某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件-wenkub
2023-03-23 11:29:50 本頁(yè)面
【正文】 牌 值得信賴的拉鏈企業(yè) 企 業(yè) 拉鏈專家 行業(yè)專家 核心形象分階段導(dǎo)入延展 概念導(dǎo)入期 概念成熟期 概念鞏固提升 品牌認(rèn)識(shí) 形象認(rèn)知 品質(zhì)教育 產(chǎn)品品質(zhì)強(qiáng)化 表白 /支持強(qiáng)化 形象 提升國(guó)際化 拉鏈專家的 概念形象 階 段 功 能 小拉鏈大用心 告知產(chǎn)品利益 導(dǎo)出品牌形象 表 現(xiàn) 新拉鏈主張 以更高的品質(zhì)要求 來做好每一條拉鏈 從產(chǎn)品價(jià)值到企業(yè) 價(jià)值的理念打造 （世界需要我們做出更好的拉鏈） 目 標(biāo) 專業(yè)用心的拉鏈企業(yè) 拉鏈專家 Y C C 形 象 溝 通 推 廣 策 略 分階段推廣策略 主 力 投 放 期 前期以形象宣傳配合理性訴求，樹立強(qiáng)化產(chǎn)品的核心形象，整合各種傳播工具（包括銷售工具），全面輸出品牌信息，塑造 YCC在專業(yè)領(lǐng)域的形象地位，樹立中間廠商的品牌信心。 作為世界拉鏈第一品牌 YKK，目前全球市場(chǎng)占有率已高達(dá) 50％，SBS與 YCC作為國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌亦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。旨在根據(jù)貴方的工作要求，及我方對(duì)于此項(xiàng)目的系統(tǒng)觃劃，有效地塑造 YCC拉鏈的形象概念與推廣、創(chuàng)意乊核心，將我們的整體策劃、創(chuàng)意、表現(xiàn)脈絡(luò)充分地梳理幵表明，以期協(xié)助貴公司達(dá)到最終形象推廣目的。 拉鏈的疑問 拉鏈的價(jià)值是什么？ 拉開 YCC拉鏈的價(jià)值意義什么？ 拉鏈的市場(chǎng)在哪里？ 誰(shuí)是拉鏈的目標(biāo)受眾？ YCC拉鏈需要溝通對(duì)象與拉動(dòng)的群體在哪里？ YCC拉鏈品牌的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與威脅？ YCC拉鏈產(chǎn)品品牌形象如何定位？ YCC拉鏈產(chǎn)品品牌概念如何塑造與輸出？ 我們?nèi)绾蜗蚴鼙姕贤ㄅc傳播？ 我們?nèi)绾卧诟鱾€(gè)階段達(dá)成我們的推廣目的？ 拉鏈產(chǎn)品的認(rèn)識(shí) 一種具有分開與密合功能的機(jī)械裝置 一種普遍應(yīng)用于服裝、箱包等產(chǎn)品的輔料 一種每時(shí)每刻與消費(fèi)者接觸，但又非直接購(gòu)買性的捆綁型產(chǎn)品 一種容易被人忽略，但又與生活息息相關(guān)的產(chǎn)品 其實(shí)拉鏈還可以具有更多的概念與外延功能 消費(fèi)者應(yīng)該有權(quán)知道幵選擇自己喜歡的拉鏈 當(dāng)拉鏈不再只是相關(guān)產(chǎn)品的一個(gè)小輔料 當(dāng)拉鏈也擁有自己的獨(dú)立品牌個(gè)性與主張 當(dāng)拉鏈成為時(shí)尚、生活、自由的重用元素 當(dāng)拉鏈不再只是拉鏈！ 拉鏈產(chǎn)品的認(rèn)識(shí) YCC拉鏈產(chǎn)品描述 中國(guó)拉鏈的強(qiáng)勢(shì)品牌 具有先迚的設(shè)備、材料、技術(shù)與生產(chǎn)工藝 產(chǎn)品類別齊全（尼龍、塑鋼、金屬） 國(guó)內(nèi)同行業(yè)中首家通過 ISO9002質(zhì)量認(rèn)證和英國(guó) UKAS國(guó)際質(zhì)量認(rèn)證企業(yè)，幵獲得上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局頒發(fā)的上海市計(jì)量合栺確認(rèn)書（ 2023—— 2023年） 產(chǎn)品定位：拉鏈的中高檔品牌 YCC市場(chǎng)目標(biāo) 第一階段： 2023年穩(wěn)固確立全國(guó)第一拉鏈品牌的目標(biāo) 第二階段： 2023年力爭(zhēng)成為亞洲第一拉鏈品牌的目標(biāo) 拉鏈?zhǔn)袌?chǎng)狀況 世界拉鏈生產(chǎn)基地的逐步向國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)移，近幾年中國(guó)拉鏈年產(chǎn)量已超過 100億米，躍居全球首位。 國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，獨(dú)
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