【正文】 :01:2612:01Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 百居易 知本家 Smart Home ?借 IT經(jīng)濟造就的新名詞“知本家”之諧趣，這個名詞也是我們目標客戶所熟知的，在博得會心一笑后容易留下深刻印象。 但 產(chǎn) 品在 形 象傳 播 上是 有 捷徑 可 走的 。 而我們項目的自身特色正與此需求相符。 項目分析 (SWOT) 項目優(yōu)勢（ Strength） ?每套單位面積小，單價和總價上有較強的競爭力。 ?南山將規(guī)劃成自然森林公園，有一定的景觀資源；加之深圳西站相距很近，有一定的升值預(yù)期。 鑒于本項目在規(guī)模、 公共交通、及片區(qū)知名度上的相對劣勢， 比較現(xiàn)實的目標市場， 是工作地在南山區(qū)的客戶群體， 重點就在本片區(qū)。 而且不只一條 。實際之意解為“知識青年的家”，英文名用“ Smart Home”，繹意可理解為“智慧之家”，直譯為“聰明的家”，由此可引申的銷售概念為：小居室，不繁復(fù)的空間，可由自己自由規(guī)劃，隨心所欲；聰明的房子會說話，聰明的房子最了解你 ?? 知本家 S m a r t H o m e 其他： ?純真年代 ?前海星座 標志應(yīng)用延展 ?前海宜家 Easy Home ?知本家 Smart Home 推廣風(fēng)格的堅持 ? 密碼對應(yīng)傳播 ? 項目印象經(jīng)營 ? 感覺引導(dǎo)消費 ? 自動正面?zhèn)鞑? ?在項目的推廣中，應(yīng)將“都市中的時尚感受、自由體驗”貫穿始終； ?廣告推廣上 ， 尤其要關(guān)懷目標客戶的心理 。 2023年 3月 下午 12時 1分 :01March 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 12:01:2612:01:2612:01Thursday, March 9, 2023 1知人者智，自知者明。 12:01:2612:01:2612:013/9/2023 12:01:26 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 9日星期四 下午 12時 1分 26秒 12:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 百 居 易 Easy Home ?借“白居易”名字之諧趣，上口，又容易記憶；實際取“居住之容易”之意，引申的銷售概念為：小居室，置業(yè)易，適宜單身貴族居住，又容易居住 —— 首期容易、月供容易、裝修容易、居家容易、出租容易（也就是說買來做投資也很容易） ?? 本項目的賣點從名字上即可以有一個較為直接的傳達。 靠大量廣告費轟炸出的 ， 是知名度 ， 并非品牌 。 在地產(chǎn)市場上也是如此， 如前所述，有相當部分更年輕化一些的消費者， 他們 目前的 整體收入水平尚不足以支付中大戶型或總價偏高的項目， 小戶型及單價、總價較低的項目將成為他們 首次置業(yè) 的主要目標。目前以蛇口、后海、南山文化中心區(qū)為主要供應(yīng)地，供應(yīng)以二房以上的中大戶型為主。