【正文】 ....................11注重細(xì)節(jié) ....................................................................................................................11有效傳播 ....................................................................................................................11引導(dǎo)疏通 ....................................................................................................................12綜 述 .....................................................................................................................................................12附件： .....................................................................................................................................................13附件一、“報(bào)喜鳥(niǎo)”品牌營(yíng)銷(xiāo)方案執(zhí)行單 .....................................................................................13附件二、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)媒體資源列表 .........................................................................................132 / 15前 言近年來(lái)中國(guó)服裝業(yè)迅速發(fā)展，特別是隨著服裝業(yè)的快速發(fā)展及中國(guó)加入 WTO，進(jìn)入服裝行業(yè)的企業(yè)數(shù)量已達(dá) 50000 多家，服裝品牌數(shù)量正呈現(xiàn)爆炸性的增長(zhǎng)，國(guó)外二線(xiàn)品牌大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)，使得中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、國(guó)際化和多元化并存的新時(shí)期。國(guó)內(nèi)企業(yè)和品牌面臨著一個(gè)如何重新定位和資源整合的現(xiàn)實(shí)課題。上 篇一、 “報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)的格局與發(fā)展現(xiàn)狀分析“報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)集團(tuán)有限公司組建于 1996 年，1998 年經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)晉升為全國(guó)無(wú)區(qū)域跨行業(yè)集團(tuán)，是一家集產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和資本經(jīng)營(yíng)于一體的投資控股性企業(yè)集團(tuán)。 集團(tuán)目前下屬浙江”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)服飾股份有限公司、上海寶鳥(niǎo)服飾有限公司和溫州市中楠房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司等公司，擁有““報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)” 、 “寶鳥(niǎo)”兩個(gè)服飾品牌，一個(gè)“中楠”房地產(chǎn)品牌。集團(tuán)主導(dǎo)品牌““報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)” ，先后獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)” 、 “中國(guó)名牌”和“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等殊榮。3 / 15二、國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)品牌分析 產(chǎn)業(yè)分析2022 年我國(guó)服裝行業(yè)運(yùn)行狀況良好，預(yù)測(cè) 2022 年市場(chǎng)走勢(shì)將好于 2022 年。隨著服裝消費(fèi)品牌化的到來(lái)，2022 年男裝行業(yè)將獲得更大的增長(zhǎng)。隨著中國(guó)服裝服飾產(chǎn)品的品牌化發(fā)展，以及在信息通信領(lǐng)域的發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)際流行與時(shí)尚信息更加快速的流向中國(guó)消費(fèi)者心中，形成了以國(guó)際服飾品牌為引導(dǎo)，中國(guó)服飾品牌企業(yè)銷(xiāo)售為龍頭的市場(chǎng)消費(fèi)導(dǎo)向。 競(jìng)爭(zhēng)分析 國(guó)際紡織品貿(mào)易取消配額，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)全面開(kāi)放，國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)已經(jīng)完全國(guó)際化，世界級(jí)名牌服裝已經(jīng)感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、中高收入人群迅速擴(kuò)大所帶來(lái)的商機(jī)，并憑借其數(shù)十年甚至上百年積累的品牌影響力和雄厚資金實(shí)力紛紛登陸中國(guó)，中國(guó)高端品牌”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)也應(yīng)該在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中感受到了明顯的壓力。