廣播電視宣傳管理(已修改)
2025-01-30 04:31 本頁面
【正文】 廣播電視宣傳管理 電影學(xué)院：劉晶晶 2023年 9月 緒論：廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與 管理模式體系 ? 模式：規(guī)范、準(zhǔn)則 ? 必須根據(jù)經(jīng)營與管理對象的實際和運行規(guī)律來建立 推薦書目 ? 《中國電視媒體運營管理實務(wù)》，黎斌、李懷亮 主編，中國國際廣播出版社， 2023年 12月 ? 《廣播電視經(jīng)營與管理模式》，周鴻鐸主編，經(jīng)濟管理出版社， 2023年 ? 《發(fā)達(dá)國家廣播影視管理體制和管理手段研究》，國家廣電總局發(fā)展中心課題組，中國傳媒大學(xué)出版社， 2023年 7月 淺談管理 ? 管理：管理者或是（管理機構(gòu)）通過計劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制等活動，對組織的各種資源（包括人、財、物、信息等等）進(jìn)行配置和有效的利用，以實現(xiàn)組織目標(biāo)的過程 組織的層次 高層管理者 中層管理者 基層管理者 操作者 管理的對象 ? 電視媒體中的人員、資金、設(shè)備、頻道、信息 ? 電視媒體的節(jié)目生產(chǎn)、節(jié)目播出、傳輸覆蓋、廣告銷售 管理的目標(biāo) ? 提高效率 ? 給定的投入、獲得更多的產(chǎn)出，也就提高了效率 ? 追求效果 ? 達(dá)到既定目標(biāo) ? 實現(xiàn)效果 ? 控制成本 管理的職能 ? 計劃 ? 組織 ? 任務(wù)分配、誰向誰報告、決策由誰作出、誰來執(zhí)行 ? 電視臺一般分為：節(jié)目生產(chǎn)部門、技術(shù)支持部門、經(jīng)營創(chuàng)收部門和職能管理部門 ? 領(lǐng)導(dǎo) ? 控制 電視媒體運營管理的主要內(nèi)容 ? 管理體制 ? 宣傳管理 ? 行政管理（法律、外事、品牌標(biāo)識等） ? 人力資源管理（領(lǐng)導(dǎo)、監(jiān)督、激勵、控制等） ? 技術(shù)管理 ? 財務(wù)管理 ? 經(jīng)營管理（廣告、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、業(yè)績考評） ? 一、廣播電視產(chǎn)業(yè)特點： ? 經(jīng)濟屬性與政治屬性并存 ? 文化屬性與經(jīng)濟屬性并舉 ? 因此新聞是廣播電視產(chǎn)業(yè)最重要的節(jié)目 ? 新聞性也是廣播電視產(chǎn)業(yè)的特性 ? 二、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的矛盾統(tǒng)一 ? 經(jīng)營者與管理者之間的矛盾 ? 適應(yīng)經(jīng)濟規(guī)律的科學(xué)管理方法與行政手段、計劃任務(wù)、宣傳喉舌之間的矛盾 三、廣播電視產(chǎn)業(yè)化與集團(tuán)化 ? 特征 ? 長期以來廣播電視事業(yè)歸于國有 ? 政權(quán)力量的制約突出 ? 宣傳喉舌功能 ? 但是同時不要忘記 ? 新聞要有監(jiān)督功能 ? 廣播電視既要宣傳又要監(jiān)督 ? 國臺辦發(fā)言人 ? 范麗青 案例一：《白宮發(fā)言人》 ? 美國白宮發(fā)言人：托尼 斯諾 最愛找茬的白宮記者 ? 海倫 托馬斯 ? 1961年開始擔(dān)任美聯(lián)社駐白宮記者 ? 一共向 9任美國總統(tǒng)提過問 ? 而且以問題尖銳著稱 ? 《民主政治的看門狗 ——日漸衰落的華盛頓記者團(tuán)以及他們?nèi)绾瘟罟娛? “政府可以宣傳它的立場，而記者的職責(zé)是發(fā)掘真相?！? ? 白宮有時會用取消某些優(yōu)待權(quán)來要挾記者 ? 比如取消記者乘坐總統(tǒng)專機隨總統(tǒng)出行的權(quán)利 ? 有時白宮還會向記者的老板或上司告狀。 ? 不過優(yōu)秀的老板或上司一般非常禮貌地聽完，然后核對事實，如果記者沒有出錯，便會站在記者一邊。 案例二：官員雷人語錄 ? 鄭州規(guī)劃局副局長 ? 逯軍 ? 中央人民廣播電臺的記者 ? “你們廣播電臺管這閑事干什么?！? ? “你是替黨說話，還是替老百姓說話？ ” ? “對我的抹黑，就是對西豐的抹黑 …… 請管好你的嘴！不要亂講?！? ? 2023年 1月 7日，原西豐縣委書記張志國在“西豐人”論壇里發(fā)帖如此說道 ? “以前沒有網(wǎng)絡(luò)的時候多好啊，想讓他們怎么說就怎么說?！? ? 陜西綏德職業(yè)中學(xué)校長找縣長簽字，要國家助學(xué)金，因為妨礙縣長辦公被拘。 ? “有意見可以通過正常渠道反映，但不應(yīng)該采取這種在網(wǎng)上發(fā)帖的方式，敗壞政府名聲?！? ? 靈寶市委宣傳部一位王部長在接受中國青年報記者采訪時如是說 參考資料 ? 《個別官員“雷人語錄”頻現(xiàn) 壓制監(jiān)督折射權(quán)力傲慢 》： 2023年 6月 20日 新華網(wǎng)新華時政 ? 《聚焦官員“雷人語錄” 》： 2023年 7月14日“人民網(wǎng)” ? 加大輿論監(jiān)督的同時也要做好宣傳引導(dǎo)工作 案例三：現(xiàn)代版杞人憂天 ? 讓人民了解事實，國家就會安全 ? 信息不公開 ? 主流媒體不發(fā)言 ? 謠言就會四起 ? 2023
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