品牌手機(jī)推廣策劃方案范文-文庫吧
2025-04-10 00:50 本頁面
【正文】 解決之道 作為金立通信的品牌建設(shè)與傳播的服務(wù)公司，我們感覺到了各方面的壓力和期望。責(zé)任與榮譽促使我們必須完成客戶對我們的重托?！ ∥覀冮_始進(jìn)行全面的調(diào)研，對行業(yè)的市場格局、發(fā)展趨勢，金立的實力，市場機(jī)會、競爭態(tài)勢、消費者的消費習(xí)慣與心理期望等等，進(jìn)行了細(xì)致的分析。令我們感動的是，金立通信的上上下下都群策群力，出謀獻(xiàn)策。經(jīng)過多方努力，我們終于有了收獲?！ ∫粋€偶然的碰撞給了我們提醒，使我們豁然開朗：某一線手機(jī)品牌實質(zhì)上是被高返修率擊垮的。品質(zhì)，就是品牌的生命力。我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)手機(jī)行業(yè)已由“渠道為王”變?yōu)椤凹夹g(shù)為王”，而技術(shù)是品質(zhì)保證的前提，消費者最怕的是不斷的維修。國外手機(jī)品牌之所以能一統(tǒng)江山，靠的也是品質(zhì)。品質(zhì)的差異成了市場占有率的分水嶺，同時也使產(chǎn)品有了議價能力。金立手機(jī)要想脫穎而出，進(jìn)入業(yè)內(nèi)一線品牌，好品質(zhì)是最有力的突破口?？蛻舴矫嬉才c我們有一致的認(rèn)識，雙方一拍即合，我們結(jié)合金立的企業(yè)名稱，得出了將企業(yè)理念、目標(biāo)、營銷策略三位一體化的“金品質(zhì)，立天下”的解決之道。客戶為此也推出并全面啟動了“金品質(zhì)”工程?！ ∷^“金品質(zhì)”是一種企業(yè)的品質(zhì)，包括人的品質(zhì)、物的品質(zhì)（產(chǎn)品品質(zhì)）、行為的品質(zhì)，及其影響到的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)。品質(zhì)覆蓋企業(yè)的方方面面，也體現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，其核心是卓越的產(chǎn)品品質(zhì)。品質(zhì)這個似乎大家都忽略的東西，尤其是“金品質(zhì)”，才是金立手機(jī)的核心競爭力的核心元素?！ 〔呗浴 〗鹆⒐境砷L之本既已確立，在最短的時間內(nèi)，以什么作為載體，通過什么樣的方式，才能將“金品質(zhì)”的內(nèi)涵信息傳遞到社會，告訴產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，告訴廣大消費者呢？ 要想使“金品質(zhì)”的概念與金立手機(jī)聯(lián)系起來，并使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，需要一個傳遞的媒介。這個媒介金立并不具備，因為直接傳遞不大容易為消費者接受。于是，我們想到了名星代言，因為大家只有見到熟悉的人才會
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