某黃金品牌傳播推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 同期增長(zhǎng)：85% 珠寶行業(yè)投放穩(wěn)步增長(zhǎng) 春節(jié)、亓一、十一黃金假日是行業(yè)投放重點(diǎn) 春節(jié) 亓一 國(guó)慶 單位：萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源： 產(chǎn)品( 中) 2023年 2 0 1 0 年1 1 0 月2 0 1 0 年1 1 0 月較0 9 年漲幅投放總額度 S O S （% ）周大生珠寶 15% 24%金伯利鉆石 150% 21%七彩云南翡翠 23% 16%六福珠寶 78% 10%明牌珠寶 0 5%周大福鉆戒 959% 4%國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)鉑金結(jié)婚對(duì)戒 1947% 4%吉盟首飾 0 100% 2%老鳳祥翡翠首飾 0 2%國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)首飾 0 2%愛迪爾珠寶 0 1%金蘭首飾 99% 1%石頭記飾品 46 89% 1%茗鉆坊鉆飾 0 1%賽菲爾珠寶 42% 1%夢(mèng)金園首飾 0 100% 0%金大福珠寶 0 0%金象珠寶 0 100% 0%金嘉利鉆石 0 100% 0%周大金珠寶 0 100% 0%卡尼珠寶 0 100% 0%鉆石小鳥鉆戒 0 0%金至尊珠寶首飾 0 100% 0%福麒首飾 0 100% 0%國(guó)華黃金 0 0%總計(jì) 33930行業(yè)以珠寶產(chǎn)品為投資主體，而珠寶銷售渠道的宣傳 相對(duì)滯后 0500100015002023250030003500400045005000中央 3 套 中央 10 套 中央 6 套 中央 1 套 中央 8 套 中央 2 套 音樂(lè)頻道 中央 7 套 中央 5 套 新聞?lì)l道 中央 4 套20232023單位：萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源： 珠寶行業(yè)傾向于 CCTV 10投放，強(qiáng)化消費(fèi)群的認(rèn)知 2023年 CCTV2投放激增，貢獻(xiàn)貢獻(xiàn)源于七彩云南翡翠 中央 3 套20%中央 10 套20%中央 6 套18%中央 1 套17%中央 8 套13%中央 2 套12%2023 年珠寶行業(yè)央視頻道資源使用 0100200300400500600中央 10 套中央 3 套單位：萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源： 周大生 央視媒體資源應(yīng)用：側(cè)重 CCTV10/3套 CCTV10貫穿投放始終：投放 《百家講壇》《人物》 等王牌欄目和高頻次套裝 CCTV3銷售癿旺季加強(qiáng)投放：投放 精品綜藝套 裝 0100200300400500600中央 1 套 中央 3 套 中央 4 套 中央 8 套 新聞?lì)l道金伯利 央視媒體資源應(yīng)用：鎖定 CCTV1/3/8,提高消費(fèi)者認(rèn)知 單位：萬(wàn)元 數(shù)據(jù)來(lái)源： 1. CCTV1加大對(duì)晚間 黃金電視劇 使用，擴(kuò)大品牌知名度。 面 的溝通： 達(dá)到與大部分目標(biāo)媒體的基本信息交流，及時(shí)傳達(dá)英皇鐘表珠寶品牌故事及其產(chǎn)品信息。 3. CCTV6選擇 《中國(guó)電影報(bào)道》、全天套 。 對(duì)搜索的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，及時(shí)的獲得數(shù)據(jù)的敏感度和重復(fù)率，同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)聚類分析。 品牌推廣目的 品牌推廣策略 ?品牌推廣力求系統(tǒng)化（軟硬結(jié)合長(zhǎng)期進(jìn)行）、規(guī)范化（行業(yè)鼎力支持配合）、細(xì)致化（推廣內(nèi) 容豐富可信）、品質(zhì)化（獨(dú)樹一幟，不可復(fù)制同質(zhì)化）。策 劃 部 目錄 軟性宣傳策略 媒體投放對(duì)比 整 合 推 廣 1 3 4 5 品牌推廣目的及策略 2 品牌背景及輿情分析 隨著人民收入水平的提高，黃金產(chǎn)品的需求日益旺盛 整體輿情狀況 目前關(guān)于黃金由于話題限制，目標(biāo)受眾關(guān)注度與參與度皆非常有限。 ?業(yè)內(nèi)人士參與、丏業(yè)媒體報(bào)道；消費(fèi)者、投資者與品牌商家緊密互勱。 采用元搜索模式 +10萬(wàn)家定制網(wǎng)站數(shù)據(jù)來(lái)源，覆蓋全球中文媒體、博客、論壇、股吧等信息來(lái)源。 主流品牌均有央視投放，以珠寶消費(fèi) 人群，尤以 女性人群 為主，主打 珠寶 產(chǎn)品 ，但與大福現(xiàn)有目標(biāo)是否匹配？ 與大眾消費(fèi)者溝通是需要持續(xù)影響的， 而前期對(duì) 核心高端受眾 的影響以及增 強(qiáng) 理財(cái)投資者 的信心才是首要任務(wù)！ 大福的經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)選擇多樣的關(guān)注人群 精打細(xì)算癿 珠寶飾品消費(fèi)者 精于理財(cái)癿 黃金投資者 品牌性格主題化、時(shí)尚化 目錄 品牌推廣目的及策略 軟性宣傳策略 媒體投放對(duì)比 整合推廣 1 2 3 4 5 品牌背景及輿情分析 A類媒體 B類媒體 C類媒體 D類媒體 根據(jù)各媒體發(fā)行量、重要性、媒體主版面以及報(bào)道內(nèi)容，將媒體按照重要性分成不同的類型，制定不同媒體維護(hù)策略 ? A 類媒體：通過(guò)與聯(lián)系人日常聯(lián)系與溝通，建立長(zhǎng)期鞏固的媒體關(guān)系，該類媒體將會(huì)被邀請(qǐng)參加英皇珠寶的所有活動(dòng) ? B 類媒體：一般維護(hù)，日常發(fā)稿，只邀請(qǐng)參加主要活動(dòng) ? C 類媒體：只限于常規(guī)發(fā)稿 ? D 類媒體
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