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正文內(nèi)容

九陽(yáng)整合傳播推廣方案(編輯修改稿)

2025-02-14 05:01 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 夠,如何深化九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者中的印象,提高品質(zhì)認(rèn)知度。 本階段是豆?jié){機(jī)銷售的旺季,我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播,使消費(fèi)者和九陽(yáng)品牌形成互動(dòng),加深品牌影響力,促進(jìn)銷售,另外針對(duì)這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻,特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的,必須對(duì)它進(jìn)行有效的打擊。 22 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 (三)活動(dòng)內(nèi)容 九陽(yáng)之家評(píng)選 嚴(yán)正聲明 23 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 (四)具體執(zhí)行 九陽(yáng)之家評(píng)選 A、在本階段,凡是購(gòu)買九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭可以參加?九陽(yáng)之家?的評(píng)選活動(dòng)。九陽(yáng)公司各市場(chǎng)銷售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn),并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 B、同時(shí)在這一段時(shí)間的報(bào)廣配合刊登?九陽(yáng)之家?的評(píng)選信息,郵寄具有新鮮、健康、有趣的照片和講述一段新鮮健康的家庭故事就可參加評(píng)選。 24 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 C、評(píng)選可從各地區(qū)到全國(guó),評(píng)選出的各地區(qū)性的九陽(yáng)之家可發(fā)放獎(jiǎng)品,到全國(guó)評(píng)出的九陽(yáng)之家可組織到北京旅游,同時(shí)參加中央電視臺(tái)的《開心辭典》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。 D、地區(qū)評(píng)出的叫 ?健康九陽(yáng)之家?、?新鮮九陽(yáng)之家?各九名, 獎(jiǎng)品是豆?jié){機(jī)一臺(tái)和現(xiàn)金 900元。在地區(qū)評(píng)選出的?九陽(yáng)之家?中再次評(píng)選出全國(guó)性的 ?金九陽(yáng)之家?共 9名 組織到北京旅游,同時(shí)參加中央電視臺(tái)的《開心辭典》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)(或者到海南?陽(yáng)光之旅?)。 25 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 注:中央二臺(tái)的?開心辭典?活動(dòng)正是通過(guò)家庭成員或者朋友之間互助答題來(lái)實(shí)現(xiàn)家庭夢(mèng)想的一個(gè)活動(dòng),和九陽(yáng)的品牌內(nèi)涵不謀而合因此,九陽(yáng)可以贊助該欄目,和該欄目達(dá)成良好的合作關(guān)系,為后期的各種公關(guān)、促銷活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。 26 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 E、廣告配合: 前期: ( 1)報(bào)紙廣告 創(chuàng)意舉例: 《九陽(yáng)之家開心之旅》 宣傳九陽(yáng)之家的評(píng)選信息,同時(shí)推廣產(chǎn)品的內(nèi)容 ( 2)終端宣傳 A、 DM宣傳單張,參賽表格等準(zhǔn)備; B、導(dǎo)購(gòu)員(天使)對(duì)活動(dòng)的熟知,向消費(fèi)者的宣傳講解; 27 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 后期: 在評(píng)選出九陽(yáng)之家后,讓他們作為九陽(yáng)的形象代言人做證言廣告和現(xiàn)場(chǎng)促銷。 ( 1)報(bào)紙廣告 創(chuàng)意舉例 《告訴你全家健康的秘方》 《早上 》 《我家健康,我家的九陽(yáng)》 公布評(píng)選結(jié)果,以九陽(yáng)之家作為形象證言。 ( 2)?開心辭典?欄目現(xiàn)場(chǎng)廣告、冠名。 28 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 嚴(yán)正聲明 A、針對(duì)美的在本階段可能會(huì)對(duì)九陽(yáng)采取競(jìng)爭(zhēng)攻擊,九陽(yáng)必須先發(fā)制人,同時(shí)打擊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者,提升九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專業(yè)性,首先在各地區(qū)的報(bào)紙發(fā)布 嚴(yán)正聲明 ,再邀請(qǐng)記者進(jìn)行軟文操作。 B、嚴(yán)正聲明的內(nèi)容:?以下 15項(xiàng)技術(shù)為九陽(yáng)獨(dú)有? C、軟文抄做:《豆?jié){機(jī)里‘榨’出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)》 29 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 第三階段 新鮮之禮,健康九陽(yáng) 30 陽(yáng)光夢(mèng)想,與您共享 (一)活動(dòng)時(shí)間: 2023年 12月- 2023年 2月 (二)活動(dòng)目的:利用節(jié)日契機(jī),啟動(dòng)禮品市場(chǎng)。 (三)活動(dòng)策略:經(jīng)過(guò)前期的推廣,在品牌形成了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和銷售力,如何進(jìn)一步擴(kuò)充市場(chǎng)份額,據(jù)小家電銷售統(tǒng)計(jì),作為實(shí)在、時(shí)尚禮品送給朋友、親戚
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