品牌宣傳推廣策劃方案-文庫吧
2025-04-10 00:50 本頁面
【正文】 或人文、或態(tài)度、或精華的東西在里面，而該類宣傳如果定位精準(zhǔn)，非常易于口碑傳播并且容易成就”經(jīng)典“。 如英特爾”給電腦一顆奔騰的芯“；如柯達(dá)”就在這一刻“網(wǎng)站名稱：麥券： 諧音“買券”。 突出電子代金券的功能性質(zhì)，同時(shí)與前期”麥單網(wǎng)“并沒有完全斷裂成兩個(gè)互相關(guān)聯(lián)不起來的名字，不至于之前的人氣全部流失。 而兩個(gè)字的名字也朗朗上口容易傳播和記憶。（備注： 之前想過很多名字， 如樂券、愛券（）、有吧（u吧）、優(yōu)購、優(yōu)券等等，幾乎全被注冊和使用過了,唉！起名真嘔血?。。灸繕?biāo)消費(fèi)群】市場競爭日益加劇，對網(wǎng)站的市場定位顯得尤為重要，定位的準(zhǔn)確與否可直接關(guān)系到網(wǎng)站經(jīng)營的成敗，所以找準(zhǔn)目標(biāo)客戶群是我們經(jīng)營的首要任務(wù)。首先分析一下團(tuán)購行業(yè)目標(biāo)客戶群主要是：A. 吸引40歲以下的年輕人，絕大部在30歲以下的年輕人。其中大學(xué)生占30%，年輕商務(wù)人士占40%，以及其他特定消費(fèi)群。B. 少男少女、年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕用戶，以及崇尚自由、品味、個(gè)性、新潮的個(gè)性消費(fèi)人群。C．中高檔商務(wù)人士；企業(yè)商務(wù)人士和白領(lǐng)。 通過以上，我們可以找到我們與團(tuán)購網(wǎng)站對客戶定位的共通點(diǎn)，就是對追求自由、新潮的消費(fèi)群體的把握。電子代金券的業(yè)務(wù)的前提是針對信用卡的持卡人，所以表面上30%的大學(xué)生群體，并不在我們的營銷對象里， 但隨著消費(fèi)市場的不斷升級，大學(xué)生、年輕白領(lǐng)對本地化的生活服務(wù)的品質(zhì)需求不斷革新。他們早期熱愛網(wǎng)購，逐漸熱衷團(tuán)購，成為團(tuán)購市場早期的中流砥柱和擁護(hù)者；他們青春時(shí)尚、有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求也不缺創(chuàng)造財(cái)富的能力；他們認(rèn)同適度消費(fèi)的理念，也渴望可以在快捷支付的前提下做到省錢最大化！這類人群品牌接受能力強(qiáng)，特別是大學(xué)生群體，大學(xué)畢業(yè)參加工作后仍會很長時(shí)間保留xxx的品牌認(rèn)知，因而潛在的持續(xù)消費(fèi)需求旺盛。所以現(xiàn)在很多商業(yè)銀行早已對大學(xué)生群體開發(fā)信用卡辦理，并意識到未來誰是消費(fèi)的主流群體；因此從根本上我們也不能忽略這方面群體的營銷。濟(jì)南市的消費(fèi)群體數(shù)量可觀，但新興事物的接收能力一般，主要取決于地域原因，這所古城介于時(shí)尚與保守的邊緣，要打開市場就應(yīng)該首先從年輕的商務(wù)人群攻克。他們是東西方價(jià)值觀并存一體的群體，他們會為了實(shí)現(xiàn)自我而鋒芒畢露，他們?nèi)栽跒楦玫纳姝h(huán)境和資本積累而努力。他們的消費(fèi)方式是尊貴（要求享受）、智慧（愛比較重體驗(yàn)）、時(shí)尚（快捷方便新奇）、價(jià)值感（物超所值）以及內(nèi)斂而奔放的生命熱情的體現(xiàn)?！拘蜗蠖ㄎ弧恳唬袌龆ㄎ桓鶕?jù)網(wǎng)站的自身特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的身份、社會地位和所處的人生階段，我們把網(wǎng)站定位為：走時(shí)尚簡約路線，打造本地化生活服務(wù)新概念網(wǎng)站，倡導(dǎo)理性的消費(fèi)觀念和樂活的生活態(tài)度，崇尚精致、細(xì)膩、個(gè)性、簡約、時(shí)尚的生活理念（與前面我們的服務(wù)理念相輝映）。二．風(fēng)格定位
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