某網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)傳播管理方案-文庫(kù)吧
2025-02-27 11:06 本頁(yè)面
【正文】 ?傳播作業(yè)體系的建立（ 2） 發(fā)言人：陳天橋 媒 介 關(guān) 系 政 府 關(guān) 系 行 業(yè) 關(guān) 系 合 作 伙 伴 關(guān) 系 公 眾 用 戶(hù) 關(guān) 系 投 資 人 關(guān) 系 基 礎(chǔ) 作 業(yè) 體 系 傳播管理體系 ?整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃 事件營(yíng)銷(xiāo) 公共關(guān)系 廣告 直效行銷(xiāo) 互動(dòng)行銷(xiāo) 相互滲透的共贏局面 傳播管理體系 ?媒體的深入了解 北 京 媒 體 記 者 廣 州 媒 體 記 者 上 海 媒 體 記 者 其 他 區(qū) 域 媒 體 記 者 IT媒體記者 大眾媒體記者 財(cái)經(jīng)媒體記者 網(wǎng)絡(luò)媒體記者 電視媒體記者 廣告驅(qū)動(dòng) 轉(zhuǎn)載、跟蹤 理性，探討 快速，大膽 嚴(yán)肅、慎重 跟風(fēng) 庸惰 中性 勤奮 傳播管理體系 ?媒體的緊密溝通與培育“鐵桿”記者 季度媒體溝通會(huì) 總編俱樂(lè)部 不定期媒體圓桌會(huì) 媒體聯(lián)誼會(huì) 了解記者偏好 建立媒體關(guān)系 培育鐵桿記者 傳播管理體系 ?發(fā)言人制度的建立 媒體的屬性和架構(gòu) 如何與媒體溝通 培訓(xùn)內(nèi)容 媒體的運(yùn)作 危機(jī)中的媒體應(yīng)對(duì) 傳播管理體系 ?提升業(yè)績(jī)與市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣的教育的平衡 消費(fèi)者的教育 媒體的教育 業(yè)績(jī)提升 業(yè)績(jī)?cè)偬嵘?傳播管理體系 ?危機(jī)管理體系 政府關(guān)系 發(fā)言人 制度 日常監(jiān)測(cè) 機(jī)制 鐵桿記者 文檔準(zhǔn)備 意見(jiàn)領(lǐng)袖 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場(chǎng)傳播策略 四、市場(chǎng)傳播方案 五、服務(wù)團(tuán)隊(duì) 六、項(xiàng)目預(yù)算 七、關(guān)于西岸奧美 市場(chǎng)定位 中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的 倡導(dǎo)者與先行者 市場(chǎng)傳播目標(biāo) ? 建立并提升 網(wǎng)絡(luò)的 忠誠(chéng)度 、 信譽(yù)度 、 美譽(yù)度 ? 樹(shù)立 網(wǎng)絡(luò)為 領(lǐng)先的中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)企業(yè) 的形象 ? 樹(shù)立 網(wǎng)絡(luò)是值得信賴(lài)的 最佳合作伙伴 的形象 ? 培育 網(wǎng)絡(luò)是游戲玩家的 網(wǎng)絡(luò)游戲首選品牌 的形象 目標(biāo)受眾 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) ? 電信運(yùn)營(yíng)商 ? 渠道代理商 ? 合作伙伴 ? 投資商 ? 政府 ? 媒體 ? 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家 關(guān)鍵信息 ? 網(wǎng)絡(luò)是中國(guó)互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的倡導(dǎo)者與先行者 ? 網(wǎng)絡(luò)是無(wú)可爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)游戲的領(lǐng)軍者 ? 網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的新天地 ? 網(wǎng)絡(luò)憑借自身的實(shí)力與信譽(yù)，贏得了眾多強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的青睞與合作 ? 網(wǎng)絡(luò)是值得信賴(lài)的企業(yè)公民 ? 網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家的基地 市場(chǎng)傳播策略 ? 市場(chǎng)傳播的原則 —— 兩條主線 誠(chéng) 信 互動(dòng)娛樂(lè) 事件營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng) 市場(chǎng)傳播策略 ? Creditability 信譽(yù) /信用 Alliance 聯(lián)盟 /合作 Redefinement 重新定義 /規(guī)范 Experience 體驗(yàn) /感受 市場(chǎng)傳播策略 ? ? Creditability(信譽(yù) /信用） – 強(qiáng)調(diào)盛大網(wǎng)絡(luò)是值得信賴(lài)的企業(yè)，體現(xiàn)盛大網(wǎng)絡(luò)追求誠(chéng)信的品牌形象 ? Alliance（ 聯(lián)盟 /合作） – 積極謀求與知名企業(yè)、行業(yè)組織的合作，樹(shù)立和推動(dòng)盛大網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信和實(shí)力強(qiáng)大的品牌形象 ? Redefinement（ 重新定義 /規(guī)范） – 通過(guò)新游戲，業(yè)務(wù)發(fā)展重新定義盛大網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的領(lǐng)袖形象 ? Experience（ 體驗(yàn) /感受） – 借用戶(hù)之口，達(dá)到教育和引導(dǎo)媒體與市場(chǎng)的目
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