某品牌推廣策劃方案-在線瀏覽
2025-03-09 15:33本頁面
【正文】 現(xiàn)在哪里？目標(biāo)消費(fèi)者可以從中獲得哪些明確的利益承諾？在產(chǎn)品技術(shù)日益同質(zhì)化、產(chǎn)品價(jià)格日益透明化、市場競爭日益紛繁激烈的今天，我們的品牌憑什么贏得市場？ 5 二、市場分析 6 市 場 分 析 概況： 2023年隨著全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步下滑， IT行業(yè)也遭遇寒冰期，全球 PC銷售首次出現(xiàn)負(fù)增長，而 中國電腦市場則保持了一種平穩(wěn)上漲的趨勢 ，但市場增幅明顯趨緩，全年市場銷售總收入估計(jì)為 2500億元人民幣； 7 市 場 分 析 2023年上半年，中國電腦市場表現(xiàn)出較穩(wěn)定的增長態(tài)勢，市場總銷售額已達(dá)到 ，比上年同期增幅達(dá)到 %； (以下資料數(shù)據(jù)來源于康賽信息中心 ) 1 1 0 01 1 5 01 2 0 01 2 5 01 3 0 01 3 5 01 4 0 01 4 5 01 5 0 02 0 0 1 （ 上 ） 2 0 0 2 （ 上 ）銷 售 額 ( 億 元 ）8 市 場 分 析 商用電腦市場狀況： 商用 PC目前的銷售量現(xiàn)已占到電腦總銷量的 50%以上，且仍有不斷上漲的趨勢； 2023年 8月，中國大陸市場共銷售商用PC 424358臺(tái)，銷售額達(dá)到 。 13 市 場 分 析 總結(jié) : 商用 PC的需求增長為 PC廠商帶來新商機(jī) 。 14 三、競爭中尋找機(jī)會(huì) 15 商用 PC的品牌競爭環(huán)境 ? 國內(nèi)的 PC老大聯(lián)想、方正等早在 2023年就開始將產(chǎn)品重點(diǎn)轉(zhuǎn)向商用 PC，專門成立了商用 PC部，以應(yīng)對(duì)電腦市場需求的變化； ? 以家用 PC切入市場的 TCL、八億時(shí)空和七喜原來主要精力一直放在家用領(lǐng)域，但根據(jù)幾年來自身的銷售情況發(fā)現(xiàn)了商用 PC似乎更有潛力可挖，而不約而同地轉(zhuǎn)變策略，希望在商用 PC市場上一展身手； 競爭中尋找機(jī)會(huì) 16 2023年秋季，著名的家電廠商海爾攜品牌與集團(tuán)優(yōu)勢，率先打響了全面進(jìn)軍教育系統(tǒng)、中小企業(yè)、寬帶網(wǎng)等商用 PC市場的戰(zhàn)役，從而拉開了大舉進(jìn)軍商用 PC市場的序幕。 競爭中尋找機(jī)會(huì) 22 在產(chǎn)品同質(zhì)化、概念口號(hào)化、價(jià)格競爭白熱化的商務(wù) PC市場，品牌之道將成為 VCT的決勝武器！ VCT的市場困境 23 VCT品牌剖析 24 VCT的品牌剖析 VCT品牌體系： 品牌體系 VCT VCT 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 定位：中 、 高端 VCT柏安 品牌 PC電腦 定位：商用 ， 中端價(jià)位； 可以無線上網(wǎng) 。 VCT品牌 VCT柏安商 用電腦 （無線上網(wǎng)） VCT 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品 VCT的品牌剖析 27 VCT柏安商用 PC整機(jī)的ＵＳＰ： 無線上網(wǎng)的集成技術(shù) VCT的品牌剖析 28 它對(duì)消費(fèi)者意味著什么： 無線上網(wǎng)是新一代商務(wù)解決方案中最先進(jìn)的標(biāo)志之一！ VCT的品牌剖析 29 VCT的集團(tuán)優(yōu)勢分析 推行 ERP系統(tǒng) 雄厚的 RD實(shí)力 INTEL的直接用戶 穩(wěn)固的采購及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò) 先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備 有凝聚力的團(tuán)隊(duì) 成本優(yōu)勢 VCT的品牌剖析 30 VCT柏安商用ＰＣ的劣勢分析 VCT品牌在中國市場尚未建立起應(yīng)有的知名度和影響力； VCT柏安商用ＰＣ初次面對(duì)消費(fèi)者的價(jià)格即是中檔偏低，易給人造成低檔品牌的印象，從而影響ＶＣＴ品牌其他產(chǎn)品的形象建立和銷售； ＶＣＴ的渠道建設(shè)尚不具有競爭力。無線上網(wǎng)的 VCT柏安 PC為教育行業(yè)、企業(yè)、個(gè)體商務(wù)者提供了更為自由與專業(yè)的商務(wù)解決方案，它是與現(xiàn)有上網(wǎng)方式相比更為先進(jìn)的技術(shù)。 我們的品牌策略 35 概念闡述：
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