廣告效果測(cè)定(編輯修改稿)
2025-03-06 06:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 聽率調(diào)查方法有： ①日記調(diào)查法 ②記憶式調(diào)查法 ③電話調(diào)查法 ④機(jī)械調(diào)查法 ? 二、廣告心理效果的測(cè)定 ? 三、廣告銷售效果的測(cè)定 實(shí)地考察法 銷售地區(qū)測(cè)定法 ◆ 銷售地區(qū)測(cè)定法是較為常見的一種方法，把兩個(gè)條件相似的地位（劃分為實(shí)驗(yàn)區(qū)和控制區(qū)，在實(shí)驗(yàn)區(qū)內(nèi)進(jìn)行廣告活動(dòng)，控制區(qū)內(nèi)不進(jìn)行廣告活動(dòng)。在實(shí)驗(yàn)進(jìn)行前，將兩個(gè)區(qū)的其他影響因素控制在相當(dāng)穩(wěn)定的專題下，最后將兩個(gè)區(qū)的銷售結(jié)果進(jìn)行比較，可測(cè)出廣告的促銷效果。 ? 四、廣告社會(huì)效果的測(cè)定 測(cè)量廣告的短期的社會(huì)效果 測(cè)定廣告的長(zhǎng)期社會(huì)效果 ? 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測(cè)評(píng) 一、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)概述 （一）網(wǎng)絡(luò)廣告效果的概念 ◆ 網(wǎng)絡(luò)廣告效果指的是網(wǎng)絡(luò)廣告作品通過網(wǎng)絡(luò)媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響。 （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)評(píng)特點(diǎn) ? 及時(shí)性 易統(tǒng)計(jì)性 高技術(shù)性 經(jīng)濟(jì)性 廣泛性 ? 二、網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)評(píng)指標(biāo) ◆ 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體廣告效果的測(cè)評(píng)需要用到以下幾個(gè)指標(biāo)： 廣告曝光次數(shù) ◆ 也稱收視次數(shù)，即廣告頁面被訪問的次數(shù)。計(jì)數(shù)器上的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，即該頁面的廣告收視次數(shù)。 ? 點(diǎn)擊率 ◆ 點(diǎn)擊率是網(wǎng)絡(luò)廣告最基本的評(píng)價(jià)指標(biāo)，也是反映網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有說服力的量化指標(biāo)。這種方的主要是通過消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率或回?fù)袈蕘頊y(cè)定消費(fèi)者對(duì)廣告的接觸效果。 轉(zhuǎn)化率 ◆ 轉(zhuǎn)化率是指觀看而沒有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的效果。 千人成本 ◆ 即傳遞每 1000次廣告曝光所需要的成本。 ? 三、網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)評(píng)方法 認(rèn)知測(cè)定法 ◆ 該方法主要是測(cè)定網(wǎng)絡(luò)廣告受眾的瀏覽率和點(diǎn)擊率。我們可以講網(wǎng)絡(luò)的訪客行為分為如下三類： 一是看到該廣告但是沒有點(diǎn)擊； 二是看到該廣告并點(diǎn)擊； 三是點(diǎn)擊該廣告并進(jìn)一步與廣告贊助商聯(lián)系； ? 我們用 N來表示一段時(shí)
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