南京恒基玲瓏翠谷住宅項(xiàng)目整合傳播戰(zhàn)略推廣方案_85頁(yè)_xxxx年(編輯修改稿)
2025-01-25 16:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 計(jì)、軟性文章需要凸顯明確廣告設(shè)計(jì)、軟性文章需要凸顯明確的生活，倡導(dǎo)悠閑時(shí)尚的生活方式的生活，倡導(dǎo)悠閑時(shí)尚的生活方式[推廣定位 ]設(shè)計(jì)用材私享環(huán)境客群需求項(xiàng)目位置離塵不離城，穿越城市，駛過(guò)山間的道路，車(chē)窗外林海松濤要有房子，要有點(diǎn)小小面子，更要一種跨越城市喧囂的生活主張公主窗、港質(zhì)鋁材地磚 … 3米層高多出不僅是 不再是霓虹炫目的 夜，這里山谷，林海，月色以及慢慢流淌的光陰定位思路項(xiàng)目的利益點(diǎn)、價(jià)值優(yōu)勢(shì)只有整合起來(lái)，融為一體才能形成最強(qiáng)音！項(xiàng)目的利益點(diǎn)、價(jià)值優(yōu)勢(shì)只有整合起來(lái)，融為一體才能形成最強(qiáng)音！傳播定位策略恒基 玲瓏翠谷一期純港式建筑品質(zhì)山居社區(qū)目標(biāo)消費(fèi)群核心需求向往一種獨(dú)特鮮明的生活方式 基于產(chǎn)品力基于產(chǎn)品力之上的之上的 生活方式生活方式 這不是叫賣(mài)產(chǎn)品，而是一種生活方式。 南京的房地產(chǎn)廣告中，都在竭盡全力地賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)景觀(guān)、賣(mài)配套、賣(mài)環(huán)境，但這些物質(zhì)的因素越來(lái)越有趨同的勢(shì)頭，很容易被人輕松效仿。因而真正成功的地產(chǎn)項(xiàng)目，應(yīng)該站位更高，不賣(mài)產(chǎn)品，而銷(xiāo)售一種生活態(tài)度，這是徹底擺脫競(jìng)爭(zhēng)和超越對(duì)方的唯一之路。傳播定位策略說(shuō)明一、其好處在于一、其好處在于滿(mǎn)足了目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)生活方式的需求玲瓏翠谷正是追求居住品質(zhì)與閑適生活的真諦很好的反映出玲瓏翠谷的項(xiàng)目利益點(diǎn)形成了鮮明差異化的項(xiàng)目品牌形象傳播定位策略說(shuō)明二、定位的理由二、定位的理由 在玲瓏翠谷，周末的陽(yáng)臺(tái)上一杯咖啡就是一個(gè)下午；走在木棧道放歌；黃昏的林間，彌漫著自然的香味；每個(gè)人眼中透著閑適與自在，他們牽著小狗可以靜靜地 …….傳播定位策略說(shuō)明三、生活方式的寫(xiě)真三、生活方式的寫(xiě)真基于產(chǎn)品力的生活方式是什么？基于產(chǎn)品是對(duì)產(chǎn)品的自信和認(rèn)可，任何定位都不能脫離產(chǎn)品孤立存在；生活方式是一個(gè)名詞，是任何一種方式，關(guān)鍵在于如何抓住其調(diào)性：項(xiàng)目形象調(diào)性自然的、自我的、舒適的、閑散的、新奢適山居生活新奢適山居生活項(xiàng)目整體定位山谷 光陰 自然 城市淺淺的山谷，懶懶的光陰淺淺的山谷，懶懶的光陰項(xiàng)目主推廣語(yǔ)一種可以被主張的生活態(tài)度，一種可以被實(shí)現(xiàn)的生活方式；[廣告策略 計(jì)劃 ]廣告策略突破點(diǎn)【市場(chǎng)突破核心】： 賣(mài)房子更賣(mài)生活賣(mài)房子更賣(mài)生活【市場(chǎng)突破關(guān)鍵】： 媒體廣告渲染房子，更強(qiáng)調(diào)生活方式媒體廣告渲染房子，更強(qiáng)調(diào)生活方式【實(shí)施表現(xiàn)】： 現(xiàn)場(chǎng)溝通、感動(dòng)的建立（現(xiàn)場(chǎng)包裝） 整合推廣的運(yùn)用（觀(guān)念在整個(gè)推廣告過(guò)程中的傳播） 以各階段的 互動(dòng)式的公關(guān)活動(dòng)為傳播核心互動(dòng)式的公關(guān)活動(dòng)為傳播核心廣告表現(xiàn)總原則由于項(xiàng)目面對(duì)的是一群較高學(xué)識(shí)且自我存在意識(shí)較強(qiáng)的階層由于項(xiàng)目面對(duì)的是一群較高學(xué)識(shí)且自我
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