某品牌啤酒上市推廣策劃案-免費閱讀
【正文】 道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點，清虛到極點，這時候的智慧自然高遠，反應(yīng)也就靈敏。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。 ? 人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長。 2023年 1月 20日星期五 ? 多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費。 2023年 1月 20日星期五 2時 41分 46秒 ? 世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。人的四周充滿真正而高貴的財富 — 身體與心靈的財富。 :4114:41:46 ? 人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。 ? 管理就是決策。 ? 用他，就要信任他 。 2023年 1月 20日 ? 在漫長的人生旅途中，有時要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時卻風(fēng)光絕項，無人能比。 ? 管理是一種嚴肅的愛。 ? 一個有堅強心志的人，財產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會被人剝奪的。 2023年 1月 20日星期五 2時 41分 46秒 14:4114:41:46 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價，全力以赴地去做它一直證明它是對的。 14::41:46 ? 自覺心是進步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。至于女子呢 ?則是努力維護家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。 ? 請示問題不要帶著問題請示，要帶著方案請示。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯誤的道路上走得太遠。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個人的目標時，一般是現(xiàn)實主義的。 ??啤酒 （ 馬鞍山 ） 有限公司 鐘山金質(zhì)啤酒上市推廣策劃案 ..... (海量營銷管理培訓(xùn)資料下載 ) 工作匯報 /我們最近做了什么？ 企 業(yè) 調(diào) 查 分 析 消 費 者 調(diào) 查 分 析 競爭產(chǎn)品傳播分析 競 爭 環(huán) 境 分 析 企 業(yè) 資 源 分 析 廣 告 定 位 策 劃 廣 告 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 行 銷 活 動 策 劃 媒 介 策 劃 競爭環(huán)境 企業(yè)資源 消費需求 競品傳播 廣告定位 傳播策略 行銷活動 創(chuàng)意表現(xiàn) 媒介計劃 策劃大綱 廣告目的 ?紀念百年青啤，奉獻經(jīng)典產(chǎn)品 ?塑造產(chǎn)品概念，提升品牌形象 ?加速產(chǎn)品推進，提高市場分額 啤酒市場占有率分析 ?馬鞍山（含郊縣） ?市場總體容量： 3萬噸 ?青?。ㄧ娚剑┫盗校? ?市場占有率： 83% ?中高檔容量： 1800噸 ?青啤（鐘山）系列： 500噸 ?市場占有率： 28% ?巢湖（含郊縣） ?市場總體容量： ?青?。ㄧ娚剑┫盗校? ?市場占有率： 8% ?中高檔容量： 3000噸 ?青?。ㄧ娚剑┫盗校?100噸 ?市場占有率： % ?青?。ㄧ娚剑┫盗衅【圃隈R鞍山市場占據(jù)絕對的市場分額，但在中高檔市場沒有優(yōu)勢 ?青?。ㄧ娚剑┫盗衅【圃诔埠袌龅氖袌稣加新史浅５?，在中高檔中幾乎為零 結(jié)論：在中高檔市場加強市場營銷力度，在巢湖地區(qū)應(yīng)重點加強整體市場的開發(fā)力度 資料來源：青啤企業(yè)調(diào)查 ?競爭品牌創(chuàng)新的營銷策略 ?競爭品牌快速靈活的反應(yīng)機制 ?競爭品牌的低價競爭 ?運行成本較高產(chǎn)品贏利能力差 ?內(nèi)部運行效率較低 ?銷售區(qū)域的狹窄制約 ?中高價位產(chǎn)品的低市場占有率 ?悠久的企業(yè)文化 /強大的品牌效應(yīng) ?社會資源占領(lǐng)
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