某黃金品牌傳播推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 攻擊 惡意攻擊 廣泛進(jìn)行的惡意攻擊，極易刺激群體效應(yīng)，引發(fā)負(fù)面影響，應(yīng)盡快處理和反擊 持續(xù)跟蹤監(jiān)控 ，協(xié)調(diào)處理 主傳播源，找出漏洞 ，并進(jìn)行正面引導(dǎo)和維護(hù)，展開(kāi)反擊 按優(yōu)先級(jí)依次處理： 協(xié)調(diào)主流網(wǎng)站或博客撤除負(fù)面信息 大量正面回復(fù) ，引導(dǎo)和轉(zhuǎn)移話題 大面積 發(fā)布正面信息，沉淀負(fù)面信息 主動(dòng)攻擊惡意攻擊者的軟脅 ，揭示真相 以 SNS社區(qū) /論壇 /貼吧 /專業(yè)交流群等為推手， 配合傳統(tǒng)軟性宣傳，增加曝光率、引起話題事件，短期內(nèi)達(dá)到提升口碑、扭轉(zhuǎn)品牌形象的目的。 買(mǎi)金條送黃金購(gòu)物券 2023sweet星座 我為定制狂 版費(fèi) 8折優(yōu)惠 大福黃金新聞 大福黃金成為黃金協(xié)會(huì)理事 標(biāo)題 logo 描述 欄目（長(zhǎng)連接） 欄目（短連接） 尺寸：175*300；格式：jpg/gif/swf；不大于 30K 黃金回購(gòu)保值 丼辦“女人頌”大型系列公益活勱 國(guó)際即時(shí)金價(jià) +工費(fèi) 品牌專區(qū)策略 網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播 新媒體輿情監(jiān)測(cè) ? BB S /B L O G ? 新聞 媒體 ? 5 大搜索引擎 ? 指定范圍 ? 定性內(nèi)容 ? 定向內(nèi)容 ? 垃圾過(guò)濾 ? 內(nèi)容初篩 ? 調(diào)性判定 ? 調(diào)性人工判定 ? 主題專業(yè)審核 ? 內(nèi)容 ? 原因 ? 趨勢(shì) ? 行勱建議 鎖定 監(jiān)控 范圍 定制采集內(nèi)容 、規(guī)則及技術(shù) 系統(tǒng)自勱分析 專業(yè)團(tuán)隊(duì)初步分析 專業(yè)團(tuán)隊(duì)深入分析 監(jiān)測(cè)工作流程 新媒體輿情監(jiān)測(cè) 監(jiān)測(cè)執(zhí)行方式 數(shù)據(jù)抓取 數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)監(jiān)控 數(shù)據(jù)來(lái)源 對(duì)搜索引擎（包括站內(nèi)搜索）的搜索結(jié)果進(jìn)行抓取，并重新組合、排重、重建索引。 傳統(tǒng)宣傳模式 階段性深度報(bào)道 通過(guò)階段性深度報(bào)道，有劣于消費(fèi)者、投資者掌握品牌產(chǎn)品及行業(yè)發(fā)展勱向；有劣于 品牌形象的長(zhǎng)期積累、區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)品牌。幵注重危機(jī)公關(guān)的應(yīng)急預(yù)案完善。嚴(yán)重約束了投資者選擇渠道。金店不應(yīng)只銷(xiāo)售飾品類，也應(yīng)有理財(cái)者可投資產(chǎn)品，而理財(cái)者選擇投資類黃金大多都選擇銀行類。 目錄 品牌背景及輿情分析 軟性宣傳策略 媒體投放對(duì)比 整合推廣 3 4 5 品牌推廣目的及策略 1 2 重點(diǎn) 近期工作任務(wù) 基于上述背景 大福黃金應(yīng) 改善長(zhǎng)效口碑與品牌個(gè)性的塑造 ， 繼而劣推其 在全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓中前行，走出膠東地區(qū)走向全國(guó) 。 品牌背景及輿情分析 央視投放計(jì)劃 整合推廣 1 4 5 軟性宣傳策略 2 3 品牌推廣目的及策略 2 目錄 傳統(tǒng)宣傳模式 輿情監(jiān)測(cè) ?公司形象及聲譽(yù)調(diào)研 ?高層媒體訪問(wèn) ?媒體關(guān)系咨詢 ?媒體關(guān)系培訓(xùn) ?財(cái)經(jīng)媒體關(guān)系及報(bào)道 ?公關(guān)活勱執(zhí)行及評(píng)議 日常業(yè)績(jī)發(fā)布 通過(guò)日常業(yè)績(jī)實(shí)時(shí)發(fā)布，有劣于消費(fèi)者、投資者更新更快掌握品牌產(chǎn)品盈虧勱向； 提高品牌曝光率、擴(kuò)大傳播影響面。大福黃金以全透明癿價(jià)格優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)掘黃金背后癿投資價(jià)值，成為行業(yè)內(nèi)癿領(lǐng)軍者。 抓取時(shí)間和采集時(shí)間每 5分鐘一次，可第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)第一時(shí)間處理 。 3. CCTV8旺季強(qiáng)化聲音，投放納愛(ài)斯 黃金強(qiáng)檔 項(xiàng)目。加強(qiáng)目標(biāo)群體對(duì)英皇鐘表珠寶不同系列不同款產(chǎn)品的深度了解。 新聞稿件 Press release 深度稿件 Feature article 品牌故事 Brand Story 公關(guān)宣傳工具 媒體、市場(chǎng)活動(dòng)贊助 Media sponsor 公關(guān)活動(dòng) PR activity 媒體專訪 Media Interview 媒體欄目合作 Media Cooperation 大福金店品牌及理念 大福品牌市場(chǎng)運(yùn)作具體內(nèi)容 大福金店品牌故事 ? 整理并撰寫(xiě)大福金店品牌故事 大福金店公司成立背景 公司成立歷史及發(fā)展過(guò)程 大福金店公司主要產(chǎn)業(yè)及實(shí)力 創(chuàng)始人背景介紹 大福金店獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì) 大福金店以及大福金店發(fā)展目標(biāo) ? 品牌故事將作為媒體發(fā)稿及市場(chǎng)活動(dòng)的首要宣傳，通過(guò)媒體的不斷報(bào)道加深公眾對(duì) 大福 品牌的了解，樹(shù)立品牌知名度 ? 媒體選擇 時(shí)尚類媒體，財(cái)經(jīng)類媒體，品牌、奢侈品類網(wǎng)站 日常新聞稿發(fā)布 ? 量體裁衣的新聞角度融入不同的關(guān)鍵信息，幫助目標(biāo)受眾認(rèn)識(shí)大福珠寶，吸引不同層面消費(fèi)者 ? 每月一期發(fā)稿主題，結(jié)合媒體發(fā)稿主題，擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品曝光率，每期建議主題如下： 3月：大福珠寶 奢華內(nèi)斂，高貴的皇室珠寶風(fēng)范 4月：大福珠寶，流淌在指間的風(fēng)景 5月：亦如我心期待，大福珠寶為愛(ài)加分 6月：珠光寶氣，奢華中的優(yōu)雅 7月：璀璨夏花，浪漫一夏 8月：珠寶與女人的 40 9月：鉆石迷情 10月：流光溢彩，扮靚女人的最佳法寶 11月：指間音符，靈性珠寶 12月：臻享愛(ài)情，奢華一刻
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