在后有追兵、后有堵截的嚴(yán)峻形式下，如何突圍迫在眉睫。三、本案目的本方案旨在通過(guò)新聞營(yíng)銷(xiāo)的手段，配合部分優(yōu)勢(shì)資源完成”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)企業(yè)的三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目的：打造品牌抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，協(xié)助““報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)”服裝品牌建立品牌形象及提高知名度，并配合營(yíng)銷(xiāo)策略，使之取得優(yōu)良的銷(xiāo)售效果；拉動(dòng)銷(xiāo)售針對(duì)”報(bào)喜鳥(niǎo)”企業(yè)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)群體，特別是奧運(yùn)期間快速增長(zhǎng)的這一消費(fèi)市場(chǎng)，有的放矢，使團(tuán)購(gòu)量大幅度提高；促進(jìn)招商為品牌的招商加盟營(yíng)造良好的市場(chǎng)氛圍和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。網(wǎng)站汲取互聯(lián)網(wǎng)多年來(lái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和成果，結(jié)合自身網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)企業(yè)報(bào)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)企業(yè)新聞第一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。讓企業(yè)以更快的速度，更低的成本完成企業(yè)新聞及信息的傳播，為中國(guó)企業(yè)的新聞營(yíng)銷(xiāo)和品牌宣傳提供更為廣闊的舞臺(tái)。中國(guó)企業(yè)新聞發(fā)布平臺(tái)，是以新聞的形式將企業(yè)的產(chǎn)品或項(xiàng)目等信息發(fā)布到權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體上，讓所有上網(wǎng)的人傳閱和轉(zhuǎn)載，快速提高企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售額和品牌知名度。中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)新聞發(fā)布平臺(tái)具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)：（1） 、由于是以新聞報(bào)道（第三方）的形式出現(xiàn)，權(quán)威、公正，對(duì)于形象的宣傳和品牌的打造極為重要，這是任何單純的廣告宣傳無(wú)法相比的,同時(shí)新聞營(yíng)銷(xiāo)具有統(tǒng)一性和系列性的主題推廣意義，可以在一定時(shí)間內(nèi)把話(huà)題集中、統(tǒng)一，有益于企業(yè)品牌迅速提升；（2） 、對(duì)于企業(yè)來(lái)講，新聞宣傳的費(fèi)用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于硬廣告的費(fèi)用，而取得的效果卻是其他廣告不能相比的，投入產(chǎn)出比被放大到了極限，花最少的錢(qián)辦最多的事；（3） 、也是最重要的就是能強(qiáng)力拉動(dòng)銷(xiāo)售。（5） 、上網(wǎng)搜索信息，是廣大網(wǎng)民的一個(gè)上網(wǎng)習(xí)慣，因?yàn)檫@個(gè)習(xí)慣，迅速崛起了搜索引擎巨擎 Baidu、Google、Yahoo 等。（6） 、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)的信息發(fā)布平臺(tái)是為了方便您的企業(yè)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞設(shè)計(jì)的, 您通過(guò)這個(gè)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布新聞，自己隨時(shí)掌握和監(jiān)控發(fā)布時(shí)間和和媒體，自由靈活，快捷方便，企業(yè)可以根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃，自主的編寫(xiě)新聞，內(nèi)容包括企業(yè)人物、企業(yè)形象、產(chǎn)品與服務(wù)、活動(dòng)與項(xiàng)目、信息化與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等。第一階段，引導(dǎo)期。以高度的科學(xué)性，合理性，以及語(yǔ)言的縝密性和邏輯性將品牌以及信譽(yù)樹(shù)立于世人面前。第二階段，生長(zhǎng)期。在品牌得到強(qiáng)化的時(shí)候更進(jìn)一步的穩(wěn)固和擴(kuò)大消費(fèi)群體。就是查缺補(bǔ)漏，更新追加。也就是說(shuō)，經(jīng)過(guò)了第一個(gè)階段的鋪墊，第二個(gè)階段的時(shí)候，可以進(jìn)行效果實(shí)例報(bào)道，以及強(qiáng)大功能的再次陳述。那么，我們所預(yù)計(jì)的效果一定能夠達(dá)到最佳的程度。同時(shí)樹(shù)立企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人外在的形象和行業(yè)的領(lǐng)袖地位。如此一來(lái)，斧鑿的痕跡就要小的多，消費(fèi)群體和代理合作更會(huì)迅速增加。7 / 15（2） 、媒體投放 關(guān)于媒體的投放，在第一階段投放的時(shí)候，應(yīng)該以新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站類(lèi)的媒體為主，同時(shí)配合極具權(quán)威的平面媒體—中國(guó)企業(yè)報(bào)，以盡量能夠覆蓋所有客戶(hù)區(qū)域?yàn)橐?。如此一?lái)，真實(shí)性和有效性則可盡攬無(wú)遺。主要