【正文】 戈德品牌推廣媒介策劃案 1 目 錄 媒介環(huán)境分析 媒介目標(biāo) 媒介目標(biāo)群體 媒介目標(biāo)區(qū)域 媒介組合及策略 媒介行程及預(yù)算 媒介中的戈德現(xiàn)狀 2 在防偽、金融 證券界有一定知名度 但其它領(lǐng)域較低 企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)不健全 覆蓋區(qū)域較狹窄 企業(yè)發(fā)展速度非?？? 沒有相應(yīng)的產(chǎn)品跟進(jìn) 媒介推廣中的戈德現(xiàn)狀 發(fā)展領(lǐng)域非常廣 企業(yè)定位難度大 媒介目標(biāo)群體 媒介組合方式 媒介推廣區(qū)域 媒介環(huán)境 媒介目標(biāo) 3 我們的媒介 目標(biāo) 4 媒介目標(biāo) 長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)： 使戈德品牌成為高科技領(lǐng)域中的知名品牌，使得戈德品牌能夠有利于戈德屬下各個(gè)產(chǎn)品的知名度的宣傳 5 媒介目標(biāo) ?提高品牌知名度 ?擴(kuò)大企業(yè)的影響廣度 ?提升企業(yè)的美譽(yù)度 目的：在較為高層次的群體中使得廣告到達(dá)率為 65% 6 我們的媒介 目標(biāo)地區(qū) 7 北京 天津 上海 深圳 廣州 沈陽、武漢、烏魯木齊、長(zhǎng)沙、鄭州、濟(jì)南 西安、大連、青島、廈門、福州、重慶 戈德的發(fā)展 8 ?重點(diǎn)推廣城市 天津、北京、上海、廣州、深圳（ 5個(gè)城市） 戈德的區(qū)域界定 ?推廣城市 沈陽、武漢、烏魯木齊、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、鄭州（ 6個(gè)城市） ?發(fā)展城市 西安、大連、青島、廈門、福州、重慶（ 6個(gè)城市） 9 我們 目標(biāo)人群 10 誰是我們的目標(biāo)人群? ? ? 目標(biāo)群體的尋找 著手點(diǎn)： ?性別、年齡、教育程度 ?婚姻、職業(yè)、收入 ?…... 判斷點(diǎn)： ?追求成就，努力工作，自信力。 ?批判而不滿足，對(duì)事物有想法，喜歡嘗試新事物。 ?家庭生活觀念，對(duì)外界事物態(tài)度 ?…... 11 大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（一） 05101520253035平實(shí)生活指向 時(shí)尚流行指向 32 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲12 大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（一） 05101520253035404550平實(shí)生活指向 時(shí)尚流行指向 3 1小學(xué)以下 初中 中等學(xué)校 大專 大本研究生以上13 大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲14 大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 53 0小學(xué)以下 初中 中等學(xué)校 大專 大本 研究生以上15 學(xué)歷較高，雖然工作資歷較淺 ,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w 高級(jí)白領(lǐng)、政府人士、專業(yè)人士的群體 決策者或者具有影響決策的群體 我們的目標(biāo)群體 有一定文化程度和工作經(jīng)驗(yàn)，較易接收新信息的群體 16 3555歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。關(guān)注政治、國(guó)事、經(jīng)濟(jì)等問題。 我們的目標(biāo)群體是怎樣 ? 2845歲之間， 工作能力很強(qiáng)，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。有很大的的消費(fèi)能力。較為關(guān)心經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問題。工作壓力較大。 2535歲之間，有一定的工作能力和知識(shí)，生活水平較高，有潛在的消費(fèi)力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作壓力大，對(duì)時(shí)事較為關(guān)心。 17 媒介目標(biāo)消費(fèi)群體 3555歲之間 ， 能力特別 強(qiáng) ，有事業(yè)成就感，生活 層次很高 且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。 關(guān)注 政治、國(guó)事、經(jīng)濟(jì)等問題。 2845歲之間， 工作能力很 強(qiáng) ，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求， 生活層次較高。 有很大的的消費(fèi)能力 。較為 關(guān)心 經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問題。工作壓力較大。 2535歲之間， 有一定 的工作能力和知識(shí)， 生活水平較高 ，有潛在的 消費(fèi)力，競(jìng)爭(zhēng)激烈，工作壓力大，對(duì)時(shí)事較為 關(guān)心 。 2555歲之間，具有相當(dāng)于大學(xué)文化程度的男性 目標(biāo)消費(fèi)群體： 18 媒介 環(huán)境分析 19 03006009001,2001,5001,8002,1002,400看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國(guó)性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國(guó)性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國(guó)性月刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)天津地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 20 0500100015002023250030003500看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國(guó)性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國(guó)性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國(guó)性月刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)北京地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 21 05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國(guó)性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國(guó)性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國(guó)性月刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)上海地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 22 02004006008001,0001,2001,4001,6001,800看電視總?cè)藬?shù)（昨天） 收音機(jī)收聽總?cè)藬?shù)（昨天） 電影院總?cè)藬?shù)（前1月）燈箱總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 公車外總?cè)藬?shù)（前1星期）地鐵站總?cè)藬?shù)（前1星期） 地鐵車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 火車站總?cè)藬?shù)（前1星期）火車車箱內(nèi)總?cè)藬?shù)（前1星期） 全國(guó)性報(bào)紙總?cè)藬?shù) 區(qū)域性報(bào)紙總?cè)藬?shù)全國(guó)性周報(bào)總?cè)藬?shù) 區(qū)域性周報(bào)總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù)區(qū)域性周刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性雙周刊總?cè)藬?shù) 區(qū)域性雙周刊總?cè)藬?shù)全國(guó)性月刊總?cè)藬?shù) 全國(guó)性周刊總?cè)藬?shù) 雙周刊或季刊總?cè)藬?shù)廣州地區(qū) 25歲以上男性接觸媒體習(xí)慣 23 050100150200250300350看電視總?cè)藬?shù)（昨天