【正文】 ct54第三章 康奈故事Brand Story首先，新 30年 發(fā)展 ,康奈品牌需要一個 紀(jì)念日。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/4/5 3:04:0403:04:0405 April 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 05 四月 20233:04:04 上午 03:04:04四月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/4/5 3:04:0403:04:0405 April 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 四月 21四月 21Monday, April 05, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 四月 2103:04:0403:04Apr2105Apr21? 1故人江海別，幾度隔山川。紀(jì)念日同時作為品牌的生日，在每年此時進(jìn)行大幅度宣傳及促銷，吸引媒體及消費(fèi)者關(guān)注，成為康奈獨(dú)一無二的節(jié)日。COCO第五章 0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題Brand Positioning and Product Promotion Theme41以經(jīng)典審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時尚經(jīng)典理性層面理性層面 精神層面精神層面品牌 DNA（即品牌基因，指品牌中能達(dá)成品牌企圖的內(nèi)涵）進(jìn)取Progressive時尚經(jīng)典 New Classic 想象Imagination舒適 fort 第五章 0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題Brand Positioning and Product Promotion Theme42p 是對經(jīng)典元素的一種創(chuàng)新組合、創(chuàng)新設(shè)計是對經(jīng)典元素的一種創(chuàng)新組合、創(chuàng)新設(shè)計p 經(jīng)典元素可能包含了（歷史、文化、符號、經(jīng)典的設(shè)計經(jīng)典元素可能包含了（歷史、文化、符號、經(jīng)典的設(shè)計等），但不僅限于此等），但不僅限于此p 時尚經(jīng)典代表了一種時尚經(jīng)典代表了一種 ““ 創(chuàng)新設(shè)計哲學(xué)創(chuàng)新設(shè)計哲學(xué) ”” 的潮流的潮流時尚經(jīng)典 New Classic 品牌 DNA（即品牌基因，指品牌中能達(dá)成品牌企圖的內(nèi)涵）第五章 0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題Brand Positioning and Product Promotion Theme43想象Imaginationp 是一種創(chuàng)造力是一種創(chuàng)造力p 是一種對生活、藝術(shù)、文化的洞察和提煉是一種對生活、藝術(shù)、文化的洞察和提煉品牌 DNA（即品牌基因，指品牌中能達(dá)成品牌企圖的內(nèi)涵）第五章 0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題Brand Positioning and Product Promotion Theme44進(jìn)取Progressivep 是不斷前進(jìn)的動力，不斷挑戰(zhàn)，不甘落后的精神是不斷前進(jìn)的動力，不斷挑戰(zhàn)，不甘落后的精神p 是一種自信、積極的態(tài)度是一種自信、積極的態(tài)度品牌 DNA（即品牌基因，指品牌中能達(dá)成品牌企圖的內(nèi)涵）第五章 0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題Brand Positioning and Product Promotion Theme450910年產(chǎn)品推廣主題新 經(jīng) 典 主 義時尚很快被淘汰，甚至遺忘，對于那些追時尚很快被淘汰，甚至遺忘，對于那些追求生活向上的活躍人士而言，經(jīng)典不僅是求生活向上的活躍人士而言，經(jīng)典不僅是傳統(tǒng)，而應(yīng)成為不落伍的時尚新風(fēng)格傳統(tǒng)，而應(yīng)成為不落伍的時尚新風(fēng)格Modern Classic第五章 0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題Brand PositioningBrand Positioning and Product Promotion Theme46第六章 康奈多品牌發(fā)展規(guī)劃Brand Development0913年多品牌規(guī)劃產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃47以三、四線城市為主時間/市場情況2023年 2023年二、三線城市領(lǐng)導(dǎo)品牌IV. 高端男鞋品牌III. 2023年二、三線城市領(lǐng)導(dǎo)品牌主攻一線城市康奈康奈未來將由單一品牌向多品牌經(jīng)營發(fā)展，通過多品牌細(xì)分，布局中高端市場；逐步發(fā)展成為一個 “ 多品牌集團(tuán)軍 ”發(fā)展多品牌多品牌0913年多品牌規(guī)劃第六章 康奈多品牌發(fā)展規(guī)劃Brand Development48產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃時間/市場情況現(xiàn)在 康奈母品牌換新康奈休閑副品牌內(nèi)部啟動康奈母品牌 20232023年發(fā)展進(jìn)程2023年VI產(chǎn)品系列男 女商務(wù)正裝 商務(wù)休閑 生活正裝待定第六章 康奈多品牌發(fā)展規(guī)劃Brand Development生活休閑 商務(wù)正裝 商務(wù)休閑 生活正裝 生活休閑49企業(yè)文化篇Corporate Culture 第四部分50第二章 企業(yè)愿景國內(nèi)銷售份額領(lǐng)先海外專賣店（柜、點(diǎn)）突破 300 – 500家技術(shù)改造保持制造力領(lǐng)先。每個人都希望自己不被禁錮，迷人但不刻板，只要你有足夠的辨別能力，懂得選擇，自然可以散發(fā)出迷人的高貴氣質(zhì)和優(yōu)雅魅力， 康奈追求的 就是把每個人內(nèi)在的精英氣質(zhì)釋放出來 ，讓每個人都可以因服飾得體而更具品味，更迷人第五章Brand Positioning and Product Promotion Theme0910年品牌定位及產(chǎn)品推廣主題39我們相信在時尚優(yōu)雅的外表下，一定有一顆卓越、不凡的心靈。我們以 經(jīng)典的審美，創(chuàng)造現(xiàn)代時尚經(jīng)典 。 （ POINT B：從消費(fèi)者角度看品牌未來的狀況）品牌挑戰(zhàn)為高品質(zhì)注入創(chuàng)新、時尚的設(shè)計，以產(chǎn)品升級支持品牌的換新。他們不想被禁錮，有一顆涌動的心，懂得選擇最好，用不經(jīng)意的細(xì)節(jié)創(chuàng)意時尚品味，表現(xiàn)迷人的魅力他們不想曇花一現(xiàn)，不想刻板的被束縛或者貼上一個標(biāo)簽，他們要盡可能的細(xì)節(jié)上表現(xiàn)出不同，大膽進(jìn)取，營造自己獨(dú)特的光彩進(jìn)取精英型Brand Core Strategy16第二章 康奈品牌核心策略品牌目標(biāo)康奈品牌代表精英階層展現(xiàn)自我進(jìn)取，追求