廣告效果測(cè)定7405998366-全文預(yù)覽
【正文】 、地址等填上，并剪下此附圖寄往某單位某部門。 一、注意率測(cè)定法 認(rèn)識(shí)測(cè)定 ?測(cè)定的結(jié)果 ① 看過該廣告 ② 讀過一部分 ③ 概略地讀過 ④ 未讀過 ?測(cè)定目的： ① 消費(fèi)者是否看某則廣告？ ② 有多少消費(fèi)者看過？ 讀者率 = 讀過該廣告的人數(shù) 全體被測(cè)人數(shù) 視聽率調(diào)查 ?測(cè)定目的：廣告電視的收聽收看情形。世界著名的廣告調(diào)查公司如美國(guó)的 ARB公司、尼爾遜公司，日本的電通公司以及我國(guó)臺(tái)灣的益利公司、潤(rùn)利公司等都采用收視率即時(shí)聯(lián)機(jī)調(diào)查。調(diào)查人員要求受試者再看 4條廣告，然后要求他們對(duì)這 4條廣告的特點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)列出自己對(duì)產(chǎn)品的興趣 ? 故事板錄像測(cè)試。事后的面訪可以探明廣告的回憶度和喜愛度、主要觀點(diǎn)的感知度、購(gòu)買興趣和產(chǎn)品形象 ? ASI：印刷。故事板錄像測(cè)試可以充當(dāng)評(píng)判試驗(yàn)廣告的依據(jù)，為其他同類產(chǎn)品提供測(cè)量基準(zhǔn) ? 感知調(diào)查服務(wù)。這種測(cè)試要求受試者在自己家里觀看夾帶有六條試驗(yàn)廣告和六條正常廣告的錄像節(jié)目，測(cè)試在十個(gè)不同的城市進(jìn)行，男、女受試者共 150名。 ARS系統(tǒng)從幾個(gè)市場(chǎng)中招募了 800~1 200名受試者，讓他們觀看嵌在電視節(jié)目中的廣告。據(jù)此調(diào)查者便可知道收視時(shí)間及電視臺(tái)代號(hào)。該儀器有兩類，一是美國(guó) ARB公司研制的 ARBITRIW，另一個(gè)是日本電通廣告公司和東芝電器公司研制的電通視聽測(cè)驗(yàn)器 Audimeter。 c．瞬間顯露測(cè)定。主要方法有： ，又叫生理電流計(jì)測(cè)定。經(jīng)過 3至 5輪背靠背反復(fù)評(píng)審，各專家意見漸趨一致，以最后一輪分值的高低作為判定標(biāo)準(zhǔn)。 ②專家意見綜合法。此種方法多用于主題測(cè)試，實(shí)際上是利用人的記憶特點(diǎn)完成的。如已達(dá)到某個(gè)媒介的飽和狀態(tài)，此時(shí)的廣告費(fèi)的投入不再會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的效益。 ② 廣告對(duì)銷售額的影響是長(zhǎng)期的，廣告對(duì)銷售額的影響是具有滯后性的。 ④ 廣告信息在誘導(dǎo)購(gòu)買行為中的作用。 ? 它是廣告作品的高層次追求，反映一個(gè)社會(huì)的文明程度。 ? 它是廣告主做廣告的內(nèi)在動(dòng)力，直接反映廣告所引起的產(chǎn)品銷售狀況。 ②理解程度：一則廣告，消費(fèi)者能夠理解其中哪些內(nèi)容，是全部理解、部分理解還是基本沒有理解。注意可分為有意注意和無意注意。 ? 它是廣告作品本身的效果，反映消費(fèi)者接觸和接受廣告作品的一般情況。 第七章 廣告效果測(cè)評(píng) 第一節(jié) 廣告效果分類 ? 廣告效果最有效的衡量指標(biāo)是廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的影響 。 一、傳播效果 ? 即社會(huì)公眾接受廣告的層次和深度。 ① 注意程度：即人的心理活動(dòng)對(duì)一定事物的指向和集中。 廣告宣傳要引起消費(fèi)者的興趣，就要重視無意注意。 二、經(jīng)濟(jì)效果 ? 即企業(yè)在廣告活動(dòng)中所獲得的經(jīng)濟(jì)利益。 三、社會(huì)效果 ? 即廣告構(gòu)思、廣告語言及廣告表現(xiàn)所反映出的道德、藝術(shù)、審美、尊嚴(yán)等方面對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、教育、環(huán)境等的影響程度。 ③ 搞清楚廣告信息是否被宣傳對(duì)象準(zhǔn)確理解。所以不能只用經(jīng)濟(jì)效果來衡量一則廣告的效果。 ② 每一廣告媒介由于受傳播范圍的限制，往往存在由那個(gè)媒介所能完成的最大銷售量。 ①殘象測(cè)試法。假如描述的印象與廣告作品所要突出的主題相吻合，說明廣告運(yùn)用的主題是正確的；若描述的殘留印象與設(shè)計(jì)的主題距離太大，則需要重新提煉廣告主題。之后組織者以匿名的方式進(jìn)行綜合整理，再分發(fā)給各
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