品牌策劃推廣方案-在線瀏覽
2025-01-05 08:37本頁面
【正文】 際品牌的強(qiáng)勢形象；同時也推出中、低檔產(chǎn)品以搶奪大的市場份額?！俺珜?dǎo)時尚新生活”的理念將生活與高科技聯(lián)系在一起，力求拓展和豐富“”品牌的內(nèi)涵，使之更有親和力，更人性化。 管理資源 管理資源 四、品牌營銷策略 針對電工市場競爭激烈的特點，通過對各競爭對手營銷策略的研究，我公司特采用如下營銷策略，逐步擴(kuò)大品牌影響力，提高知名度、美譽度。 ② 打入工程市場，包括裝飾裝修廣告公司、建筑公司、五金批發(fā)市場、設(shè)計院等。為此，公司可采取四級分銷體系，具體如下表所示。 目標(biāo)消費者特點說明 目標(biāo)消費者 消費特點 一般消費群 認(rèn)牌率很低，左右他是否購買的主要是價格與質(zhì)量保證，在終端市場中，促銷人員向他們推薦產(chǎn)品及體驗式的感受可使他們臨時性決定選擇何種品牌 特殊消費群體 年齡在 2540 歲左右的成功人士 ，他們凡事都會講究品牌，有較少的一部分有頑固的指牌購買習(xí)慣，但相當(dāng)一部分主要 *促銷員的主推薦的產(chǎn)品和體驗式的感受（左右他管理資源 管理資源 們的主要是品牌的知名度、款式） （三）產(chǎn)品訴求點：安全。 廣告宣傳策略與計劃說明表 廣告市場策略 1．采取市場差異化的市場運作方式，通過與區(qū)域總代理合作，整合品牌推廣 2．廣告要著重于統(tǒng)一的品牌風(fēng)格，廣告創(chuàng)意符合品牌形象，具有整體感、統(tǒng)一性 3．所有的廣告行為必須堅持統(tǒng)一的策略原則 廣告形式 具體內(nèi)容及實施 硬性廣告 1．大戶外廣告牌：以區(qū)域市場電工、建材產(chǎn)品較為集中，人流量大的位置為主 2．電視：在當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_播放企業(yè)形象廣告或常規(guī)性硬廣告，圖文信息廣告為輔3．廣播：以當(dāng)?shù)厥章犅首罡叩碾娕_為主，播放企業(yè)形象廣告或配合大型主題活動 4．報紙：形象廣告或配合大型主題活動及企業(yè)軟性文章的宣傳 5．公交車車身廣告：企業(yè)形象、產(chǎn)品形象廣告 6．條幅、掛旗：在大型建材城外、當(dāng)?shù)刂饕煌ㄒ缿覓?，擴(kuò)大企業(yè)宣傳的覆蓋面，以較為低廉的費用迅速擴(kuò)大并鞏固品 牌的形象力 主題活動 1．促銷、展示活動：打折、捆綁銷售、買一送一、聯(lián)合品牌促銷等 2．公關(guān)主題活動炒作：包括贊助公益事業(yè)、支持體育事業(yè)、社會性問題炒作等，用來引起媒體關(guān)注企業(yè)的發(fā)展，達(dá)到短時間提高企業(yè)的美譽度與知名度的目的 聯(lián)合促銷 在全國市場與國內(nèi)國際知名品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷行動，作為品牌增值的一種有效途徑 編制日期 審核日期 批準(zhǔn)日期 修改標(biāo)記 修改處數(shù) 修改日期 年度品牌 規(guī)劃方案 下面是某企業(yè)年度品牌規(guī)劃方案，供讀者參考。然而，公司要想實現(xiàn)向現(xiàn)
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