瑞景華庭整合推廣思路(1)(編輯修改稿)
2025-03-08 14:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 走的 。 靠大量廣告費(fèi)轟炸出的 ， 是知名度 ， 并非品牌 。 但 產(chǎn) 品在 形 象傳 播 上是 有 捷徑 可 走的 。 而且不只一條 。 我們的產(chǎn)品也不例外。 捷徑一 命 名 ?例一： 多喝水 康師傅 清嘴 細(xì) 1 ?例二： 碧海云天 蔚藍(lán)海岸 風(fēng)和日麗 四季花城 捷徑二 產(chǎn)品個(gè)性 ?例一：萬(wàn)寶路牛仔的硬朗 百事可樂(lè)的活力 ?例二：風(fēng)和日麗的民風(fēng) 芳鄰的嬌媚 為什么要走捷徑 ？ ?從傳播成本考慮： 我們要在最短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的傳播效果。 ?從消費(fèi)群特征考慮： 我們的項(xiàng)目形象包裝，廣告風(fēng)格必須與他們產(chǎn)生一種密碼對(duì)應(yīng)的溝通關(guān)系。 ?從項(xiàng)目的形象包裝考慮： 我們的項(xiàng)目需要一個(gè)統(tǒng)一的，有個(gè)性的，有好感的，有新意的形象。 從命名開(kāi)始 前海宜家 Easy Home ? 一個(gè)名字所傳達(dá)出的 —— 區(qū)位概念： 前海 ；銷售主張： 宜家 。宜家，最適宜你 的家，讓你感到放松的家；就像它的英文名字一樣， Easy Home，一個(gè)簡(jiǎn)約的、隨心所欲的、不繁瑣、不沉重的家。 前海宜家，專為都市年輕白領(lǐng)建造的家，讓你在這個(gè)奔跑 著的城市里，有一個(gè)自己小小的家，這是一方舒適的、包 容自我個(gè)性和隱私的空間，能夠讓你從緊張的工作和城市 節(jié)奏里，找尋到生活輕松的一面。 自由度 FREEDOM ? 一個(gè)與時(shí)尚潮流相吻合的生活主張： 自由 ；一種與時(shí)尚青年對(duì)味的、夠“ in” 的表述方式： 自由度 。不細(xì)究文字表面 含義，只傳遞文字組合后的存在狀態(tài)和 閱讀快感，這，也是當(dāng)下青年對(duì)世界的 認(rèn)同方式，也是一種“酷”。自由度，一個(gè) 容納都市生活繽紛時(shí)尚的住所，專為都市 青年菁英一族打造。不喜歡一成不變的生 活模式，樂(lè)于享受自由、快樂(lè)、浪漫的都 市動(dòng)感生活；自由，個(gè)性，時(shí)尚。這就是 你。容納你自由與個(gè)性的舒適居所，來(lái)了。 百 居 易 Easy Home ?借“白居易”名字之諧趣，上口，又容易記憶；實(shí)際取“居住之容易”之意，引申的銷售概念為：小居室，置業(yè)易，適宜單身貴族居住，又容易居住 —— 首期容易、月供容易、裝修容易、居家容易、出租容易（也就是說(shuō)買來(lái)做投資也很容易） ?? 本項(xiàng)目的賣點(diǎn)從名字上即可以有一個(gè)較為直接的傳達(dá)。 百居易 知本家 Smart Home ?借 IT經(jīng)濟(jì)造就的新名詞“知本家”之諧趣，這個(gè)名詞也是我們目標(biāo)客戶所熟知的，在博得會(huì)心一笑后容易留下深刻印象。實(shí)際之意解為“知識(shí)青年的家”，英文名用“ Smart Home”，繹意可理解為“智慧之家”，直譯為“聰明的家”，由此可引申的銷售概念為：小居室，不繁復(fù)的空間，可由自己自由規(guī)劃，隨心所欲；聰明的房子會(huì)說(shuō)話，聰明的房子最了解你 ?? 知本家 S m a r t H o m e 其他
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