廣告效果測定7405998366-全文預(yù)覽
【正文】 、地址等填上，并剪下此附圖寄往某單位某部門。 一、注意率測定法 認(rèn)識測定 ?測定的結(jié)果 ① 看過該廣告 ② 讀過一部分 ③ 概略地讀過 ④ 未讀過 ?測定目的： ① 消費者是否看某則廣告？ ② 有多少消費者看過？ 讀者率 = 讀過該廣告的人數(shù) 全體被測人數(shù) 視聽率調(diào)查 ?測定目的：廣告電視的收聽收看情形。世界著名的廣告調(diào)查公司如美國的 ARB公司、尼爾遜公司，日本的電通公司以及我國臺灣的益利公司、潤利公司等都采用收視率即時聯(lián)機調(diào)查。調(diào)查人員要求受試者再看 4條廣告，然后要求他們對這 4條廣告的特點進(jìn)行評估，同時列出自己對產(chǎn)品的興趣 ? 故事板錄像測試。事后的面訪可以探明廣告的回憶度和喜愛度、主要觀點的感知度、購買興趣和產(chǎn)品形象 ? ASI：印刷。故事板錄像測試可以充當(dāng)評判試驗廣告的依據(jù)，為其他同類產(chǎn)品提供測量基準(zhǔn) ? 感知調(diào)查服務(wù)。這種測試要求受試者在自己家里觀看夾帶有六條試驗廣告和六條正常廣告的錄像節(jié)目，測試在十個不同的城市進(jìn)行，男、女受試者共 150名。 ARS系統(tǒng)從幾個市場中招募了 800~1 200名受試者，讓他們觀看嵌在電視節(jié)目中的廣告。據(jù)此調(diào)查者便可知道收視時間及電視臺代號。該儀器有兩類，一是美國 ARB公司研制的 ARBITRIW，另一個是日本電通廣告公司和東芝電器公司研制的電通視聽測驗器 Audimeter。 c．瞬間顯露測定。主要方法有： ，又叫生理電流計測定。經(jīng)過 3至 5輪背靠背反復(fù)評審，各專家意見漸趨一致，以最后一輪分值的高低作為判定標(biāo)準(zhǔn)。 ②專家意見綜合法。此種方法多用于主題測試，實際上是利用人的記憶特點完成的。如已達(dá)到某個媒介的飽和狀態(tài)，此時的廣告費的投入不再會產(chǎn)生相應(yīng)的效益。 ② 廣告對銷售額的影響是長期的，廣告對銷售額的影響是具有滯后性的。 ④ 廣告信息在誘導(dǎo)購買行為中的作用。 ? 它是廣告作品的高層次追求，反映一個社會的文明程度。 ? 它是廣告主做廣告的內(nèi)在動力，直接反映廣告所引起的產(chǎn)品銷售狀況。 ②理解程度：一則廣告，消費者能夠理解其中哪些內(nèi)容，是全部理解、部分理解還是基本沒有理解。注意可分為有意注意和無意注意。 ? 它是廣告作品本身的效果，反映消費者接觸和接受廣告作品的一般情況。 第七章 廣告效果測評 第一節(jié) 廣告效果分類 ? 廣告效果最有效的衡量指標(biāo)是廣告活動對消費者的影響 。 一、傳播效果 ? 即社會公眾接受廣告的層次和深度。 ① 注意程度：即人的心理活動對一定事物的指向和集中。 廣告宣傳要引起消費者的興趣，就要重視無意注意。 二、經(jīng)濟(jì)效果 ? 即企業(yè)在廣告活動中所獲得的經(jīng)濟(jì)利益。 三、社會效果 ? 即廣告構(gòu)思、廣告語言及廣告表現(xiàn)所反映出的道德、藝術(shù)、審美、尊嚴(yán)等方面對社會的經(jīng)濟(jì)、教育、環(huán)境等的影響程度。 ③ 搞清楚廣告信息是否被宣傳對象準(zhǔn)確理解。所以不能只用經(jīng)濟(jì)效果來衡量一則廣告的效果。 ② 每一廣告媒介由于受傳播范圍的限制，往往存在由那個媒介所能完成的最大銷售量。 ①殘象測試法。假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設(shè)計的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。之后組織者以匿名的方式進(jìn)行綜合整理，再分發(fā)給各
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