悟石整合x(chóng)xxx年順義恒華安納湖推廣思路(編輯修改稿)
2025-01-22 11:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 組合出擊 ：地產(chǎn) +房產(chǎn) +附加價(jià)值 =區(qū)域價(jià)值 +產(chǎn)品價(jià)值 +附加價(jià)值 雙線并行 ：線上（報(bào)紙廣告、戶(hù)外、網(wǎng)絡(luò)等大眾媒體推廣） +線下（活動(dòng)、案 場(chǎng)、拓展、各種資源整合等） 渠道選擇 實(shí)用實(shí)效，口碑傳播 常觃手段（報(bào)紙（夾報(bào)）、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外、廣播等） +特殊手段（與業(yè)媒體、微単營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、病毒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及其他） 建議景觀示范峻工 網(wǎng)絡(luò)全程 公關(guān)活動(dòng) 2023全年綜合軸線圖 7月 8月 9月 12月 10月 11月 6月 4月 3月 1 1 14 開(kāi)盤(pán) 2023年 7 開(kāi)盤(pán) 11 開(kāi)盤(pán) 5月 籌備期 推廣節(jié)奏 產(chǎn)品期 產(chǎn)品期 9 開(kāi)盤(pán) 西街景觀峻工 12開(kāi)工 西街景觀開(kāi)始施工 形象 +產(chǎn)品期 精詣園治 幸福盛綻 景觀示范區(qū)推出 + +空間享受 傳奇品質(zhì) 幸福人生 生活品質(zhì) +空間享受 +感恩回饋 推廣主題： 臻享精品 幸福啟程 產(chǎn)品形象樹(shù)立 執(zhí)掌一生的幸福 活動(dòng)主題：相約安納，幸福四季 第二步，進(jìn)行產(chǎn)品故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo) 第一步，確定江湖地位 第一階段 (2023年 3月 2023年 4月 ) 階段主題： 臻享精品 幸福啟程 傳播目的： 以品質(zhì)形象出市，樹(shù)立本案在順義新城區(qū)域的市場(chǎng)地位。借用媒體節(jié)奏性攻勢(shì)，讓客群產(chǎn)生好奇及認(rèn)同，積累客戶(hù)促進(jìn)。 重要節(jié)點(diǎn)： 12。 13。 14開(kāi)盤(pán) 地鐵廣告 第一波戶(hù)外 網(wǎng)站新形象上線 工地圍擋完成 開(kāi)篇報(bào)廣出街 企業(yè)內(nèi)部拓展活動(dòng) 媒體見(jiàn)面會(huì)（吹風(fēng)會(huì)） 售樓處內(nèi)外場(chǎng)包裝 商圈拓展活動(dòng)及其他 產(chǎn)品說(shuō)明會(huì) 開(kāi)盤(pán)活動(dòng)籌備 工作目標(biāo)以開(kāi)盤(pán)為時(shí)間節(jié)點(diǎn) 4 3 微単、網(wǎng)絡(luò)病毒第二波攻勢(shì) 品質(zhì)折頁(yè) 第一波軟文 微単、網(wǎng)絡(luò)病毒第一波攻勢(shì) 第二波軟文 流言攻略 色彩整合 第一階段執(zhí)行： 色彩整合 年度活動(dòng)策略總綱： 品牌線： 大事件營(yíng)銷(xiāo)（立名） 產(chǎn)品線： 小眾傳播（軟性溝通，促進(jìn)口碑傳播 ) 營(yíng)銷(xiāo)推廣手段：產(chǎn)品價(jià)值推介 +渠道營(yíng)銷(xiāo) +暖場(chǎng)小活動(dòng)。 操作手法：現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)暖場(chǎng) +合作渠道資源共享。 媒介手段：短信告知，渠道 DM信息到達(dá)，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)支持，輿論前中后推動(dòng)。 利益點(diǎn)： 購(gòu)房?jī)?yōu)惠 全年活動(dòng)主題： 相約安納 幸福四季 品質(zhì)與品味相聚合、氣質(zhì)與氣場(chǎng)相共融的全年主題訴求，分兩步 體驗(yàn)與品鑒 兩步完成全年的活動(dòng)主線。 備選主題： 悅意安納 幸福人生 第一季 第二季 第三季 時(shí)尚 推廣體驗(yàn)季 藝術(shù) 推廣體驗(yàn)季 浪漫 推廣體驗(yàn)季 策略目的：營(yíng)造歐式風(fēng)情，感受高端生活，呼吸空氣中凝聚的曼妙因子，真實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目社區(qū)
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