品牌策劃推廣方案-文庫吧
2024-10-13 08:37 本頁面
【正文】 活力與年輕，正與公司的形象相吻合。 ① 進行全新的企業(yè) VI 形象設計，強調(diào)人的視覺感受和文化內(nèi)涵，對企業(yè)的品牌定位、經(jīng)營理念及企業(yè)文化都進行了新的詮釋。 ② 視覺符號是以商標為基礎(chǔ)而形成的，主要包括品牌標志（ LOGO）、公司名稱、品牌專用字體、標準色及標準組合等。 經(jīng)過調(diào)查和對消費者的心理分析研究，在品牌包裝設計及視覺上基本采用了品牌視覺力的黃色基調(diào)，并運用黃色與紅色的漸變顏色，形成絕對的視覺沖擊力，以達到抓人眼球的目的。 （三）品牌核心競爭力 技術(shù)創(chuàng)新，趕超國際水準是我 們的核心競爭力。 （四）品牌定位 鎖定高檔形象，直接與眾多廠商爭奪市場，確立我公司國際品牌的強勢形象；同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額。 我公司目前基本上形成了一個代表著責任和創(chuàng)新的技術(shù)專家團隊，為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，更帶來一種舒適、便捷的時尚生活?！俺珜r尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富“”品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。 （五）價格定位 與其他品牌的中高檔產(chǎn)品價格相當（比國內(nèi)前三名品牌低 5％～ 10%；比一般品牌高 10％～ 20%）；中低檔產(chǎn)品價格與一般品牌的價 格相當，極具價格競爭力。 管理資源 管理資源 四、品牌營銷策略 針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用如下營銷策略，逐步擴大品牌影響力，提高知名度、美譽度。 ① 進入終端零售市場（包括專業(yè)的燈具店、大型建材城、大型超市、五金店、專賣店），以贊助門牌、燈箱、展示架、條幅、拱門的形式，調(diào)動終端市場積極主推我公司產(chǎn)品（如設置促銷小姐、柜臺特別展示等），形成品牌的張力。 ② 打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場、設計院等。同時根據(jù)各地市場狀況的不同，我公司應采用“產(chǎn)品總代理”的方 式整合資源，與代理商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同開發(fā)市場，逐步擴大市場份額。為此，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示。 渠道分銷體系說明 四級分銷體系 具體職責 省級總代理、總經(jīng)銷 負責和我公司聯(lián)手開展全省的產(chǎn)品招商、銷售及品牌推廣工作 地級總代理、總經(jīng)銷 負責和我公司一起開展該地區(qū)的產(chǎn)品銷售及品牌推廣工作 一級代理、聯(lián)營經(jīng)銷 負責本地的產(chǎn)品分銷和品牌推廣工作，主要選擇有一定資源和優(yōu)勢的媒介公司、裝飾公司、貿(mào)易公司或者是有廣泛的銷售網(wǎng)絡的五金、電工、建材銷售店 特約經(jīng)銷、普通代理 凡對我公司“ ” 感興趣，并有一定的銷售網(wǎng)絡輻射能力的零售商，在
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