佳美廣告-天譽(yù)華庭推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-06 03:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和公眾關(guān)注度，尤其適合新概念、新事物的宣傳。因此，針對(duì)天譽(yù)華庭所渲染的高品質(zhì)優(yōu)雅生活專(zhuān)為有獨(dú)特文化品味人士而建的概念，通過(guò)連續(xù)的軟性炒作，能迅速使這一概念成為時(shí)尚生活的領(lǐng)導(dǎo)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)這種生活的渴望，提升天譽(yù)華庭的知名度，并起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃軟性文章主題一： —— 生活僅有環(huán)境并不足夠主要內(nèi)容： 人的需求是隨著個(gè)人修養(yǎng)的提升和財(cái)富地位的增加而不斷提高 的，作為都市精英的年輕新貴一族，對(duì)居住的需求早已跨越了 對(duì)硬件的要求，更注重于生活模式的找尋，尤其喜愛(ài)與自己品 味、身份向適應(yīng)的居所。天譽(yù)華庭地理位置、環(huán)境、配套上的 優(yōu)越已是有目共睹，其獨(dú)特的文化氛圍更是難得一見(jiàn)，在這里， 與你氣質(zhì)同步的優(yōu)雅生活必然進(jìn)一步提升你的個(gè)性品味。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃軟性文章主題二： —— 居住也應(yīng)該像人一樣有個(gè)性主要內(nèi)容： 人是與周?chē)膶?shí)物息息相關(guān)的，不但影響環(huán)境也被環(huán)境所影響， 只有生活在與自己個(gè)性品味向適合的環(huán)境中才可以更舒適。天譽(yù) 華庭正是這樣一個(gè)地方，優(yōu)雅的露天咖啡座、充滿藝術(shù)韻味的畫(huà) 廊、時(shí)尚的主題花園、典雅的文化沙龍 …… 無(wú)處不散發(fā)出優(yōu)雅的 生活氣息和獨(dú)特的文化個(gè)性品味，正是為高文化質(zhì)素買(mǎi)家度身定 造的高品質(zhì)生活區(qū)。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃軟性文章主題三： —— 天譽(yù)華庭 —— 天河北路上的文化之都主要內(nèi)容： 天河北路一向給人豪宅、富貴、但沒(méi)有文化品味的印象?，F(xiàn)在 天譽(yù)華庭的出現(xiàn)無(wú)疑令人眼前一亮，簡(jiǎn)約現(xiàn)代的外立面設(shè)計(jì)盡 顯時(shí)尚品味，中心花園造型別致、各項(xiàng)配套設(shè)施充滿文化韻味， 恍若鬧市中的一塊凈土，在天河北路上顯得那樣出類(lèi)拔萃，正 是追求優(yōu)雅生活的買(mǎi)家的理想選擇。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃軟性文章主題四： —— 天譽(yù)華庭價(jià)值何在？主要內(nèi)容： 天河北路作為廣州的商務(wù)中心圈，經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)，住宅物業(yè) 已經(jīng)不多，因此也廣為投資者所關(guān)注。天譽(yù)華庭作為天譽(yù)花園 的姐妹盤(pán)，坐落于龍口西路，與商務(wù)中心聯(lián)成一體，交通便捷， 生活配套設(shè)施齊全，但又遠(yuǎn)離鬧市的煩囂，正是目前該地段中 的緊俏物業(yè)，宜商宜住正是投資的首選，相信有眼光的投資者 一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃5硬性廣告階段性策略—— 以平面報(bào)紙廣告作為最主要的媒介手段，傳遞明確的銷(xiāo)售信息和項(xiàng)目點(diǎn)，主要起到促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，并輔助中海康城品牌的建立。—— 以影視廣告感性的渲染針天譽(yù)華庭的高品質(zhì)優(yōu)雅生活專(zhuān)為有獨(dú)特文化品味人士而建的概念的生活感受，塑造品牌形象?！?電臺(tái)廣播起不斷提醒品牌，保持知名度，并傳達(dá)銷(xiāo)售信息的作用，是輔助媒介?！?戶外廣告起強(qiáng)化記憶品牌的作用，是輔助媒介。