vct品牌推廣策劃方案-文庫吧
2025-02-05 19:34 本頁面
【正文】 不同程度的提升； 11 市 場(chǎng) 分 析 分析： 商用 PC需求上升的原因： 一是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)所促； 二是政府、中小企業(yè)信息化的全面啟動(dòng)，成為拉動(dòng)商用 PC需求上升的原動(dòng)力； 三是隨著 CPU芯片技術(shù)的不斷提升， P4電腦逐漸成為市場(chǎng)主流，中心城市原有的電腦到了更新?lián)Q代的時(shí)候，而二、三級(jí)城市信息化也開始提上議事日程，這也是拉動(dòng)商用 PC需求上升的原因之一。 12 市 場(chǎng) 分 析 總結(jié) : 商用 PC的需求增長(zhǎng)為 PC廠商帶來新商機(jī) 。 商用電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將迅速升級(jí)。 13 三、競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 14 商用 PC的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 國(guó)內(nèi)的 PC老大聯(lián)想、方正等早在 2023年就開始將產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向商用 PC，專門成立了商用 PC部，以應(yīng)對(duì)電腦市場(chǎng)需求的變化； ? 以家用 PC切入市場(chǎng)的 TCL、八億時(shí)空和七喜原來主要精力一直放在家用領(lǐng)域，但根據(jù)幾年來自身的銷售情況發(fā)現(xiàn)了商用 PC似乎更有潛力可挖，而不約而同地轉(zhuǎn)變策略，希望在商用 PC市場(chǎng)上一展身手； 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 15 2023年秋季，著名的家電廠商海爾攜品牌與集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，率先打響了全面進(jìn)軍教育系統(tǒng)、中小企業(yè)、寬帶網(wǎng)等商用 PC市場(chǎng)的戰(zhàn)役，從而拉開了大舉進(jìn)軍商用 PC市場(chǎng)的序幕。 IBM、 HP等知名廠商更是全力以赴地做商用 PC； 浪潮今年在商用 PC上的投入擬將是去年的 10倍 …… 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 16 一時(shí)之間，商用 PC市場(chǎng)烽煙四起、群雄環(huán)峙： 聯(lián)想 IBM 方正 同方 TCL 七喜 浪潮 八億時(shí)空 VCT 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 17 競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 聯(lián)想 大品牌，在香港上市，中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)第一名 ， PC第一品牌 品牌認(rèn)知度、品牌使用率、品牌美譽(yù)度等品牌價(jià)值高 產(chǎn)品品質(zhì)感高，產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，企業(yè)實(shí)力雄厚 推廣力度大 服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，反應(yīng)速度快 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 18 競(jìng)爭(zhēng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 方正、同方 …… 有著名高校背景，具較強(qiáng)的產(chǎn)品研發(fā)能力 產(chǎn)品上市歷史較長(zhǎng)，信賴感強(qiáng)，知名度較高 TCL 發(fā)跡于家電行業(yè)，但在公眾心目中的品牌知名度高 由 TCL母品牌的影響在起步時(shí)給予其電腦巨大的支撐，電子產(chǎn)品終端經(jīng)驗(yàn)豐富、視覺識(shí)別感強(qiáng) 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 19 競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值訴求 競(jìng)爭(zhēng)中尋找機(jī)會(huì) 品牌 品牌承諾 聯(lián)想 聯(lián)想走近你 科技走近你 方正 科技創(chuàng)造文明 長(zhǎng)城 用網(wǎng)絡(luò)改變生活 同方 品質(zhì)原于專注 海爾 數(shù)字生活一點(diǎn)通 TCL 解決之道 適合之道 IBM 四海一家的解決之道 七喜 卓越品質(zhì) 真誠(chéng)服務(wù) 20 小結(jié)： 商用 PC產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)也已了無退路，只能從營(yíng)銷鏈結(jié)構(gòu)中尋找壓縮成本的辦法； 品牌難以形成強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)； 多數(shù)商用 PC依然靠品牌原有的
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