳播效果直接而明顯。 “子彈論” 作為宣傳機器的廣播電視與受眾 內(nèi)涵 發(fā)展概況 廣播電視被視為向大眾灌輸某種觀點的工具，是某個組織贏得人心的法寶。 這種觀點在戰(zhàn)爭時期、對外宣傳以及實行廣播電視產(chǎn)業(yè)公有國營的社會主義國家得到充分體現(xiàn)。 案例 第一次世界大戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方首次把文獻紀錄片當(dāng)成一種重要的宣傳手段。 [前蘇聯(lián) ]吉加 維爾托夫 《 革命周年祭 》 《 十月革命 》 《 列寧 》 案例 二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方對紀錄片宣傳作用的認識大大加強了紀錄片的發(fā)展和應(yīng)用，使其成為全球?qū)沟囊粋€重要武器。 [美 ]弗蘭克 卡普拉 我們?yōu)楹味鴳?zhàn) 戰(zhàn)爭序曲 俄國之戰(zhàn) 英國之戰(zhàn) 分化與征服 戰(zhàn)爭逼近美國 中國之戰(zhàn) 納粹運動 案例 二戰(zhàn)期間德國納粹的宣傳紀錄片。 [德 ]萊尼 里芬斯塔爾 廣播電視機構(gòu)的性質(zhì) 廣播電視節(jié)目的特性 非盈利性 公有國營類 社會團體公共服務(wù)類 非商品性 非競爭性 從傳播者的需要出發(fā) 一定程度的強迫性性 相對的穩(wěn)定性 傳受雙方復(fù)雜的社會傳播關(guān)系被簡化成了我說你聽的單項灌輸關(guān)系 節(jié)目設(shè)置及內(nèi)容完全從傳播者的需要出發(fā)，不顧及受眾興趣 內(nèi)容僵化、傳播效果差成為不可避免的結(jié)果 受眾作為社會成員的正當(dāng)權(quán)益遭到忽視和侵害 知情權(quán) 監(jiān)督權(quán) 表達權(quán) （二）受眾差異論 — 實證主義 ：受眾在接受信息之前，就具有傾向性，而這些傾向性則與受眾的社會經(jīng)歷、
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