無錫鉆石半島整合推廣思路(編輯修改稿)
2025-02-10 17:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生活和身份認(rèn)同 國際湖景豪宅 〃 自然水岸生活 建議案名 鉆石國際 ? 現(xiàn)代感強(qiáng)，符合項(xiàng)目高品質(zhì)的建筑細(xì)節(jié)。 ? 國際化是潮流，是趨勢，是必由之路，以國際的視野生活，以國際 的生活引領(lǐng)。 ? 和鉆石王朝齊驅(qū)并駕，大氣、穩(wěn)重，便于傳播“鉆石”豪宅品牌。 鉆石藍(lán)灣 ? 鉆石，很堅(jiān)硬的觸感，給人以生硬的感覺，藍(lán)灣，溫柔，浪漫，且 極具幻想，剛?cè)岵?jì)，口感舒爽。 案名 ——— 再探討 品牌調(diào)性 從消費(fèi)者來看，鉆石半島應(yīng)該給消費(fèi)者什么樣的印象？ 國際感： 和其它項(xiàng)目刻意突出俗氣的氣質(zhì)不同，根據(jù)前面的定位，我們認(rèn)為鉆石半島更適 合看起來很國際化的形象。 現(xiàn)代感： 形象不應(yīng)該有太多的刻意修飾，現(xiàn)代感強(qiáng)一點(diǎn)，就像我們的消費(fèi)者一樣。 凝 重： 畫面色彩不宜太艷、太活躍，應(yīng)該沉穩(wěn)一點(diǎn)，就像我們的建筑一樣。 大 氣： 畫面要給人心靈上的震撼，只要一眼就看出這是一個(gè)高檔豪宅項(xiàng)目。 先來看看視覺表現(xiàn) 注：此視覺表現(xiàn)分為兩套，一套按照鉆石半島進(jìn)行演繹，一套按照先前建議用鉆石國際進(jìn)行演繹。 方案一：鉆石半島 LOGO 鉆石半島 VI延展 — 信封 鉆石半島 VI延展 — 文件袋 鉆石半島 VI延展 — 手冊 鉆石半島 VI延展 — 指示牌 鉆石半島 VI延展 — 售樓部門頭 鉆石半島 VI延展 — 手提袋 鉆石半島 VI延展 — 戶外看板 鉆石半島 VI延展 — 戶外路牌 鉆石半島 VI延展 — 公交車體 鉆石半島 VI延展 — 圍墻展示 方案二：鉆石國際 LOGO 鉆石國際 VI延展 — 信封 鉆石國際 VI延展 — 手提袋 鉆石國際 VI延展 — 吊旗 鉆石國際 VI延展 — 吊旗 鉆石國際 VI延展 — 公交車體 鉆石國際 VI延展 — 戶外路牌 四大戰(zhàn)役定江山 客戶爭奪戰(zhàn) 曲江春曉園 曲江假日新嘉園 豐景佳園 曲江六號 分析： 曲江板塊大多以中高檔樓盤出現(xiàn)，且涌現(xiàn)出大批同質(zhì)產(chǎn)品，無法體現(xiàn)項(xiàng)目個(gè)性。 曲江板塊還沒有出現(xiàn)真正的豪宅，鉆石半島這個(gè)時(shí)候推出無疑是填補(bǔ)了市場的空缺，建議將價(jià)差拉高，避免同質(zhì)化。 占地 147畝 108畝 100余畝 建筑類型 小高層、多層 多層 高層、小高層、聯(lián)排別墅 小高層 高層 物業(yè)類別 高檔公寓 普通住宅 中高檔樓盤 高檔住宅 主力戶型 2室 2廳 3室 2廳 2衛(wèi) 3室 2廳 3室 2廳 2衛(wèi) 3室 2廳 2衛(wèi) 戶型面積 92— 260平米 130253平米 86—248平米 35—149平米 均價(jià) 3680元 / 平米 4000元 / 平米 4500元 /平米 起價(jià)： 4200元 /平米 媒體攻擊戰(zhàn) 大眾消費(fèi)群 活動、現(xiàn)場氣氛和樓書 找到 說服 購買 大眾傳播 針對 通過 報(bào)紙、電視、戶外 不凡人 〃 非凡處 特定消費(fèi)群 小眾傳播 針對 通過 DM、雜志和老客戶 渠道擴(kuò)張戰(zhàn) 選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，在世紀(jì)金花（鐘樓店）或世紀(jì)金花（高新店） 設(shè)置一處 “鉆石”系列品牌項(xiàng)目展示中心，并發(fā)放項(xiàng)目物料，將銷售戰(zhàn)場擴(kuò)張至曲江 以外，提升“鉆石”項(xiàng)目品牌。 為將品牌資源化，建議將“鉆石”系列品牌項(xiàng)目與西安各品牌商家簽定聯(lián)盟協(xié)議，如汽車 經(jīng)銷商、餐飲娛樂公司、高爾夫和其它休閑運(yùn)動俱樂部、品牌百貨公司和知名裝修、品牌 家居等商家達(dá)成聯(lián)盟關(guān)系，持“鉆石”系列品牌項(xiàng)目 VIP卡即能享受會員待遇，而這些企 業(yè)的 VIP客戶也可享受“鉆石”系列品
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