【正文】 樣，因此，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝時(shí)所考慮的問(wèn)題也不相同，總結(jié)可從下面三方面來(lái)考慮： （1）被包裝產(chǎn)品的性能 被包裝產(chǎn)品的性能，主要包括產(chǎn)品的物態(tài)、外形、強(qiáng)度、重量、結(jié)構(gòu)、價(jià)值、 危險(xiǎn)性等，這就是進(jìn)行包裝時(shí)首先應(yīng)考慮的問(wèn)題。 A、產(chǎn)品物態(tài)：主要是固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同 B、產(chǎn)品外形：主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。 C、產(chǎn)品強(qiáng)度：對(duì)于強(qiáng)度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護(hù)性能，在包裝外面應(yīng)有明顯的標(biāo)記 D、產(chǎn)品重量：對(duì)于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強(qiáng)度，確保在流通中不受損壞 E、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等，只有對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行合適的包裝 F、產(chǎn)品價(jià)值：不同產(chǎn)品，價(jià)格差異很大，對(duì)價(jià)值高者應(yīng)重點(diǎn)考慮。 G、產(chǎn)品危險(xiǎn)性：對(duì)易燃、易爆、有毒等具有危險(xiǎn)性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應(yīng)有注意事項(xiàng)和特定標(biāo)記。 （2）環(huán)境對(duì)產(chǎn)品的影響 產(chǎn)品在流通過(guò)程中，會(huì)遇到不同環(huán)境，它們對(duì)包裝會(huì)產(chǎn)生不同影響，故應(yīng)采 取相應(yīng)措施。A、 氣象條件：主要有陽(yáng)光、溫度、雪地和空氣等，它們對(duì)不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對(duì)不同氣候條件分別加以考慮B、 裝卸條件：應(yīng)考慮是人工裝卸還是機(jī)械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件C、 運(yùn)輸條件：產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中，會(huì)受沖擊、振動(dòng)等作用，且不同的運(yùn)輸工具，對(duì)包裝的影響也不同，主要應(yīng)考慮產(chǎn)品固定于緩沖。D、 儲(chǔ)存條件：儲(chǔ)存多用堆碼，包裝應(yīng)考察其耐壓強(qiáng)度，另外，儲(chǔ)存還分室內(nèi)室外儲(chǔ)存，前者應(yīng)注意防潮、防霉、防水等；后者應(yīng)注意防雨雪、防陽(yáng)光、防風(fēng)等。（3） 包裝方式的選擇 包裝方式的懸著對(duì)產(chǎn)品保護(hù)甚為重要，只要對(duì)產(chǎn)品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)評(píng)估，才能找到合適的包裝方式。A、 選擇包裝材料：根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應(yīng)的包裝材料來(lái)制作包裝容器，同時(shí)選擇合適的附屬包裝材料來(lái)包裝產(chǎn)品B、 選擇包裝方法：根據(jù)產(chǎn)品保護(hù)的強(qiáng)度要求，使用方便，便于機(jī)械裝卸和運(yùn)輸?shù)葋?lái)選擇適當(dāng)?shù)陌b工藝和包裝方法品牌包裝設(shè)計(jì)工作流程：（1） 同行業(yè)產(chǎn)品包裝調(diào)研分析；（2） 產(chǎn)品性能分析；（3） 環(huán)境影響分析；（4） 產(chǎn)品文案內(nèi)容（含產(chǎn)品信息）；（5） 差異化包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案；（6） 設(shè)計(jì)手稿；（7） 設(shè)計(jì)初稿；（8） 設(shè)計(jì)初稿修改；（9） 設(shè)計(jì)正稿；（10） 設(shè)計(jì)文件輸出+工藝說(shuō)明。品牌包裝設(shè)計(jì)管理表單： （1）附件A10：市場(chǎng)調(diào)研分析表； （2）附件A11：產(chǎn)品包裝分析表； 對(duì)于一個(gè)新品牌，如何去打市場(chǎng)呢？ 對(duì)于一個(gè)新品牌，當(dāng)基礎(chǔ)東西（產(chǎn)品、包裝等）已經(jīng)確定下來(lái)之后，如何去打市場(chǎng)呢？首先必須收集與品牌有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的事實(shí)資料，研究市場(chǎng)、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)一步了解消費(fèi)者以及該品牌能夠滿(mǎn)足他們的需求之處。