南京恒基玲瓏翠谷住宅項目整合傳播戰(zhàn)略推廣方案_85頁_xxxx年(編輯修改稿)
2025-01-25 16:05 本頁面
【文章內容簡介】 計、軟性文章需要凸顯明確廣告設計、軟性文章需要凸顯明確的生活，倡導悠閑時尚的生活方式的生活，倡導悠閑時尚的生活方式[推廣定位 ]設計用材私享環(huán)境客群需求項目位置離塵不離城，穿越城市，駛過山間的道路，車窗外林海松濤要有房子，要有點小小面子，更要一種跨越城市喧囂的生活主張公主窗、港質鋁材地磚 … 3米層高多出不僅是 不再是霓虹炫目的 夜，這里山谷，林海，月色以及慢慢流淌的光陰定位思路項目的利益點、價值優(yōu)勢只有整合起來，融為一體才能形成最強音！項目的利益點、價值優(yōu)勢只有整合起來，融為一體才能形成最強音！傳播定位策略恒基 玲瓏翠谷一期純港式建筑品質山居社區(qū)目標消費群核心需求向往一種獨特鮮明的生活方式 基于產(chǎn)品力基于產(chǎn)品力之上的之上的 生活方式生活方式 這不是叫賣產(chǎn)品，而是一種生活方式。 南京的房地產(chǎn)廣告中，都在竭盡全力地賣產(chǎn)品、賣景觀、賣配套、賣環(huán)境，但這些物質的因素越來越有趨同的勢頭，很容易被人輕松效仿。因而真正成功的地產(chǎn)項目，應該站位更高，不賣產(chǎn)品，而銷售一種生活態(tài)度，這是徹底擺脫競爭和超越對方的唯一之路。傳播定位策略說明一、其好處在于一、其好處在于滿足了目標消費群對生活方式的需求玲瓏翠谷正是追求居住品質與閑適生活的真諦很好的反映出玲瓏翠谷的項目利益點形成了鮮明差異化的項目品牌形象傳播定位策略說明二、定位的理由二、定位的理由 在玲瓏翠谷，周末的陽臺上一杯咖啡就是一個下午；走在木棧道放歌；黃昏的林間，彌漫著自然的香味；每個人眼中透著閑適與自在，他們牽著小狗可以靜靜地 …….傳播定位策略說明三、生活方式的寫真三、生活方式的寫真基于產(chǎn)品力的生活方式是什么？基于產(chǎn)品是對產(chǎn)品的自信和認可，任何定位都不能脫離產(chǎn)品孤立存在；生活方式是一個名詞，是任何一種方式，關鍵在于如何抓住其調性：項目形象調性自然的、自我的、舒適的、閑散的、新奢適山居生活新奢適山居生活項目整體定位山谷 光陰 自然 城市淺淺的山谷，懶懶的光陰淺淺的山谷，懶懶的光陰項目主推廣語一種可以被主張的生活態(tài)度，一種可以被實現(xiàn)的生活方式；[廣告策略 計劃 ]廣告策略突破點【市場突破核心】： 賣房子更賣生活賣房子更賣生活【市場突破關鍵】： 媒體廣告渲染房子，更強調生活方式媒體廣告渲染房子，更強調生活方式【實施表現(xiàn)】： 現(xiàn)場溝通、感動的建立（現(xiàn)場包裝） 整合推廣的運用（觀念在整個推廣告過程中的傳播） 以各階段的 互動式的公關活動為傳播核心互動式的公關活動為傳播核心廣告表現(xiàn)總原則由于項目面對的是一群較高學識且自我存在意識較強的階層由于項目面對的是一群較高學識且自我
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