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃第一階段：宣傳重點(diǎn)： 整體形象廣告，將該樓盤(pán)高品質(zhì)優(yōu)雅生活專(zhuān)為有獨(dú)特文化品味人 士而建的形象帶出。使用媒介： 以報(bào)紙平面廣告 /軟性廣告為主，電臺(tái)廣告、戶外廣告為輔助。宣傳方式： （ 1）以軟性廣告的連續(xù)報(bào)導(dǎo)，制造市場(chǎng)的關(guān)注； （ 2）以系列平面報(bào)紙廣告，將優(yōu)雅生活的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面 前，使消費(fèi)者對(duì)這種生活產(chǎn)生美好的聯(lián)系和向往； （ 3）以電臺(tái)廣告不斷提示品牌和開(kāi)盤(pán)時(shí)間的信息； （ 4）以戶外廣告展現(xiàn)優(yōu)雅生活的品味。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃第二階段：宣傳重點(diǎn)： 承接形象廣告的熱點(diǎn)，進(jìn)一步對(duì)樓盤(pán)展現(xiàn)優(yōu)雅生活的獨(dú)有配套進(jìn) 行具煽動(dòng)性的渲染。使用媒介： 以報(bào)紙平面廣告為主，電視廣告、電臺(tái)廣告、戶外廣告為輔助。宣傳方式： （ 1）以系列報(bào)紙平面廣告將各個(gè)主要配套，冠以獨(dú)特的優(yōu)雅個(gè) 性作為主體，各成系列進(jìn)行渲染，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)； （ 2）以電視廣告感性的渲染天譽(yù)華庭優(yōu)雅生活的美好，建立牢 固的獨(dú)特品牌形象； （ 3）以電臺(tái)廣告不斷提示品牌和開(kāi)盤(pán)時(shí)間的信息； （ 4）以戶外廣告展現(xiàn)優(yōu)雅生活的品味。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃第三階段：宣傳重點(diǎn)： 由樓盤(pán)的配套引伸至對(duì)內(nèi)部間隔、裝修等細(xì)部的描述，并將這些 細(xì)部都用 “ 優(yōu)雅 ” 作為主線貫穿。使用媒介： 以報(bào)紙平面廣告為主，電視廣告和電臺(tái)廣告，并以 DM為輔。宣傳方式： （ 1）運(yùn)用系列報(bào)紙平面廣告展現(xiàn)建筑各個(gè)細(xì)部的優(yōu)雅之美，讓 消費(fèi)者對(duì)樓盤(pán)有更深入、細(xì)致和實(shí)在的認(rèn)知； （ 2）電視廣告主要以標(biāo)版的形式出現(xiàn)，輔以一定量的 15” 廣告， 強(qiáng)化品牌形象； （ 3）采用 DM 向目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行滲透宣傳，直接引起他們的注意； （ 4）以電臺(tái)廣告不斷提示品牌和開(kāi)盤(pán)時(shí)間的信息。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃 由于市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在現(xiàn)階段對(duì)項(xiàng)目細(xì)致特點(diǎn)還不夠清晰的情況下就作長(zhǎng)期的推廣計(jì)劃是不現(xiàn)實(shí)的。因此本策劃案在推廣階段的構(gòu)思只進(jìn)行到第三階段，其后的推廣重點(diǎn)可根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求作規(guī)劃。整合廣告策略天譽(yù)華庭廣告策劃六、佳美廣告公司提供的專(zhuān)業(yè)服務(wù)佳美廣告公司提供的專(zhuān)業(yè)服務(wù)天譽(yù)華庭廣告策劃6佳美公司服務(wù)流程立項(xiàng) 調(diào)研、分析 策劃綱要、定位客戶溝通、認(rèn)可廣告策略表現(xiàn)客戶認(rèn)可廣告發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售反饋廣告效果評(píng)估 項(xiàng)目總結(jié) 客戶溝通 下階段推廣調(diào)整佳美廣告公司提供的專(zhuān)業(yè)服務(wù)天譽(yù)華庭廣告策劃成立
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