【正文】 023 2030 2045 2100 2115 2130 2145 2200 2215 2230 2245JadeChi. GZH Ca Jade Chi. GD Cab GZH TVGD Cab Mov. Ch. CCTV5 CCTV1ATV Cab ATV Cab廣州地區(qū) 25歲以上男性電視收視走勢 70 050100150200250300350400翡翠臺 本港臺中央臺1深圳臺一套鳳凰衛(wèi)視中文臺明珠臺深圳臺二套翡翠臺 本港臺 中央臺1 深圳臺一套 鳳凰衛(wèi)視中文臺 明珠臺 深圳臺二套深圳地區(qū) 25歲以上男性電視媒體接觸習慣 71 0612181830 1845 1900 1915 1930 1945 2023 2023 2030 2045 2100 2115 2130 2145 2200 2215 2230 2245SZX Cab . Shenzhen TV1 JadeChineseJadeChi. SZX Ca JadeChi. CCTV5CCTV1 ATV Chinese Ch. ATV Cab深圳地區(qū) 25歲以上男性電視收視走勢 72 ?天津地區(qū) 天津有線一臺、天津電視臺一臺 ?北京地區(qū) 北京有線影視頻道、北京電視臺一套 ?上海地區(qū) 上海有線影視臺、東方臺一套 ?廣州地區(qū) 廣州有線翡翠臺、廣東有線翡翠臺、廣州電視臺 ?深圳地區(qū) 深圳有線翡翠臺、深圳有線本港臺、深圳一臺 電視媒體選擇組合 73 0200400600800100012001400160018002023今晚報天津日報采風報天津廣播電視報球迷報天津青年報男性25+ 全體15+天津報紙閱讀習慣 74 北京報紙閱讀習慣 05001000150020232500北京晨報北京青年報北京日報 北京晚報北京廣播電視報參考消息男性25+ 全體15+75 上海報紙閱讀習慣 05001000150020232500300035004000新民晚報 解放日報勞動報新民體育報文匯報申江服務導報男性25+ 全體15+76 廣州報紙閱讀習慣 0200400600800100012001400羊城晚報 廣州日報南方都市報南方日報新快報南方周末足球報男性25+ 全體15+77 深圳報紙閱讀習慣 050100150200250300350400深圳商報深圳法制報深圳晚報深圳特區(qū)報 南方都市報男性25+ 全體15+78 ?天津地區(qū) 今晚報 ?北京地區(qū) 北京晚報 ?上海地區(qū) 新民晚報 ?廣州地區(qū) 廣州日報、南方都市報 ?深圳地區(qū) 深圳特區(qū)報 報紙媒體選擇組合 ?沈陽地區(qū) 沈陽晚報 ?武漢地區(qū) 楚天都市報 ?烏魯木齊地區(qū) 烏魯木齊晚報 ?濟南地區(qū) 齊魯晚報 ?長沙地區(qū) 三湘都市報 ?鄭州地區(qū) 大河報 ?西安地區(qū) 華商報 ?大連地區(qū) 半島晨報 ?青島地區(qū) 青島晚報 ?廈門地區(qū) 廈門日報 ?福州地區(qū) 海峽都市報 ?重慶地區(qū) 重慶晚報 79 ?充分利用 機場及地鐵 燈箱 （ 重點推廣 城市）作為補充 上海浦東機場 地鐵 廣州白云機場 地鐵 北京首都機場 地鐵 媒介選擇策略五 ?廣告暴露于目標消費者的頻次較多 ?增強品牌知名度，提高影響機會 ?利于品牌的廣度宣傳，提高品牌形象 80 三大國際機場特征 ?1999年 11月投入使用， 61家中外航空公司投入營運，日起降航班突破 530架次； ?1999年旅客流量達 1850萬人次 ?直接接觸中國收入較高和 權威 的 高級階層人士 ，并接待訪問的國際旅客 北京首都機場 —— 中國最大機場 上海浦東機場 —— 中國龍頭機場 ?中國最現(xiàn)代化的國際機場，體現(xiàn)科技的結晶 ?每季客流增長超過 120% ?座落浦東 中國發(fā)展最快的 金融中心 廣州白云國際機場 —— 中國第二大航空港 ?機場位于中國經(jīng)濟最發(fā)達、發(fā)展最快的地區(qū)之一，信息傳播快 ?99年客流量達到 1250萬人次 ?春秋兩季中國進出口 商品交易會 及各類產(chǎn)品展銷會的影響巨大， ?國內外商家來往密切 81 8218762483170%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%國內旅客 國外旅客 商務旅游 休閑旅游男性 女性航空旅客分析一 82 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%大學文化程度及以上 大專文化程度 中等文化程度 小學程度以下航空旅客分析二 83 3%9%22%35%22%9%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%18歲以下 1824歲 2534歲 3544歲 4554歲 45歲以上18歲以下 1824歲 2534歲 3544歲 4554歲 45歲以上航空旅客分析三 84 行政管理或經(jīng)理33%公司老板15%主任級18%其他14%政府官員或國營企業(yè)干部20%航空旅客分析四 85 北京上海廣州 地鐵乘客年齡結構 0%5%10%15%20%25%30%35%15 24 25 34 35 44 45 54 55 64 15 24 25 34 35 44 45 54 55 64 86 北京上海廣州 地鐵廣告受注意度 72%83%81%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州北京 上海 廣州87 34%24%14%5%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%過去3個月過去一個月過去一周過去一天北京上海廣州 地鐵廣告潛在到達率 88 ?網(wǎng)絡的發(fā)展速度是目前最快的 ?目前中國內最好的幾個網(wǎng)站 新浪網(wǎng) 、 中華網(wǎng) 、 21CN 媒介選擇策略六 %%%%%%%%男性 女性 1420 2030 3055高中以下7%大學81%碩士9%博士3%89 媒介 行程及預算 90 理想媒介投放量趨勢圖 2 4 6 8 10 12 廣告波 1 3 5 7 9 11 1 2 3 高交會、金融展、秋交會 期間廣告投放量達到高峰 其他品類及品牌廣告投放較少、干擾度少 2023年 2023年 12 91 0500000100000015000002023000250000030000001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月媒介投放費用一覽