某公司整合傳播推廣方案(ppt37頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-05 14:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，九陽(yáng)的品牌個(gè)性越來(lái)越鮮明，但是九陽(yáng)的品牌忠誠(chéng)度、美譽(yù)度還不夠，如何深化九陽(yáng)品牌在消費(fèi)者中的印象，提高品質(zhì)認(rèn)知度。 本階段是豆?jié){機(jī)銷(xiāo)售的旺季，我們主要是有針對(duì)性的對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行整合傳播，使消費(fèi)者和九陽(yáng)品牌形成互動(dòng)，加深品牌影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售，另外針對(duì)這一時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)越來(lái)越嚴(yán)峻，特別是強(qiáng)勁對(duì)手美的，必須對(duì)它進(jìn)行有效的打擊。 22 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 （三）活動(dòng)內(nèi)容 九陽(yáng)之家評(píng)選 嚴(yán)正聲明 23 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 （四）具體執(zhí)行 九陽(yáng)之家評(píng)選 A、在本階段，凡是購(gòu)買(mǎi)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的家庭可以參加?九陽(yáng)之家?的評(píng)選活動(dòng)。九陽(yáng)公司各市場(chǎng)銷(xiāo)售辦事處和當(dāng)?shù)氐膵D聯(lián)聯(lián)合制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 B、同時(shí)在這一段時(shí)間的報(bào)廣配合刊登?九陽(yáng)之家?的評(píng)選信息，郵寄具有新鮮、健康、有趣的照片和講述一段新鮮健康的家庭故事就可參加評(píng)選。 24 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 C、評(píng)選可從各地區(qū)到全國(guó)，評(píng)選出的各地區(qū)性的九陽(yáng)之家可發(fā)放獎(jiǎng)品，到全國(guó)評(píng)出的九陽(yáng)之家可組織到北京旅游，同時(shí)參加中央電視臺(tái)的《開(kāi)心辭典》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。 D、地區(qū)評(píng)出的叫 ?健康九陽(yáng)之家?、?新鮮九陽(yáng)之家?各九名， 獎(jiǎng)品是豆?jié){機(jī)一臺(tái)和現(xiàn)金 900元。在地區(qū)評(píng)選出的?九陽(yáng)之家?中再次評(píng)選出全國(guó)性的 ?金九陽(yáng)之家?共 9名 組織到北京旅游，同時(shí)參加中央電視臺(tái)的《開(kāi)心辭典》現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)（或者到海南?陽(yáng)光之旅?）。 25 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 注：中央二臺(tái)的?開(kāi)心辭典?活動(dòng)正是通過(guò)家庭成員或者朋友之間互助答題來(lái)實(shí)現(xiàn)家庭夢(mèng)想的一個(gè)活動(dòng)，和九陽(yáng)的品牌內(nèi)涵不謀而合因此，九陽(yáng)可以贊助該欄目，和該欄目達(dá)成良好的合作關(guān)系，為后期的各種公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。 26 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 E、廣告配合： 前期： （ 1）報(bào)紙廣告 創(chuàng)意舉例： 《九陽(yáng)之家開(kāi)心之旅》 宣傳九陽(yáng)之家的評(píng)選信息，同時(shí)推廣產(chǎn)品的內(nèi)容 （ 2）終端宣傳 A、 DM宣傳單張，參賽表格等準(zhǔn)備； B、導(dǎo)購(gòu)員（天使）對(duì)活動(dòng)的熟知，向消費(fèi)者的宣傳講解； 27 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 后期： 在評(píng)選出九陽(yáng)之家后，讓他們作為九陽(yáng)的形象代言人做證言廣告和現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)。 （ 1）報(bào)紙廣告 創(chuàng)意舉例 《告訴你全家健康的秘方》 《早上 》 《我家健康，我家的九陽(yáng)》 公布評(píng)選結(jié)果，以九陽(yáng)之家作為形象證言。 （ 2）?開(kāi)心辭典?欄目現(xiàn)場(chǎng)廣告、冠名。 28 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 嚴(yán)正聲明 A、針對(duì)美的在本階段可能會(huì)對(duì)九陽(yáng)采取競(jìng)爭(zhēng)攻擊，九陽(yáng)必須先發(fā)制人，同時(shí)打擊行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，提升九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的專(zhuān)業(yè)性，首先在各地區(qū)的報(bào)紙發(fā)布 嚴(yán)正聲明 ，再邀請(qǐng)記者進(jìn)行軟文操作。 B、嚴(yán)正聲明的內(nèi)容：?以下 15項(xiàng)技術(shù)為九陽(yáng)獨(dú)有? C、軟文抄做：《豆?jié){機(jī)里‘榨’出的知識(shí)產(chǎn)權(quán)》 29 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 第三階段 新鮮之禮，健康九陽(yáng) 30 陽(yáng)光夢(mèng)想，與您共享 （一）活動(dòng)時(shí)間： 2023年 12月－ 2023年 2月 （二）活動(dòng)目的：利用節(jié)日契機(jī)，啟動(dòng)禮品市場(chǎng)。 （三）活動(dòng)策略：經(jīng)過(guò)前期的推廣，在品牌形成了較
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