【正文】 92 媒介投放一覽表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月電視 中央媒體 中央媒體 中央媒體300000 600000 300000戶外 機(jī)場(chǎng) 機(jī)場(chǎng)890,000 890,000 戶外 地鐵 地鐵670000 670000雜志 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體 區(qū)域媒體40000 24000 59000 35000 24000 59000 40000 35000 59000 59000 98600報(bào)紙 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體 中央媒體135000 135000 270000 270000 135000 135000電視 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體600000 350000 550000 700000 300000報(bào)紙 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體 地方媒體250000 250000 300000 400000 202300網(wǎng)絡(luò) 中央媒體 中央媒體 中央媒體202300 202300 202300費(fèi)用合計(jì)約為 1050萬(wàn)元，由于不可預(yù)見(jiàn)因素，估計(jì)在9001200萬(wàn)元之間。 51 %%%%%%%%%%%%%男性 女性 男性 女性《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》男性讀者比例高于全國(guó)經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙平均水平 % 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》讀者性別結(jié)構(gòu) 52 %%%%%0%10%20%30%40%50%大學(xué)及以上程度大專 高中中專/技校初中《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》讀者知識(shí)結(jié)構(gòu) 53 %%%%%%%公司經(jīng)理工商企業(yè)主專業(yè)技術(shù)人員機(jī)關(guān)干部企業(yè)其他人員其他個(gè)體戶《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》讀者職業(yè)構(gòu)成 54 《南風(fēng)窗》 —— 是一份時(shí)政、財(cái)經(jīng)雜志，它以公正、深入、理性、前瞻的姿態(tài)對(duì)時(shí)政、財(cái)政領(lǐng)域進(jìn)行及時(shí)而充分的報(bào)道。年齡 非常 集中于 25~55歲 之間。 缺點(diǎn) 電臺(tái)媒體的特點(diǎn) 42 ?媒體接觸群體的層次較高 ,適于檔次較高品牌、產(chǎn)品宣傳。 ?由于管理方面規(guī)范性較差，在目前發(fā)布時(shí)常有所變更。 ?時(shí)效性較差，周期較長(zhǎng)，缺乏靈活性。 ?平面廣告，缺乏動(dòng)感畫(huà)面及音響效果，吸引力較電視廣告弱。 ?時(shí)效性短，播出時(shí)間以秒計(jì)算，對(duì)收視群體影響時(shí)間太短。較為 關(guān)心 經(jīng)濟(jì)、時(shí)事等問(wèn)題。有很大的的消費(fèi)能力。 ?家庭生活觀念，對(duì)外界事物態(tài)度 ?…... 11 大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（一） 05101520253035平實(shí)生活指向 時(shí)尚流行指向 32 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲12 大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（一） 05101520253035404550平實(shí)生活指向 時(shí)尚流行指向 3 1小學(xué)以下 初中 中等學(xué)校 大專 大本研究生以上13 大中型城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 1624歲 2534歲 3544歲 4554歲 5560歲14 大中型城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（二） 01020304050信息消極指向 中間層 信息積極指向 53 0小學(xué)以下 初中 中等學(xué)校 大專 大本 研究生以上15 學(xué)歷較高，雖然工作資歷較淺 ,但有發(fā)展?jié)摿Φ娜后w 高級(jí)白領(lǐng)、政府人士、專業(yè)人士的群體 決策者或者具有影響決策的群體 我們的目標(biāo)群體 有一定文化程度和工作經(jīng)驗(yàn)，較易接收新信息的群體 16 3555歲之間，能力特別強(qiáng)，有事業(yè)成就感，生活層次很高且穩(wěn)定，有非常的消費(fèi)能力。 關(guān)注 政治、國(guó)事、經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題。 ?傳播不受時(shí)間和空間限制，傳遞迅速。 ?廣告時(shí)效可達(dá)一日或更長(zhǎng)，到達(dá)率相對(duì)提升。 ?廣告成本較理想，費(fèi)用較少，廣告制作比較簡(jiǎn)單。 ?以簡(jiǎn)單文字、特殊圖案構(gòu)成，能讓人一目了然，易于記憶。 ?收電臺(tái)收聽(tīng)范圍限制，廣告覆蓋的區(qū)域較窄。 ?網(wǎng)絡(luò)限制較多，在媒介發(fā)展中常常有難以預(yù)見(jiàn)的情況發(fā)生。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 主要讀者是由生活在城市， 30歲左右，具有高收入、高學(xué)歷、中高職稱的工商企業(yè)界男性構(gòu)成。 93 演講完畢，謝謝觀看！ 。 《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》 報(bào)紙有新聞、經(jīng)營(yíng)管理、熱門(mén)行業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等六大板塊，把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，為企業(yè)決策者帶來(lái)及時(shí)的信息。 缺點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn) 43 媒介 策略及組合 44 通過(guò) 什么途徑 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 我們的問(wèn)題一 45 建議選擇的媒體 電視 雜志 戶外 網(wǎng)絡(luò) 短期內(nèi)迅速建立品牌形象 提升知名度 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢 對(duì)品牌產(chǎn)生良好的印象 產(chǎn)生持續(xù)效果，保持知名度 彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者 報(bào)紙 具有深度、說(shuō)服力 可配合公關(guān)活動(dòng)等宣傳 46 應(yīng)該 怎么樣 去傳遞我們的 廣告信息和 擴(kuò)大知名度？ 我們的問(wèn)題二 47 ?投放標(biāo)的： 戈德整合品牌，非單個(gè)產(chǎn)品 ?投放方式： 中心輻射，點(diǎn)面結(jié)合 ?媒體組合： 多種媒體交叉結(jié)合使用 ?投放力度： 滲透式投放，高低相間 ?投放區(qū)域： 重點(diǎn)城市為主，重要城市為輔（推廣城市、發(fā)展城市、其他任何可能城市） ?投放對(duì)象： 25歲以上的男性群體 如何進(jìn)行媒介的組合 48 ?充分利用 中央媒體 全國(guó)性覆蓋的頻道優(yōu)勢(shì) ?利于整個(gè)品牌形象 ?提高戈德的全國(guó)性、權(quán)威性的專業(yè)品牌形象 ?主要覆蓋重點(diǎn)推廣城市、推廣城市、發(fā)展城市 媒介選擇策略一 中央電視臺(tái)覆蓋率 ?中央一套： 92％ ?中央二套： 73％ ?中央三套： 47％ ?中央四套： 51％ ?中央五套： 56％ ?中央六套： 56％ ?中央七套： 46％ ?中央八套： 50％ 鳳凰衛(wèi)視覆蓋率： 6％ 其他省衛(wèi)視：覆蓋有限 49 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》廣告效果分析 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》 收視群體為 管理決策 和技術(shù)服務(wù)階層的成熟中青年人士，文化素質(zhì)和收入相對(duì)較高。 ?收聽(tīng)群體較為集中，傳導(dǎo)效果較差。 ?文字簡(jiǎn)單，不能詳細(xì)描述產(chǎn)品特征。 ?一般來(lái)說(shuō)發(fā)行面有限，直接訂戶的范圍有一定的限制。 優(yōu)點(diǎn) ?傳播速度較電視更慢，同時(shí)隨著傳閱率逐漸降低。 優(yōu)點(diǎn) ?電視廣告制作耗時(shí)，費(fèi)用高，成本較高，廣告信息不易保存。 有很大的的消費(fèi)能力 。 我們的目標(biāo)群體是怎樣 ? 2845歲之間， 工作能力很強(qiáng)，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求，生活層次較高。關(guān)注政治、國(guó)事、經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題。 2845歲之間， 工作能力很 強(qiáng) ，對(duì)事業(yè)執(zhí)著追求， 生活層次較高。 ?動(dòng)感畫(huà)面，借制作技術(shù)最能強(qiáng)化商品特色。 ?平面廣告，可用較長(zhǎng)篇幅描述產(chǎn)品特性。 優(yōu)點(diǎn) ?平面廣告只有畫(huà)面，缺乏動(dòng)感、聲音，吸引力較弱。 優(yōu)點(diǎn) ?受場(chǎng)地的限制，收看范圍較小。 ?收聽(tīng)率在城市中較低，在鄉(xiāng)村較高。 ?上網(wǎng)群體集中在較為年輕一族，整體性較差。他們不僅個(gè)人購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，而且在企業(yè)的集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)、投資中有很強(qiáng)的影響