悟石整合xxxx年順義恒華安納湖推廣思路(編輯修改稿)
2025-01-22 11:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 組合出擊 ：地產(chǎn) +房產(chǎn) +附加價值 =區(qū)域價值 +產(chǎn)品價值 +附加價值 雙線并行 ：線上（報紙廣告、戶外、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體推廣） +線下（活動、案 場、拓展、各種資源整合等） 渠道選擇 實用實效，口碑傳播 常觃手段（報紙（夾報）、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播等） +特殊手段（與業(yè)媒體、微単營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、病毒網(wǎng)絡(luò)營銷以及其他） 建議景觀示范峻工 網(wǎng)絡(luò)全程 公關(guān)活動 2023全年綜合軸線圖 7月 8月 9月 12月 10月 11月 6月 4月 3月 1 1 14 開盤 2023年 7 開盤 11 開盤 5月 籌備期 推廣節(jié)奏 產(chǎn)品期 產(chǎn)品期 9 開盤 西街景觀峻工 12開工 西街景觀開始施工 形象 +產(chǎn)品期 精詣園治 幸福盛綻 景觀示范區(qū)推出 + +空間享受 傳奇品質(zhì) 幸福人生 生活品質(zhì) +空間享受 +感恩回饋 推廣主題： 臻享精品 幸福啟程 產(chǎn)品形象樹立 執(zhí)掌一生的幸福 活動主題：相約安納，幸福四季 第二步，進行產(chǎn)品故事營銷 第一步，確定江湖地位 第一階段 (2023年 3月 2023年 4月 ) 階段主題： 臻享精品 幸福啟程 傳播目的： 以品質(zhì)形象出市，樹立本案在順義新城區(qū)域的市場地位。借用媒體節(jié)奏性攻勢，讓客群產(chǎn)生好奇及認(rèn)同，積累客戶促進。 重要節(jié)點： 12。 13。 14開盤 地鐵廣告 第一波戶外 網(wǎng)站新形象上線 工地圍擋完成 開篇報廣出街 企業(yè)內(nèi)部拓展活動 媒體見面會（吹風(fēng)會） 售樓處內(nèi)外場包裝 商圈拓展活動及其他 產(chǎn)品說明會 開盤活動籌備 工作目標(biāo)以開盤為時間節(jié)點 4 3 微単、網(wǎng)絡(luò)病毒第二波攻勢 品質(zhì)折頁 第一波軟文 微単、網(wǎng)絡(luò)病毒第一波攻勢 第二波軟文 流言攻略 色彩整合 第一階段執(zhí)行： 色彩整合 年度活動策略總綱： 品牌線： 大事件營銷（立名） 產(chǎn)品線： 小眾傳播（軟性溝通，促進口碑傳播 ) 營銷推廣手段：產(chǎn)品價值推介 +渠道營銷 +暖場小活動。 操作手法：現(xiàn)場活動暖場 +合作渠道資源共享。 媒介手段：短信告知，渠道 DM信息到達，現(xiàn)場活動支持，輿論前中后推動。 利益點： 購房優(yōu)惠 全年活動主題： 相約安納 幸福四季 品質(zhì)與品味相聚合、氣質(zhì)與氣場相共融的全年主題訴求，分兩步 體驗與品鑒 兩步完成全年的活動主線。 備選主題： 悅意安納 幸福人生 第一季 第二季 第三季 時尚 推廣體驗季 藝術(shù) 推廣體驗季 浪漫 推廣體驗季 策略目的：營造歐式風(fēng)情，感受高端生活，呼吸空氣中凝聚的曼妙因子，真實體驗項目社區(qū)
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