某假日半島整合傳播策略課件(編輯修改稿)
2025-03-27 11:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 墅，不需要觀望 /每個(gè)人都應(yīng)有一個(gè)別墅夢(mèng) /有些時(shí)光，只應(yīng)在漫堤香墅度過 夏日激爽漂流 /月圓中秋系列 /歡樂嘉年華 /圣誕 Party 集成聯(lián)動(dòng)整合營銷 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 硬廣 現(xiàn)場(chǎng)包裝 短信 夾報(bào) 開盤 軟宣 網(wǎng)絡(luò) 整合營銷聯(lián)動(dòng)集成推廣模型 推廣渠道組合 組合操作： 本案的推廣，應(yīng)以 線上 線下 /品牌 定向 相結(jié)合的形式來進(jìn) 立體化網(wǎng)絡(luò)： 建議除報(bào)紙 /戶外 /電臺(tái) /網(wǎng)絡(luò) /短信等大眾媒體外 增加針對(duì)目標(biāo)客群的 經(jīng)濟(jì)類紙媒 /精準(zhǔn)客戶 的渠道類投放 形成立體化投放網(wǎng)絡(luò)覆蓋 精準(zhǔn)營銷： 采取針對(duì)目標(biāo)客群的 精準(zhǔn)公關(guān)形式并結(jié)合公關(guān)渠道 進(jìn)行項(xiàng)目?jī)r(jià)值投放和推廣工作 線上推廣 —— 通過報(bào)紙、戶外等媒體，逐步導(dǎo)入 “漫堤香墅，不需要觀望 /每個(gè)人都應(yīng)有一個(gè)別墅夢(mèng) /有些時(shí)光，只應(yīng)在漫堤香墅度過” 的核心推廣概念，引起價(jià)值關(guān)注，激發(fā)夢(mèng)想欲望，形成強(qiáng)大購買力 線下配合 —— 通過 短信、現(xiàn)場(chǎng)包裝、外展 等方式拓寬渠道 品牌線 定向推廣線 以成熟配套 提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值 以人文活動(dòng) 拔高品牌價(jià)值 以圈層活動(dòng) 帶動(dòng)銷售 針對(duì)瓏灣尾貨 展開情感促銷 以新組團(tuán)開盤 為契機(jī)，提升品牌 以文化差異性 力挺產(chǎn)品價(jià)值 1 2 3 1 2 3 大眾媒體的投放將根據(jù)推盤節(jié)奏 呈脈動(dòng)式投放，不以量取勝 前期信心扭轉(zhuǎn)及項(xiàng)目形象導(dǎo)入過程中，主要側(cè)重于大眾媒體 起到市場(chǎng)告知及形象塑造的作用， 后期價(jià)值推廣及生活方式展現(xiàn)等 大眾媒體對(duì)于項(xiàng)目所在區(qū)域的輻射和影響力不足以完成項(xiàng)目宣傳工作 建議 逐步側(cè)重于渠道媒體，如航空雜志 /財(cái)經(jīng)類刊物 /合作渠道刊物等 媒體原則 —— 準(zhǔn)確實(shí)用的媒體組合 三大攻擊波 十戰(zhàn)定廣佛 生活品質(zhì) 攻擊波 項(xiàng)目形象 攻擊波 信心扭轉(zhuǎn) 攻擊波 三大攻擊波 十戰(zhàn)定廣佛 三大攻擊波 十戰(zhàn)定廣佛 信心扭轉(zhuǎn) 攻擊波 項(xiàng)目形象 攻擊波 生活品質(zhì) 攻擊波 第一戰(zhàn) 第二戰(zhàn) 第三戰(zhàn) 第四戰(zhàn) 第五戰(zhàn) 第六戰(zhàn) 第七戰(zhàn) 第八戰(zhàn) 第九戰(zhàn) 第十戰(zhàn) 漫堤香墅，不需要觀望 全城以待，別讓幸福走太遠(yuǎn) 你的生活，世界的向往 薰衣草的味道就是家的方向 有些時(shí)光，只應(yīng)在漫堤香墅度過 在漫堤香墅，發(fā)現(xiàn)浪漫的故鄉(xiāng) 翹首以盼，別讓生活等太久 別人夢(mèng)寐以求，你卻習(xí)以為常 每個(gè)人都應(yīng)有一個(gè)別墅夢(mèng) 如果有來生，我還住這里 第一階段：信心扭轉(zhuǎn)攻擊波 在房產(chǎn)新政沖擊下 信心比黃金還要重要 第一戰(zhàn) —— 信心扭轉(zhuǎn) 主標(biāo)：漫堤香墅，不需要觀望 5年前，這里只有 30000畝原生山林、 8000畝天然湖 假日半島來了，高爾夫、酒店、故鄉(xiāng)里成為靚麗的風(fēng)景線 5000戶都市精英來不及等待，先后成為度假別墅的忠實(shí)擁躉 新政來了，除了等待還能做什么？信心重要還是黃金重要？ 漫堤香墅，法式風(fēng)情歐陸典雅生活， 6500元 /平米，比信心 /黃金都重要 副標(biāo)：碧桂園假日半島升級(jí)鉅獻(xiàn)，漫堤香墅盛譽(yù)而來 第二戰(zhàn) —— 信心扭轉(zhuǎn) 主標(biāo)：全城以待，別讓幸福走太遠(yuǎn) 很多時(shí)候，幸福就在身邊，只是我們沒有發(fā)現(xiàn) 有的人在后悔，有的人在抱怨，幸福卻越走越遠(yuǎn) 私下里都認(rèn)為，我們的幸福指數(shù)和房子密切相關(guān) 其實(shí)買房子并不難，把房子升級(jí)到別墅也很簡(jiǎn)單 漫堤香墅，法式風(fēng)情坡墅， 6500元 /平米，幸福離你并不遠(yuǎn) 副標(biāo)：碧桂園假日半島升級(jí)鉅獻(xiàn)，漫堤香墅盛譽(yù)而來 第三戰(zhàn) —— 信心扭轉(zhuǎn) 主標(biāo)：翹首以盼，別讓生活等太久 在擁擠的都市，兩點(diǎn)一線，身心疲憊不堪 不知有多少夢(mèng)想被遺忘，有多少歡樂被埋藏 總是希望有個(gè)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1