某樓盤整合推廣思路(編輯修改稿)
2025-01-23 02:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 關(guān)促銷 銷售推廣 ?? ? 引導(dǎo)目標客戶在購房方面的價值取向和審美標準。這種感覺是符合都市的、時尚的、精彩紛呈的新銳生活。 ? 通過描述目標客戶的生活狀態(tài)和心理感覺，拉近項目與他們的距離，同時在眾多形象傳播不深入、不到位的小戶型項目中，使本項目的時尚形象獨樹一幟。 ?同時必須充分滿足目標消費群交際圈的社會認同和他們相互之間的普遍認同。 ?價格是我們的一個優(yōu)勢，但不宜在這一點上做沒有支撐的過分的宣傳，而要在價值層面上做更深的挖掘。 ? 時尚 ? 自由 ? 前衛(wèi) ? 愛情 ? 友情 ? 音樂 ? 藝術(shù) ? 網(wǎng)絡(luò) 都市菁英生活特質(zhì)元素 項目屬性定位 ? 項目主力戶型為 25平米及 28平米的一房單位，實實在在的小戶型項目。 ? 目標客戶的定位在“都市時尚菁英一族”，項目屬性定位從他們的個性化喜好出發(fā)，吸引他們的注意力。 前海新銳時尚公寓 尋找市場和競爭對手的空隙 以個性包裝和風(fēng)格營銷刺破市場 ? 借勢造勢，以點帶面 ? 四兩撥千金 項目 整合推廣 的重要原則 項目 整合推廣 兩大絕對堅持 ? 風(fēng)格營銷的堅持 ? 情調(diào)營造的堅持 我們要找一條捷徑 產(chǎn)品的品牌 ， 是沒有捷徑可走的 。 靠大量廣告費轟炸出的 ， 是知名度 ， 并非品牌 。 但 產(chǎn) 品在 形 象傳 播 上是 有 捷徑 可 走的 。 而且不只一條 。 我們的產(chǎn)品也不例外。 捷徑一 命 名 ?例一： 多喝水 康師傅 清嘴 細 1 ?例二： 碧海云天 蔚藍海岸 風(fēng)和日麗 四季花城 捷徑二 產(chǎn)品個性 ?例一：萬寶路牛仔的硬朗 百事可樂的活力 ?例二：風(fēng)和日麗的民風(fēng) 芳鄰的嬌媚 為什么要走捷徑 ？ ?從傳播成本考慮： 我們要在最短的時間內(nèi)達到最大的傳播效果。 ?從消費群特征考慮： 我們的項目形象包裝，廣告風(fēng)格必須與他們產(chǎn)生一種密碼對應(yīng)的溝通關(guān)系。 ?從項目的形象包裝考慮： 我們的項目需要一個統(tǒng)一的，有個性的，有好感的，有新意的形象。 從命名開始 前海宜家 Easy Home ? 一個名字所傳達出的 —— 區(qū)位概念： 前海 ；銷售主張： 宜家 。宜家，最適宜你 的家，讓你感到放松的家；就像它的英文名字一樣，
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