接下來(lái)努力思考你所收集到的資訊，將事實(shí)予以組織，發(fā)展不同的假設(shè)，并且填補(bǔ)資訊的漏洞且有必要進(jìn)行額外的市場(chǎng)調(diào)查，以獲取重要的決定答案，然后，針對(duì)品牌的主要機(jī)會(huì)點(diǎn)下決定，即你要到達(dá)的目標(biāo)。一個(gè)成功的品牌策略需要一個(gè)明確的、明朗的目標(biāo)，也就是你希望消費(fèi)者怎么做或怎么想？就像我們一定要知道去哪里，然后才會(huì)去旅行一樣。在確定目標(biāo)時(shí)，必須要思考以下的基礎(chǔ)性問(wèn)題：誰(shuí)是現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)或使用的消費(fèi)群？我們想改變誰(shuí)的行為？誰(shuí)最有可能是你將來(lái)（或潛在）的顧客？他們哪方面的需求最需要滿(mǎn)足？對(duì)消費(fèi)者而言，他希望得到最大的利益是什么？為什么消費(fèi)者要相信你的產(chǎn)品、服務(wù)或你的構(gòu)想？如何支持你對(duì)產(chǎn)品所訴求的目的？你必須將這些問(wèn)題一一思考清楚之后，才能發(fā)展出品牌的長(zhǎng)期策略。一般情況下，品牌策略的建立，要注意以下幾個(gè)關(guān)健點(diǎn)：要專(zhuān)一決定一個(gè)產(chǎn)品不是什么和決定它是什么同樣重要，而且要更加艱難。能夠成功定位的秘決是要有犧牲的能力，你需要放棄某些小點(diǎn)以至可以充分表現(xiàn)你的重點(diǎn)特色，要是你想使你的產(chǎn)品能夠代表所有的象征，結(jié)果往往是什么都代表不了。必須集中于一個(gè)合理的目標(biāo)很多策略失敗于野心過(guò)大。千萬(wàn)不要嘗試追求一種可以給所有人在所有場(chǎng)合都適用的產(chǎn)品，也不要嘗試改變消費(fèi)者根深蒂固的習(xí)慣，說(shuō)服他們換牌子通常比較容易。要決定哪里是你的目標(biāo)市場(chǎng)除非你的產(chǎn)品可以把新客戶(hù)帶進(jìn)市場(chǎng)，否則你的目標(biāo)市場(chǎng)就是目前使用別種牌子的產(chǎn)品的消費(fèi)者。對(duì)消費(fèi)者只做有意義的承諾把重點(diǎn)放在消費(fèi)者的利益而不是產(chǎn)品的特質(zhì)，要考慮你賣(mài)什么而且對(duì)消費(fèi)者有利益；千萬(wàn)不要去欺騙消費(fèi)者，他們比你更聰明。對(duì)一個(gè)牌子的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，誠(chéng)實(shí)就是成功之道，特別是對(duì)自己產(chǎn)品弱點(diǎn)的誠(chéng)實(shí)。當(dāng)你敘述產(chǎn)品的優(yōu)良之處時(shí)，消費(fèi)者通常是會(huì)比較小心謹(jǐn)慎的，他們都會(huì)覺(jué)得你是在宣傳你自己的產(chǎn)品，但當(dāng)你講述你的產(chǎn)品弱點(diǎn)時(shí)，他們就會(huì)大為震驚，覺(jué)得你是在為他好，并且對(duì)你深信不疑。如果能把產(chǎn)品弱點(diǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)要點(diǎn)，將對(duì)品牌的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。努力使自己有別于他人在產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重的今天，市場(chǎng)上有這么多的競(jìng)爭(zhēng)品牌，消費(fèi)者干嘛要相信你的呢？所以你必須要?jiǎng)?chuàng)造差異化，要與眾不同，你的承諾要更具有說(shuō)服力。品牌的價(jià)值來(lái)自于消費(fèi)者產(chǎn)品的品質(zhì)對(duì)牌子的塑造固然重要，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，名列前茅有時(shí)并不需要最好的產(chǎn)品。本次市場(chǎng)調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，有不少企業(yè)認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的質(zhì)量對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)十分重要，因此耗資大量的投資，嘗試把自己的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為市場(chǎng)上最好的產(chǎn)品，以獲得消費(fèi)者的親睞；到最后，市場(chǎng)上最好的產(chǎn)品并不是營(yíng)銷(xiāo)最成功的產(chǎn)品，廠家就納悶了。其實(shí)，對(duì)消費(fèi)者而言，最重要的并不是兩個(gè)產(chǎn)品之間8%或5%實(shí)際優(yōu)良程度的差別，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的是品牌，是他們對(duì)產(chǎn)品的“觀感”，即對(duì)牌子的“感受”，這就是產(chǎn)品的“價(jià)值”，它取決于顧客。 市場(chǎng)拓展工作項(xiàng)目：（1）