天譽華庭廣告推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-03 04:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 愛與自己品 味、身份向適應的居所。天譽華庭地理位置、環(huán)境、配套上的 優(yōu)越已是有目共睹，其獨特的文化氛圍更是難得一見，在這里， 與你氣質(zhì)同步的優(yōu)雅生活必然進一步提升你的個性品味。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃軟性文章主題二： —— 居住也應該像人一樣有個性主要內(nèi)容：人是與周圍的實物息息相關的，不但影響環(huán)境也被環(huán)境所影響， 只有生活在與自己個性品味向適合的環(huán)境中才可以更舒適。天譽 華庭正是這樣一個地方，優(yōu)雅的露天咖啡座、充滿藝術韻味的畫 廊、時尚的主題花園、典雅的文化沙龍 …… 無處不散發(fā)出優(yōu)雅的 生活氣息和獨特的文化個性品味，正是為高文化質(zhì)素買家度身定 造的高品質(zhì)生活區(qū)。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃軟性文章主題三： —— 天譽華庭 —— 天河北路上的文化之都主要內(nèi)容：天河北路一向給人豪宅、富貴、但沒有文化品味的印象?，F(xiàn)在 天譽華庭的出現(xiàn)無疑令人眼前一亮，簡約現(xiàn)代的外立面設計盡 顯時尚品味，中心花園造型別致、各項配套設施充滿文化韻味， 恍若鬧市中的一塊凈土，在天河北路上顯得那樣出類拔萃，正 是追求優(yōu)雅生活的買家的理想選擇。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃軟性文章主題四： —— 天譽華庭價值何在？主要內(nèi)容：天河北路作為廣州的商務中心圈，經(jīng)過多年的開發(fā)，住宅物業(yè) 已經(jīng)不多，因此也廣為投資者所關注。天譽華庭作為天譽花園 的姐妹盤，坐落于龍口西路，與商務中心聯(lián)成一體，交通便捷， 生活配套設施齊全，但又遠離鬧市的煩囂，正是目前該地段中 的緊俏物業(yè)，宜商宜住正是投資的首選，相信有眼光的投資者 一定不會錯過。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃5硬性廣告階段性策略—— 以平面報紙廣告作為最主要的媒介手段，傳遞明確的銷售信息和項目點，主要起到促進銷售的作用，并輔助中海康城品牌的建立。—— 以影視廣告感性的渲染針天譽華庭的高品質(zhì)優(yōu)雅生活專為有獨特文化品味人士而建的概念的生活感受，塑造品牌形象?！?電臺廣播起不斷提醒品牌，保持知名度，并傳達銷售信息的作用，是輔助媒介?！?戶外廣告起強化記憶品牌的作用，是輔助媒介。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃第一階段：宣傳重點：整體形象廣告，將該樓盤高品質(zhì)優(yōu)雅生活專為有獨特文化品味人 士而建的形象帶出。使用媒介：以報紙平面廣告 /軟性廣告為主，電臺廣告、戶外廣告為輔助。宣傳方式：（ 1）以軟性廣告的連續(xù)報導，制造市場的關注； （ 2）以系列平面報紙廣告，將優(yōu)雅生活的形象呈現(xiàn)在消費者面 前，使消費者對這種生活產(chǎn)生美好的聯(lián)系和向往； （ 3）以電臺廣告不斷提示品牌和開盤時間的信息； （ 4）以戶外廣告展現(xiàn)優(yōu)雅生活的品味。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃第二階段：宣傳重點：承接形象廣告的熱點，進一步對樓盤展現(xiàn)優(yōu)雅生活的獨有配套進 行具煽動性的渲染。使用媒介：以報紙平面廣告為主，電視廣告、電臺廣告、戶外廣告為輔助。宣傳方式：（ 1）以系列報紙平面廣告將各個主要配套，冠以獨特的優(yōu)雅個 性作為主體，各成系列進行渲染，刺激消費者的購買沖動； （ 2）以電視廣告感性的渲染天譽華庭優(yōu)雅生活的美好，建立牢 固的獨特品牌形象； （ 3）以電臺廣告不斷提示品牌和開盤時間的信息； （ 4）以戶外廣告展現(xiàn)優(yōu)雅生活的品味。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃第三階段：宣傳重點：由樓盤的配套引伸至對內(nèi)部間隔、裝修等細部的描述，并將這些 細部都用 “ 優(yōu)雅 ” 作為主線貫穿。使用媒介：以報紙平面廣告為主，電視廣告和電臺廣告，并以為輔。宣傳方式：（ 1）運用系列報紙平面廣告展現(xiàn)建筑各個細部的優(yōu)雅之美，讓 消費者對樓盤有更深入、細致和實在的認知； （ 2）電視廣告主要以標版的形式出現(xiàn)，輔以一定量的 15” 廣告， 強化品牌形象； （ 3）采用 向目標消費者進行滲透宣傳，直接引起他們的注意； （ 4）以電臺廣告不斷提示品牌和開盤時間的信息。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃 由于市場瞬息萬變，在現(xiàn)階段對項目細致特點還不夠清晰的情況下就作長期的推廣計劃是不現(xiàn)實的。因此本策劃案在推廣階段的構(gòu)思只進行到第三階段，其后的推廣重點可根據(jù)市場實際需求作規(guī)劃。整合廣告策略天譽華庭廣告策劃六、佳美廣告公司提供的專業(yè)服務佳美廣告公司提供的專業(yè)服務天譽華庭廣告策劃6佳美公司服務流程立項 調(diào)研、分析 策劃綱要、定位客戶溝通、認可廣告策略表現(xiàn)客戶認可廣告發(fā)布現(xiàn)場銷售反饋廣告效果評估 項目總結(jié) 客戶溝通 下階段推廣調(diào)整佳美廣告公司提供的專業(yè)服務天譽華庭廣告策劃成立專項服務小組，包含策略、市場調(diào)研、創(chuàng)意 等專業(yè)服務人員廣告作品的創(chuàng)意制作推廣地區(qū)的媒介策劃和投放媒介投放之數(shù)據(jù)監(jiān)測和效果跟蹤市場的實地造訪和市場調(diào)研各推廣階段的前導性提示和安排推廣過程中根據(jù)實際情況作推廣的建議和調(diào)整6提供服務的內(nèi)容佳美廣告公司提供的專業(yè)服務天譽華庭廣告策劃6品牌服務小組主要成員佳美廣告公司提供的專業(yè)服務天譽華庭廣告策劃促銷活動建議促銷活動
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