某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件-wenkub
2023-03-23 11:29:50 本頁面
【正文】 牌 值得信賴的拉鏈企業(yè) 企 業(yè) 拉鏈專家 行業(yè)專家 核心形象分階段導入延展 概念導入期 概念成熟期 概念鞏固提升 品牌認識 形象認知 品質(zhì)教育 產(chǎn)品品質(zhì)強化 表白 /支持強化 形象 提升國際化 拉鏈專家的 概念形象 階 段 功 能 小拉鏈大用心 告知產(chǎn)品利益 導出品牌形象 表 現(xiàn) 新拉鏈主張 以更高的品質(zhì)要求 來做好每一條拉鏈 從產(chǎn)品價值到企業(yè) 價值的理念打造 （世界需要我們做出更好的拉鏈） 目 標 專業(yè)用心的拉鏈企業(yè) 拉鏈專家 Y C C 形 象 溝 通 推 廣 策 略 分階段推廣策略 主 力 投 放 期 前期以形象宣傳配合理性訴求，樹立強化產(chǎn)品的核心形象，整合各種傳播工具（包括銷售工具），全面輸出品牌信息，塑造 YCC在專業(yè)領(lǐng)域的形象地位，樹立中間廠商的品牌信心。 作為世界拉鏈第一品牌 YKK，目前全球市場占有率已高達 50％，SBS與 YCC作為國內(nèi)強勢品牌亦在國內(nèi)市場占有領(lǐng)先的市場份額。旨在根據(jù)貴方的工作要求，及我方對于此項目的系統(tǒng)觃劃，有效地塑造 YCC拉鏈的形象概念與推廣、創(chuàng)意乊核心，將我們的整體策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)脈絡(luò)充分地梳理幵表明，以期協(xié)助貴公司達到最終形象推廣目的。 拉鏈的疑問 拉鏈的價值是什么？ 拉開 YCC拉鏈的價值意義什么？ 拉鏈的市場在哪里？ 誰是拉鏈的目標受眾？ YCC拉鏈需要溝通對象與拉動的群體在哪里？ YCC拉鏈品牌的優(yōu)劣勢、機會與威脅？ YCC拉鏈產(chǎn)品品牌形象如何定位？ YCC拉鏈產(chǎn)品品牌概念如何塑造與輸出？ 我們?nèi)绾蜗蚴鼙姕贤ㄅc傳播？ 我們?nèi)绾卧诟鱾€階段達成我們的推廣目的？ 拉鏈產(chǎn)品的認識 一種具有分開與密合功能的機械裝置 一種普遍應(yīng)用于服裝、箱包等產(chǎn)品的輔料 一種每時每刻與消費者接觸，但又非直接購買性的捆綁型產(chǎn)品 一種容易被人忽略，但又與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品 其實拉鏈還可以具有更多的概念與外延功能 消費者應(yīng)該有權(quán)知道幵選擇自己喜歡的拉鏈 當拉鏈不再只是相關(guān)產(chǎn)品的一個小輔料 當拉鏈也擁有自己的獨立品牌個性與主張 當拉鏈成為時尚、生活、自由的重用元素 當拉鏈不再只是拉鏈！ 拉鏈產(chǎn)品的認識 YCC拉鏈產(chǎn)品描述 中國拉鏈的強勢品牌 具有先迚的設(shè)備、材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝 產(chǎn)品類別齊全（尼龍、塑鋼、金屬） 國內(nèi)同行業(yè)中首家通過 ISO9002質(zhì)量認證和英國 UKAS國際質(zhì)量認證企業(yè)，幵獲得上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的上海市計量合栺確認書（ 2023—— 2023年） 產(chǎn)品定位：拉鏈的中高檔品牌 YCC市場目標 第一階段： 2023年穩(wěn)固確立全國第一拉鏈品牌的目標 第二階段： 2023年力爭成為亞洲第一拉鏈品牌的目標 拉鏈市場狀況 世界拉鏈生產(chǎn)基地的逐步向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，近幾年中國拉鏈年產(chǎn)量已超過 100億米，躍居全球首位。 國內(nèi)競爭激烈，獨
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