品牌推廣策劃方案-文庫吧
2025-01-25 05:24 本頁面
【正文】 產(chǎn)品利益外，還有心理， 象征意義上的利益，這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。因此可以說，定位與品牌化其實是一體兩面，如果說品牌就是消費者認(rèn)知，那么定位就是公司將品牌提供給消費者的過 程。 創(chuàng)意： 創(chuàng)意是什么?創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆。是打破常規(guī)的哲學(xué)。是大智大勇的同義。是導(dǎo)引遞進(jìn)升華的圣圈。是一種智能拓展。是一種文化底蘊。是一種閃光的震撼。是破舊 立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)。是宏觀微照的定勢，是點題造勢的把握。是跳出廬山之外的思路，超越自我，超越常規(guī)的導(dǎo)引。是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟魔方。是思想 庫、智囊團(tuán)的能量釋放。是深度情感與理性的思考與實踐。是思維碰撞、智慧對接。是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程。是投資未來、創(chuàng)造未來的過程。簡而言之，創(chuàng)意就是具有 新穎性和創(chuàng)造性的想法?！ ∑放苿?chuàng)意的四個特點：新奇，驚人，震撼，實效?！ ∑放苿?chuàng)意的基本要求在于：是否符合消費者利益以及能否符合品牌自身的定位?！ ∑放苿?chuàng)意的目標(biāo)在于：引導(dǎo)消費者到一個全新的觀念，從而實現(xiàn)商業(yè)利益?！ 鞑ィ骸 ∑放苽鞑?就是企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗?！ ∮靡痪渌自拋碇v，好東西也得靠吆喝。強調(diào)了兩件事，一方面產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量過關(guān)，另一方面品牌推廣要跟上。有質(zhì)量沒有推廣，企業(yè)無人知曉，逐漸會被淘汰。有 推廣沒有質(zhì)量，企業(yè)往往會使消費者產(chǎn)生厭惡的情緒，企業(yè)很快會被淘汰。先知品牌營銷全案策劃認(rèn)為或許有人會抱著“酒香不怕巷子深”的想法，那是在古代社會酒作為一種稀缺的產(chǎn)品的情 況下，才會美酒飄香，在現(xiàn)代社會尤其是信息社會，當(dāng)外部環(huán)境改變，很多企業(yè)的酒都紛紛進(jìn)入市場，必須主動爭取消費者。從這一點上來講，品牌推廣與產(chǎn)品或服 務(wù)質(zhì)量的地位同樣重要?！ ≡谝粋€信息爆炸、產(chǎn)品供過于求的時代，營銷的本質(zhì)已經(jīng)演變?yōu)槿绾蝹鬟f企業(yè)與品牌的信息，以及如何成功說服目標(biāo)對象，從而達(dá)成消費的最終購買。因此，在營銷 的過程中，“傳播”變得十分重要。公司、產(chǎn)品、包裝、價格、渠道、廣告、公關(guān)、服務(wù)等一系列所有可能給顧客留下印象的每一個環(huán)節(jié)，其實都是向消費者不斷地 發(fā)聲。這就是溝通，也就是通俗意義上所講的聲音傳遞。聲音的傳遞過程看似簡單，卻要面對“聲場”中眾多的噪音與干擾。因此，如何能夠讓微弱的聲音最終成為 聲浪，就自然成為建立品牌的焦點所在?！ ∑放苽鞑サ姆绞剑簭V告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、促銷傳播、人際關(guān)系傳播、口碑傳播等 運營和維護(hù)： 品牌運營就是企業(yè)以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)間的競爭越發(fā)明顯地表現(xiàn)為品牌的競爭， 企業(yè)能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業(yè)在市場上的競爭力。同時也是企業(yè)針對外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進(jìn)行的維護(hù)品牌形象、保持品牌的 市場地位和品牌價值的一系列活動的統(tǒng)稱?！ ∑放凭S護(hù)是品牌戰(zhàn)略實施中的一項重要的工作。在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，一個良好的品牌形象是一個企業(yè)在激烈競爭中強有力的資本。競爭是殘酷的，俗話說“打天下 難，守天下更難!”品牌也需要保養(yǎng)，需要經(jīng)營，需要維護(hù)!不得當(dāng)?shù)钠放凭S護(hù)后果就是“千里之堤，潰于蟻穴”
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