某樓盤市場整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-30 08:56 本頁面
【文章內容簡介】 電視廣告：活動的前一個月前 ， 將消息插播到廣告后 。 報紙廣告：活動的前三周內 ， 每周一款 邀 請 函：邀請深圳名人 ， 少量國內知名人士 ， 以商界為主 推廣思路 開盤銷售期 推廣內容：項目形象推廣 ， 項目賣點訴 前 提：樣板房開放；項目園林整體風格初步形成；會所裝修完成，國際簡約風格。 方法： 售樓現(xiàn)場的布置 地 址：雙會所內 風 格：現(xiàn)代的具國際風尚 主要設備：音響 、 樓體模型 、 戶型模型 、 展板 、 家具 、 項目資料 、 咨詢臺 。 推廣思路 開盤慶典 主 題：星河 現(xiàn)代開盤慶典之國際生活 ， 率先體驗 活動內容： （ 1） 雕刻表演：雕刻工藝師可以根據(jù)來賓的要求為來賓雕刻 ， 并將完成品作為禮品 送給來賓 。 （ 2） 爵士樂隊：根據(jù)現(xiàn)在的氣氛演奏 ， 營造一個浪漫時尚的名流聚會環(huán)境 。 （ 3） 現(xiàn)場表演大型的國標 ， 倫巴 、 恰恰 …… 將現(xiàn)場氣氛提升至最高點 。 來賓可一起參與 。 （ 4） 巨型蛋糕出場 ， 慶祝開盤活動 ， 邀請?zhí)貏e嘉賓 （ 如第一個落定者 ） 首切 。 實 施：發(fā)邀請函 。 邀請深圳各界知名人士 ， 以商界人士為主；邀請落定業(yè)主 推廣思路 媒體宣傳 （ 1） 戶外廣告牌依舊 ， 將華僑城路口在開盤三周前 ， 換成 “ X月 X日 ， 星河 現(xiàn)代 ， OPEN DAY， 開啟國際生活 ” （ 2） 電視廣告只在深圳 6臺播放 ， 開盤前三周播放開盤信息 《 特報 》 《 商報 》 、 整版 、 二周前 ， 一次 /周 ， 開盤信息 。 推廣思路 強勢銷售期 推廣內容：項目賣點訴 ， 項目品質提升 前 提：項目外立面已展現(xiàn)；園林小品形成 ， 社區(qū)設施已完全完工 ， 社區(qū)氛圍形成； 《 對話 》 的前期策劃工作已完成 。 《 對話 》 現(xiàn)場搬至本項目現(xiàn)場會所內攝制播放的活動正式開始 （ 1） 活動現(xiàn)場背景板：星河 現(xiàn)代邀請您與名人 《 對話 》 （ 2） 活動現(xiàn)場地面設計：星河 時代 （ 3） 《 對話 》 的內容及程序以央視的原計劃為主 注：現(xiàn)場布置項目廣告宣傳主要體現(xiàn)在視覺表現(xiàn)上；在節(jié)目前與結束由主持人宣布此次活 動的贊助是本項目發(fā)展商等有關口頭宣傳 媒體宣傳 （ 1） 戶外廣告 （ 2） 電視廣告暫停 （ 3） 報紙媒體： 《 特報 》 時間：強銷期內每周五；版式：半版 。 （ 4） 主要宣傳內容： 優(yōu)勢區(qū)位 ， 都市光環(huán)圓心 /空中花園 ， 尊貴私家領地 雙泳池 ， 雙會所 /精品戶型 ， 創(chuàng)新設計 /開放街區(qū) ， 接軌國際生活 /夢幻團隊 ， 打造城市經(jīng)典 /實力就是理由 ， 誠信就是力量 推廣思路 推廣思路 持續(xù)銷售期 推廣內容：項目賣點的延展 ， 項目品質全線展開 ， 小型促進活動的開展 前 提：居住氛圍基本形成；社區(qū)設施基本啟用；國際化的居住社區(qū)完全呈現(xiàn) 媒全宣傳 （ 1） 戶外廣告牌 （ 2） 報紙媒體： 《 特報 》 時間：持續(xù)銷期內每周五；版式：半版 。 （ 3） 內容： 優(yōu)勢區(qū)位 ， 都市光環(huán)圓心 /空中花園 ， 尊貴私家領地 雙泳池 ， 雙會所 /精品戶型 ， 創(chuàng)新設計 /開放街區(qū) ， 接軌國際生活 /夢幻團隊 ， 打造城市經(jīng)典 /實力就是理由 ， 誠信就是力量 推廣思路 活動： （ 1） 具樂部：成立 “ 星河 現(xiàn)代會員具樂部 ” 內 容： 戶外極限運動 ——
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