vct品牌推廣策劃方案(文件)
【正文】 所促； 二是政府、中小企業(yè)信息化的全面啟動，成為拉動商用 PC需求上升的原動力； 三是隨著 CPU芯片技術(shù)的不斷提升， P4電腦逐漸成為市場主流，中心城市原有的電腦到了更新?lián)Q代的時候，而二、三級城市信息化也開始提上議事日程，這也是拉動商用 PC需求上升的原因之一。 IBM、 HP等知名廠商更是全力以赴地做商用 PC； 浪潮今年在商用 PC上的投入擬將是去年的 10倍 …… 競爭中尋找機會 16 一時之間，商用 PC市場烽煙四起、群雄環(huán)峙： 聯(lián)想 IBM 方正 同方 TCL 七喜 浪潮 八億時空 VCT 競爭中尋找機會 17 競爭品牌的競爭優(yōu)勢 聯(lián)想 大品牌，在香港上市，中國電子百強企業(yè)第一名 ， PC第一品牌 品牌認(rèn)知度、品牌使用率、品牌美譽度等品牌價值高 產(chǎn)品品質(zhì)感高，產(chǎn)品研發(fā)能力強，企業(yè)實力雄厚 推廣力度大 服務(wù)意識強，反應(yīng)速度快 競爭中尋找機會 18 競爭品牌的競爭優(yōu)勢 方正、同方 …… 有著名高校背景，具較強的產(chǎn)品研發(fā)能力 產(chǎn)品上市歷史較長，信賴感強，知名度較高 TCL 發(fā)跡于家電行業(yè)，但在公眾心目中的品牌知名度高 由 TCL母品牌的影響在起步時給予其電腦巨大的支撐，電子產(chǎn)品終端經(jīng)驗豐富、視覺識別感強 競爭中尋找機會 19 競爭品牌的核心價值訴求 競爭中尋找機會 品牌 品牌承諾 聯(lián)想 聯(lián)想走近你 科技走近你 方正 科技創(chuàng)造文明 長城 用網(wǎng)絡(luò)改變生活 同方 品質(zhì)原于專注 海爾 數(shù)字生活一點通 TCL 解決之道 適合之道 IBM 四海一家的解決之道 七喜 卓越品質(zhì) 真誠服務(wù) 20 小結(jié)： 商用 PC產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌之間的價格戰(zhàn)也已了無退路，只能從營銷鏈結(jié)構(gòu)中尋找壓縮成本的辦法； 品牌難以形成強勢競爭； 多數(shù)商用 PC依然靠品牌原有的知名度與企業(yè)實力參與競爭； 品牌的核心價值除了 IBM“四海一家的解決之道”具有高于他人的氣勢與震憾力以外，其他品牌多居于一隅，形成紛攘雜多的竊竊私語。 VCT的品牌剖析 30 四、我們的品牌策略 31 我們的策略 針對目前的優(yōu)勢和劣勢，揚長避短，為 VCT量身訂做，精心打造一個有差異化的、符合市場需求的形象，重拳出擊，從一點突破，切入市場，從而引起市場的關(guān)注和震動，形成強勢品牌迅速崛起的第一波 —— 32 品牌核心概念一： 無線網(wǎng)絡(luò)解決專家 我們的品牌策略 33 概念闡述： ? 時間、速度、快捷，在這個越來越快的年代里， IT的更新?lián)Q代已經(jīng)快不可當(dāng)。 VCT深信，唯有先于時代，才是專業(yè)所在。 41 五、品牌階段性推廣 42 全方位整合傳播 服務(wù)形象 用戶管理 人員形象 企業(yè)形象 視覺規(guī)范 企業(yè)文化 銷售通路 社會形象 公關(guān)活動 社會責(zé)任
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