【正文】 ?選擇 全國性 雜志覆蓋目標城市，在目標群中建立 全面 的 權威 形象 《 IT經理世界》 —— 作為一本“專門討論信息時代企業(yè)經營管理問題的新聞雜志” 是一份備受經理人、高級白領等高層次的群體歡迎的高尚類商業(yè)管理雜志。 《經濟半小時》 是中央電視臺經濟類“全國觀眾滿意度”排名第一的欄目 （收視略高） 。 ?廣告形式多種多樣，容易引起消費群體的注意。 ?制作較為簡單，花費較少。 缺點 雜志媒體的特點 40 ?面積大，廣告醒目，加之燈光、色彩等的影響，注意度高。 缺點 報紙媒體的特點 39 ?雜志能長期保存，傳閱率高，可使雜志廣告的持續(xù)效果達到長久。 ?廣告預算投資較龐大，且長期的電視廣告宣傳易造成費用的失漏。 2535歲之間， 有一定 的工作能力和知識， 生活水平較高 ，有潛在的 消費力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為 關心 。工作壓力較大。戈德品牌推廣媒介策劃案 1 目 錄 媒介環(huán)境分析 媒介目標 媒介目標群體 媒介目標區(qū)域 媒介組合及策略 媒介行程及預算 媒介中的戈德現(xiàn)狀 2 在防偽、金融 證券界有一定知名度 但其它領域較低 企業(yè)銷售網絡不健全 覆蓋區(qū)域較狹窄 企業(yè)發(fā)展速度非常快 沒有相應的產品跟進 媒介推廣中的戈德現(xiàn)狀 發(fā)展領域非常廣 企業(yè)定位難度大 媒介目標群體 媒介組合方式 媒介推廣區(qū)域 媒介環(huán)境 媒介目標 3 我們的媒介 目標 4 媒介目標 長遠目標： 使戈德品牌成為高科技領域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利于戈德屬下各個產品的知名度的宣傳 5 媒介目標 ?提高品牌知名度 ?擴大企業(yè)的影響廣度 ?提升企業(yè)的美譽度 目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達率為 65% 6 我們的媒介 目標地區(qū) 7 北京 天津 上海 深圳 廣州 沈陽、武漢、烏魯木齊、長沙、鄭州、濟南 西安、大連、青島、廈門、福州、重慶 戈德的發(fā)展 8 ?重點推廣城市 天津、北京、上海、廣州、深圳（ 5個城市） 戈德的區(qū)域界定 ?推廣城市 沈陽、武漢、烏魯木齊、濟南、長沙、鄭州（ 6個城市） ?發(fā)展城市 西安、大連、青島、廈門、福州、重慶（ 6個城市） 9 我們 目標人群 10 誰是我們的目標人群? ? ? 目標群體的尋找 著手點： ?性別、年齡、教育程度 ?婚姻、職業(yè)、收入 ?…... 判斷點： ?追求成就，努力工作，自信力。 2535歲之間，有一定的工作能力和知識，生活水平較高，有潛在的消費力，競爭激烈，工作壓力大，對時事較為關心。 2555歲之間，具有相當于大學文化程度的男性 目標消費群體： 18 媒介 環(huán)境分析 19 03006009001,2001,5001,8002,1002,400看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)天津地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習慣 20 0500100015002023250030003500看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)北京地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習慣 21 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)上海地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習慣 22 02004006008001,0001,2001,4001,6001,800看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)廣州地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習慣 23 050100150200250300350看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)深圳地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習慣 24 050100150200250300350400看電視總人數(shù)（昨天） 收音機收聽總人數(shù)（昨天） 電影院總人數(shù)（前1月）燈箱總人數(shù)（前1星期） 公車內總人數(shù)（前1星期） 公車外總人數(shù)（前1星期）地鐵站總人數(shù)（前1星期） 地鐵車箱內總人數(shù)（前1星期） 火車站總人數(shù)（前1星期）火車車箱內總人數(shù)（前1星期） 全國性報紙總人數(shù) 區(qū)域性報紙總人數(shù)全國性周報總人數(shù) 區(qū)域性周報總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù)區(qū)域性周刊總人數(shù) 全國性雙周刊總人數(shù) 區(qū)域性雙周刊總人數(shù)全國性月刊總人數(shù) 全國性周刊總人數(shù) 雙周刊或季刊總人數(shù)沈陽地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習慣 25 05010015020025