精選品牌推廣策劃方案-文庫吧
2025-09-02 06:09 本頁面
【正文】 業(yè)的 “ 行為準則 ” 、類似于 “ 憲法下面的法律 ” 。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創(chuàng)新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾 “ 我們能做到其他企業(yè)所做不到的 ” 、 “ 我 們能提供一些特別的 ” 等。 3.(企業(yè)視覺識別 )VI VI 通常被認為是企業(yè)一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)，他相當于人的 “ 衣服 ” 和 “ 行頭 ” 。一個沒有 VI的企業(yè)相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳 推廣中恰恰又是很重要的，因此 VI 是一切宣傳推廣工作的基礎(chǔ)。告訴公 眾 “ 我們的企業(yè)是這樣的 ” 或 “ 這樣的企業(yè)是我們 ”等。 三大系統(tǒng)構(gòu)成了完整的 CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的 “******** 烙印 ” 。 五、策劃宣傳理念及思路 基于本項目的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則： 科學、理性、專業(yè) 即：用 “ 科學 ” 的數(shù)據(jù)和分析作為基礎(chǔ) 。 用 “ 理性 ” 的邏輯推論證明企業(yè)的優(yōu)勢 。 用 “ 專業(yè) ” 顧問 的水平和氣質(zhì)與客戶進行溝通。 上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現(xiàn)在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：“******** —— 電廠自動化專家 ” ，一個專家基本上應該融合上述 三個特點。 (當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領(lǐng)，需要集各方面的智慧共同討論。 ) 2. 項目優(yōu)勢 (賣點設計 ) 從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從 ****的實 際情況看，本人至少應該設計如下賣點： (1) ****的技術(shù)優(yōu)勢 (2) ****的服務優(yōu)勢 (3) 特別的增值服務 賣點設計必須遵循 “ 這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的 ” 這一準則。 這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。 3. 品牌推廣思路 整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業(yè)的理念集中宣傳 “ 賣點 ” 。注重針對性，包括群體及區(qū)域 的針對性，譬如 “ 整體品牌推廣 ” 階段可以重點考慮工業(yè)企業(yè)集群的區(qū)域，機場、高速公路等 。另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。 六、區(qū)域市場分階段推廣計劃 根據(jù)公司的整體營銷戰(zhàn)略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰(zhàn)略是 “ 區(qū)域市 場逐個攻堅 ” ，那么市場推廣計劃初步設想如下： 宣傳推廣內(nèi)容：集中宣傳 “********” 整體優(yōu)勢和整體形象，宣 傳 ********的網(wǎng)站等 宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務人士、知識階層 等 宣傳區(qū)域：目標區(qū)域市場 媒體：省級和重點地市級媒體 (以新聞事件炒作為主 )、網(wǎng)絡、行業(yè)專業(yè)媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺等 方式：以新聞炒作為 主，兼顧硬廣告 戶外品牌形象廣告 通過專家研討會、評論、技術(shù)革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關(guān)注報道 。 并輔以付費軟性新聞 ...... “ 優(yōu)勢 /賣點 ” 推 廣階段 宣傳推廣內(nèi)容：重點宣傳 ****技術(shù)和服務優(yōu)勢 (同時兼顧項目整
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